La compañía de trajes tradicionales H. Moser en Salzburgo, que existe desde hace 90 años, se convierte en Felicitas. Kathrin y Sebastian Proft, que han estado a cargo durante tres años, quieren utilizar esto para ilustrar la realineación de la empresa tradicional, que está abierta a cosas nuevas y se centra en tejidos ligeros, armonías de colores, siluetas de moda y el espíritu actual.
“Felicitas demuestra que las inspiraciones alpinas encajan perfectamente en el guardarropa de una mujer moderna. El equipo de diseño de Salzburgo crea una firma única a través de un meticuloso trabajo de detalle. Tejidos seleccionados, prendas de punto sofisticadas, nuestros propios motivos estampados en colaboración con los mejores proveedores de tejidos de Europa, el enfoque en los materiales naturales: hay pasión y savoir faire en Felicitas», explica la etiqueta en un comunicado.
La sostenibilidad también es importante, por eso se utilizan algodón orgánico, lino, tencel y viscosa. La proporción de materiales sostenibles probados y certificados orgánicamente será de alrededor del 70 por ciento en primavera/verano y debería continuar incrementándose constantemente; Tejido y teñido principalmente en Europa.
Para la primavera/verano de 2023, la marca promete estampados florales en colores llamativos, complementados con prendas de punto en azul vaquero y gris melange, de punto entrecruzado en degradado sesgado, jerséis con moños afelpados y blazers con una distintiva tapeta con botones y mangas voluminosas.
“Los pliegues típicos del camino masculino como elemento de estilo casual para un vestido casual de día de lino, blusas cowboy con estructura floral blanca, pantalones de cintura alta y prendas de punto cropped con mangas oversize. Camisetas de manga corta y botones largos de nácar y dientes de ratón en el bajo, marineros en fresco verde-beige y forma cropped, pantalones de 7/8 con un botón lateral inspirado en los pantalones bombachos”, según el vista previa de la etiqueta.
En el futuro, Felicitas se ofrecerá como una colección minorista especializada con cuatro fechas de entrega anuales junto con su colección hermana, Hans. Para ello, en octubre se cambiará el nombre ya partir de noviembre la colección también estará disponible para clientes finales como Felicitas. Las dos marcas atienden actualmente a unos 120 clientes en el comercio minorista especializado de lujo.
Se espera que la separación de la marca H. moser se complete a fines de 2022, cuando los derechos del nombre se vuelvan a vender a la familia Salzburg Moser, los propietarios anteriores de la marca. Bajo el nombre de Moser Salzburg, dirigirá tiendas independientes de trajes tradicionales y outlets en el área de Salzburgo; Sin embargo, no hay ni hubo conexión comercial con la conocida marca Moser en Baviera, que está representada en varios lugares con tiendas de disfraces tradicionales.
“Nos llevamos bien con los dos, pero una colección tan fuerte como la nuestra naturalmente desarrolla un reclamo de singularidad. Hemos redefinido tanto dentro de la empresa y lo hemos cambiado para mejor que fue bastante natural darle también una apariencia distintiva a la nueva imagen propia de esta marca. Ya lo hemos probado a pequeña escala con Hans, ahora sigue el segundo paso con las mujeres”, explica Kathrin Proft en una entrevista.