La marca holandesa Knit-ted empezó a vender jerséis y cárdigans modernos y atemporales hace más de 14 años. Con el paso de los años, se fueron añadiendo camisetas, vestidos, blusas y pantalones a petición de los clientes. Ahora la marca lanza una nueva línea de productos llamada ‘Replika’. FashionUnited se reunió con la fundadora Petra Stapper para tomar un café virtual.
“¿Por dónde debería empezar?” se ríe Stapper, “están sucediendo muchas cosas. Cada vez tenemos más sucursales, las colecciones se amplían y la sala de exposición adquiere un nuevo aspecto”. Stapper fundó Knit-ted en 2009, cuando nació su hija. “Su nombre está básicamente incluido en la marca”. Pura coincidencia, afirma el fundador. “Empecé una marca de tejido y pronto supe que ‘Knit’ tenía que estar en el nombre de la marca. Y ‘Knit’ se convirtió en ‘Knitted’. Pensé: Oye, termina en ‘Ted’, el nombre de mi hija es Teddie. Eso fue lo más alto, pero sucedió de forma natural, por lo que el nacimiento de mi hija también se convirtió en el nacimiento de Knit-ted”.
El tejido de punto crece en Europa
Knit-ted se ha consolidado con fuerza en el mapa holandés a lo largo de los años y hoy cuenta con alrededor de 150 puntos de venta. La marca de moda también está representada fuera de Holanda: Knit-ted tiene tres agentes en Alemania, un agente en Austria y está representada con varias tiendas en Irlanda y Noruega. “También hacemos negocios en Bélgica. Estamos creciendo muy fuertemente en Europa. Por ejemplo, ya tenemos líneas para establecernos en los países escandinavos y Suiza nos parece muy interesante. Creo que encajamos perfectamente allí en términos de sentimiento y nivel de estilo. Canadá también está en la lista”.
En Knit-ted, los minoristas con varias tiendas y una boutique independiente reciben el mismo trato. Sin embargo, se tiene cuidado para garantizar que la cartera de marcas y el aspecto de la tienda sean correctos. “Tenemos un cierto nivel al que aspiramos. El precio, por ejemplo, influye. No quieres ser el más caro, pero tampoco el más barato. Nuestro equipo de ventas busca constantemente quién se adapta mejor a nosotros”. Stapper dice que siempre están buscando nuevos puntos de venta, también en los Países Bajos. “Aquí aún no hemos alcanzado nuestro límite superior. Además, Alemania y Austria son para nosotros un mercado de enorme crecimiento. Lo descubrimos en los últimos años”.
Réplica de lijn de ‘piel sintética’ lanceert tejida
Aunque Knit-ted es una marca de prendas de punto, admite Stapper, Knit-ted ya no es una marca pura de prendas de punto. Durante años, la marca de moda holandesa ha vendido todas las prendas que completan el guardarropa de una mujer, desde pantalones hasta chaquetas, blusas y faldas. Para marcar el camino hacia una marca de moda completa, Knit-ted lanza ahora su sublínea: Replika, una gama de siete pantalones fabricados en piel sintética. «Complementa nuestra gama actual, con la que queremos señalar que nos convertimos cada vez más en una marca de moda completa».
La nueva línea incluye actualmente siete estilos de pantalones diferentes, incluido un estilo de pierna recta, pantalones ajustados, pantalones cónicos, pantalones acampanados, pantalones estilo jogger y pantalones de motociclista. “Los modelos de pantalones cambiarán cada año. Por ejemplo, tenemos dos nuevos modelos para FW24: pantalones de cinco bolsillos y un modelo limpio y acampanado”. Algunos modelos recibirán una actualización, otros permanecerán sin cambios. En cuanto a colores, el negro, el beige y el marrón chocolate son los básicos. «Siempre habrá colores de temporada que encajarán en la colección actual», dice Stapper. De momento Replika sólo tiene una colección otoño/invierno. «Pero», dice esperanzado Stapper, «actualmente estamos pensando en cómo ampliar la réplica a una colección de verano». Los precios de la colección oscilan entre 129 y 169 euros.
«Los pantalones están hechos de un 60 por ciento de poliuretano y un 40 por ciento de viscosa», explica el fundador. Para la línea de réplicas, Stapper buscaba un material que conservara la robusta opacidad del cuero y al mismo tiempo fuera cómodo de llevar. “La viscosa está principalmente en el interior y permite que los pantalones respiren un poco. Los pantalones también son muy cómodos gracias a su elasticidad”.
Knit-ted tiene una política de “no causar daños”. «Esto significa que nos aseguramos de que todos los materiales animales provengan de fuentes que cumplan con los más altos estándares de bienestar animal. Esta es también la razón por la que deliberadamente no utilizamos cuero auténtico». Stapper ciertamente ve esto como un desafío. Porque ¿qué es exactamente la sostenibilidad? «Elegimos calidades de alta calidad. Trabajamos con fabricantes certificados y nuestras prendas duran mucho tiempo, eso es lo que significa sostenibilidad para nosotros».
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.nl