La designación de Linda Yaccarino al frente de Twitter ya comienza a tener beneficios para la empresa. GroupM, una de las agencias de medios más grandes del mundo, dijo…
La designación de Linda Yaccarino al frente de Twitter ya comienza a tener beneficios para la empresa. GroupM, una de las agencias de medios más grandes del mundo, ha dicho a sus clientes que ya no consideraba a Twitter como un “ alto riesgo »allanando el camino para que los anunciantes regresen a la plataforma.
Los anunciantes evitan Twitter desde la llegada de Musk
La toma de Twitter por parte de Elon Musk, así como su polémica gestión de la red social, provocó una ola de pánico entre las marcas. Negarse a ser asociado con la plataforma o contenido problemático, 50 de los mayores anunciantes de Twitter han dejado de invertir en publicidad en el sitio, una tendencia que continúa en la actualidad. Como resultado, la empresa, que ya registraba pérdidas, vio sus ingresos se desploman drásticamente.
Hace unos días, Musk anunció que Linda Yaccarino, jefa de la división de publicidad de NBC Universal, se convertiría en la nueva directora ejecutiva de Twitter. Una maniobra muy bien calculada por el multimillonario; la empresaria evoluciona en las altas esferas del mundo de la publicidad, supervisando un equipo en expansión que negoció importantes asociaciones de marketing. Su llegada al pájaro azul ya parece estar dando sus frutos.
De acuerdo a Tiempos financierosGroupM eliminó la clasificación “ alto riesgo de Twitter, que debería animar a sus clientes a aumentar de nuevo su gasto publicitario en la red social. El grupo estaba esperando. que Elon Musk reconstituya un equipo directivo ; también le confió que el multimillonario había hecho esfuerzos en términos de Seguridad de marca »que consiste en proteger las marcas evitando que aparezcan anuncios junto a contenidos problemáticos.
Linda Yaccarino doblada por el sector publicitario
A GroupM también se le aseguró que Musk permitió que terceros independientes verificaran las afirmaciones de Twitter de que la cantidad de contenido dañino en la plataforma había regresado a los niveles previos a la adquisición, que las impresiones de contenido tóxico eran bajas y que este contenido rara vez se asociaba con publicidad.
Aparecen otros gigantes publicitarios cada vez menos resistente a la idea de volver a Twitter. Martin Sorrell, director de S4 Capital, por ejemplo, dijo que “ Linda marcará la diferencia si se le da el margen de maniobra necesario “. Si bien Omnicom sigue siendo firme en exigir altos estándares de seguridad de marca, la firma dice que trabaja con Linda Yaccarino, ” profesional de los medios experimentado para asegurarse de que Twitter los respete.
Estas declaraciones diferentes deberían consolar a Elon Musk en su elección. Como recordatorio, el multimillonario se convertirá en el director tecnológico de Twitter, es decir, supervisará todo lo relacionado con las funcionalidades y el software de la red social.