Después de años de prestar su creatividad singular y maravillosamente distorsionada para lanzar las marcas de belleza de otras compañías, la voz más fuerte del maquillaje finalmente debuta con la suya propia, y la primera colección alucinante deja en claro que la línea de belleza de Isamaya Ffrench, la dinámicamente mononímica ISAMAYA, valió la pena la espera. Ffrench podría estar entre las figuras más silenciosamente influyentes en belleza. Su trabajo en sí mismo es ruidoso, su afinidad por las prótesis, los piercings y las combinaciones de colores vertiginosas que cambian el género son tan integrales para un look de maquillaje diseñado por Ffrench como los cosméticos mismos. Sus clientes, como las it-girls supernovas Zendaya y Bella Hadid, tampoco están exactamente bajo el radar; solo pregúntele a los 325,000 seguidores de Ffrench en Instagram, esperando ver a una celebridad, una nueva sesión inusual para una revista o simplemente una selfie. de la Ffrench de labios carnosos (que está bastante firmemente instalada en la mística de la chica cool, en realidad).
“La línea solo puede definirse como siempre cambiante”, le dice la propia Ffrench a TZR antes del lanzamiento. Después de años de trabajar con marcas de belleza para desarrollar líneas para sus distintas audiencias y estéticas, Ffrench dice que estaba lista para probar un enfoque más editorial de una línea de belleza comercial, para abordarla con la misma creatividad que toma.
La experiencia en moda de Ffrench entra en juego una vez más a través de la forma única en que elige lanzar ISAMAYA. En lugar de una disponibilidad total, Ffrench está seleccionando lanzamientos temáticos con productos adaptados a la medida.
“Desde una perspectiva creativa, encuentro estimulante comenzar de cero y trabajar en nuevas ideas una y otra vez, con un concepto diferente y desafíos diferentes”. Ffrench también menciona que le encanta el factor de edición limitada del modelo, que mantiene a los fanáticos alerta y también es un factor en el plan de sostenibilidad de la marca.
Las marcas dirigidas por maquilladores profesionales han sido la norma desde los primeros días de la industria, pero pocas se atreven a ser tan legítimamente visionarias como la de Ffrench. Si bien todos pueden encontrar algo que les encantará en el primer lanzamiento, con el tema INDUSTRIAL: Leather and Latex, esta es realmente una colección para creativos, tanto actuales como aspirantes, tal vez también aficionados al bondage.
“La primera gota tenía que ser particularmente impactante para poder llamar la atención en el saturado mundo de la belleza”, le dice Ffrench a TZR, explicando la inspiración detrás de esa colección inicial. “Este arenoso mundo subterráneo es muy fuerte y algo anti-belleza a primera vista, y pensé que diferenciaría a ISAMAYA”. Además, agrega, “¿por qué no convertir un tema como este en algo elevado y lujoso, vanguardista y sexy?” Ella enumera el cuero, el látex y los piercings como símbolos que aún se asocian con las subculturas, “pero también es increíblemente enriquecedor y editorial, por lo que fue perfecto para el lanzamiento y para establecer los valores de la marca”.
El juego de cinco piezas está repleto de hallazgos únicos, como una paleta de sombras de ojos llenas de brillo, un brillo de labios voluminoso que viene con su propio anillo de tabique y una máscara de pestañas que maximiza las pestañas que piden ser usadas en cualquier otra cosa. que un simple ojo de gato, aunque, sin lugar a dudas, sería un excelente ojo de gato. French dice que la nueva máscara Rubberlash es un producto del que está particularmente orgullosa. “He estado probando muestras de laboratorio durante meses y mis pestañas se ven increíbles porque contiene ingredientes acondicionadores para el cabello, por lo que hay un poco de cuidado de la piel debajo de la capa negra profunda de pigmentos”, le dice a TZR. “¡También tiene una propiedad que riza las pestañas hacia arriba y hacia afuera para obtener el mejor efecto de pestañas de araña!”
Esos productos universales son parte de todo el espíritu de ISAMAYA. El hecho de que el enfoque vanguardista de Ffrench para los productos de belleza (y la estética en general) se encuentre en cada faceta de la nueva línea no significa que los minimalistas del maquillaje no encuentren mucho que amar aquí, incluso los llamados básicos (piense en un labio suero y pomada para laminar cejas) están tan bien hechos que se prestan hermosamente a un espectro de looks. Después de todo, no necesitas las puntas futuristas del cuello de Frankenstein o un elegante piercing en el frenillo para apreciar una frente fuerte y hinchada o una piel de vidrio brillante.
INDUSTRIAL hace su debut el 27 de junio, cuando estará disponible en isamaya.com. Cuando lo hacen, Ffrench quiere que los productos se sientan como una invitación. “ISAMAYA es para personas que quieren conectarse más allá del maquillaje y el cuidado de la piel, que tal vez se han sentido desconectadas de los ‘ideales’ de belleza convencionales. El único ideal aquí es la verdad”.