En una sentencia emitida el martes 14 de junio, un tribunal de apelaciones del Reino Unido confirmó un fallo anterior que ordenaba a Meta revertir la adquisición de Giphy.
Una adquisición anticompetitiva según las autoridades
La firma de Mark Zuckerberg anunció la adquisición de Giphy en mayo de 2020 por 400 millones de dólares. Rápidamente, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), la agencia británica que supervisa la competencia y los mercados, abrió una investigación sobre esta transacción. Finalmente ordenó a Meta que vendiera Giphy, creyendo que la fusión de las dos empresas era anticompetitiva.
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Por tanto, Meta ha recurrido esta decisión, pero la justicia británica acaba de fallar a favor del regulador en cinco de las seis denuncias de este último. Como se explica el borde, el tribunal dictaminó que la CMA no notificó adecuadamente a Meta sobre la adquisición de Gfycat por parte de Snapchat durante casi un año después de conocer la sentencia, lo que comprometió la defensa de la empresa. El tribunal decidirá cómo remediar este error en las próximas semanas, en consulta con el Meta y la CMA.
» La decisión de hoy encontró que el enfoque de la CMA en su investigación era «difícil de defender» y «socava toda la decisión». Esperamos comprender cómo se manejarán estos graves defectos del proceso. Creemos firmemente que nuestra inversión mejoraría el producto de GIPHY para los millones de personas, empresas y socios que lo utilizan. dijo Christopher Sgro, vocero de Meta.
Las posibilidades de la red social en este caso son cada vez menores. Si planea apelar nuevamente, la justicia parece decidida a ir en la dirección de la CMA.
Adquisiciones de Meta disputadas
Las autoridades británicas temen el uso de Giphy en el sector publicitario. Es cierto que las opciones de publicidad de la aplicación son bastante limitadas, pero en el pasado ha facilitado las promociones de marca a través de GIF. Bajo el paraguas de Meta, sus capacidades podrían volverse mucho más importantes en la esfera más amplia de la publicidad digital, que el regulador cree que puede conducir a prácticas anticompetitivas.
De hecho, la publicidad digital representa el 66% del gasto total en publicidad en el Reino Unido según Estadísticas, con Meta y Google acaparando la mayor parte del mercado. Como recordatorio, las adquisiciones de Meta de WhatsApp e Instagram inicialmente no fueron cuestionadas; las dos plataformas son ya auténticos gigantes, y los reguladores estadounidenses han decidido acusar finalmente a Meta por estas adquisiciones realizadas en 2012 y 2014, asegurando que constituyen un abuso de posición dominante.
Si la justicia del Reino Unido continúa con su impulso, Meta tendrá que tomar una decisión: vender Giphy o negarse a integrarlo en sus productos en el Reino Unido.