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Linda Yaccarino está resistiendo la creciente presión de los anunciantes para que renuncie como directora ejecutiva de X, mientras las grandes marcas suspenden sus gastos en la plataforma por preocupaciones sobre su propietario, Elon Musk, y el contenido antisemita.
Durante el fin de semana, una oleada de ejecutivos y amigos de Yaccarino de la industria publicitaria la instaron en privado a renunciar para salvar su reputación, según tres personas familiarizadas con el asunto.
Sin embargo, se negó a dejar su puesto, dijeron dos de las personas, y les dijeron a quienes la llamaron que cree en la misión de X y sus empleados. X declinó hacer comentarios.
Musk, que compró X el año pasado por 44.000 millones de dólares, fue criticado la semana pasada por respaldar públicamente una teoría de conspiración antisemita en el sitio. Mientras tanto, dos informes del grupo sin fines de lucro de izquierda Media Matters for America la semana pasada encontraron anuncios de marcas importantes junto a publicaciones que promocionaban contenido nacionalista blanco y “pronazi”.
La investigación llevó a marcas como IBM, Apple, Walt Disney, Comcast y Warner Bros a suspender su publicidad en la plataforma, por temor a que su marketing apareciera junto con más material desagradable. Ellos y otras empresas también están intentando distanciarse de Musk tras sus comentarios.
“Le aconsejé a Linda por mensaje de texto que fuera y [said] Que quedarse sólo dañaría su reputación”, dijo Lou Paskalis, director ejecutivo de la consultora de marketing AJL Advisory y ex alto ejecutivo de medios de Bank of America. Dijo que las marcas podrían enfrentar quejas de los accionistas y posibles boicots de los clientes si continuaran publicitando en la plataforma.
«Yo cuestionaría el juicio de cualquier marca, cualquier marca, que todavía se anuncie en X», añadió. “[Musk] Tiene que encontrar un nuevo modelo de ingresos ya que ha acabado con la publicidad en la plataforma, punto, punto”.
X contrató a Yaccarino en junio para atraer a los especialistas en marketing a la plataforma después de que muchos retiraron sus gastos cuando Musk, un autoproclamado “absolutista de la libertad de expresión”, relajó sus políticas de moderación y recortó recursos y personal de seguridad. Ella es la ex jefa de publicidad de NBCUniversal.
Una popular veterana de la industria conocida por sus sólidas relaciones en el sector, se ha visto obligada repetidamente a enfrentar el rechazo de usuarios y anunciantes por los cambios realizados por Musk en la plataforma y los comentarios controvertidos que ha publicado.
Las presiones para que Yaccarino renunciara comenzaron cuando ella asistió a la boda de su hija el sábado, dijeron dos personas. Uno de los involucrados en el esfuerzo insistió en que tenían en mente sus mejores intereses y describió la situación como dolorosa. Forbes informó por primera vez sobre el impulso del lobby.
Durante su tiempo al mando, Yaccarino ha sostenido que el historial de seguridad de X está mejorando. Ella publicó la semana pasada: “X ha sido extremadamente claro acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación. No hay absolutamente ningún lugar para ello en ningún lugar del mundo”.
El domingo, Musk escribió en X: “La semana pasada, hubo cientos de historias falsas en los medios que afirmaban que soy antisemita. Nada mas lejos de la verdad. Sólo deseo lo mejor para la humanidad y un futuro próspero y emocionante para todos”.
Un día antes, Musk prometió presentar una “demanda termonuclear” contra Media Matters “el tribunal de una fracción de segundo abre el lunes” por lo que afirmó fue un “ataque fraudulento” a X.
El director ejecutivo de Media Matters, Angelo Carusone, respondió: «Si nos demanda, ganaremos». X se negó a hacer más comentarios.