El poder de la pasarela puede tener un impacto positivo en las ventas, incluso si las colecciones que se muestran en la pasarela no estarán en las tiendas hasta el otoño.
Los datos del proveedor de servicios de pago Clearpay, patrocinador principal de la Semana de la Moda de Londres, muestran que los consumidores ya están comprando desde la pasarela. Las tendencias clave que surgieron de los espectáculos FW22 en Londres impulsaron las ventas en las tiendas. Aquí hay cuatro tendencias que se correlacionaron con aumentos en las ventas:
Y2K y ropa nostálgica
La serie Euphoria de HBO ha despertado un nuevo gusto por la nostalgia: un regreso a la moda de principios de siglo y una nueva fascinación por la moda como un viaje estilístico a través del tiempo. Esto fue evidente en las pasarelas, donde marcas como Halpern, Connor Ives, Edeline Lee y Christopher Kane presentaron looks inspirados en los años 70, como vestidos de ganchillo, jeans con flecos y micro minifaldas. Durante los espectáculos, las ventas de estas tendencias aumentaron a través de Clearpay, con artículos de ganchillo que aumentaron un 25 % en comparación con enero de 2022 y diciembre de 2021, y las ventas de minifaldas aumentaron un 55 % en comparación con septiembre de 2021 y un 93 % interanual.
Después de esquiar
Una de las mayores tendencias en la pasarela FW22 fue el look après-ski, exhibido a través de numerosos abrigos y chaquetas de gran tamaño y accesorios como pasamontañas, cuadros escoceses, mitones y sombreros de pescador cómodos en los desfiles de Roksanda y Chet Lo. Esto se reflejó en las ventas de Clearpay, con la demanda de pasamontañas, también conocidos como pasamontañas, aumentando un 325 por ciento tanto en moda femenina como masculina en comparación con septiembre.
mostrar la piel
Marcas como Burberry, 16 Arlington, Supriya Lele y Nensi Dojaka han sido pioneras en el regreso de los vestidos ajustados, las siluetas de un solo hombro y las piezas recortadas en las últimas colecciones de esta temporada. Esto también se reflejó en las ventas minoristas de Clearpay, donde las ventas de artículos de moda con recortes aumentaron desde diciembre. También es probable que las ventas de ropa sexy continúen aumentando a medida que los calendarios de las personas comiencen a llenarse nuevamente con eventos especiales.
vaqueros de tiro bajo
Una vez visto como una tendencia de corta duración, las colecciones FW22 recientes han confirmado que los jeans de tiro bajo están regresando. Marcas como Supriya Lele y Poster Girl revivieron la tendencia en las pasarelas. Esto también se reflejó en las cifras de Clearpay, donde el interés por los jeans de tiro bajo aumentó durante la LFW, con un aumento de las ventas de jeans de tiro bajo del 81 por ciento en comparación con septiembre. Las ventas de conjuntos de mezclilla también aumentaron, con un aumento interanual del 114 por ciento en el número de ventas en enero y febrero.
Este artículo se publicó anteriormente en FashionUnited.uk. Traducción y edición: Barbara Russ