El sector del lujo vuelve a publicar resultados fuertemente ascendentes para el tercer trimestre de 2022. Pero la industria está preocupada por 2023, donde la inflación y la crisis energética podrían ralentizar el crecimiento.
Gracias a una clientela que se vio poco afectada por la inflación, las empresas de artículos de lujo como LVMH, Kering y Hermès registraron un crecimiento de ventas de dos dígitos en el tercer trimestre, desafiando las caídas relacionadas con la pandemia en China, uno de sus principales mercados, y el aumento de los costos en todo el mundo. el mundo.
“Lo único que diría es que los artículos de lujo no son un indicador de la economía en general”, dijo el director financiero de LVMH, Jean-Jacques Guiony, en una conferencia con analistas. Vendemos a clientes que son más sensibles a los shocks (valores de la propiedad, el mercado de valores, etc.) que a los cambios en el PIB”.
El fabricante de artículos de lujo más grande del mundo registró ventas por 19.750 millones de euros en el tercer trimestre, lo que corresponde a un aumento ajustado por tipo de cambio del 19 por ciento. “Los artículos de lujo no son inmunes a recesiones o shocks (…) [aber] a diferencia de otras industrias, tenemos la capacidad de trasladar los costos a nuestros clientes cuando la inflación es significativa en nuestro negocio, lo que actualmente no es el caso”, agregó Guiony.
Sin embargo, las marcas más fuertes como Louis Vuitton han aumentado sus precios minoristas en 2,5 veces la inflación, según el banco UBS. Para 2023, Hermès espera “un aumento de precios de entre cinco y diez por ciento, en comparación con el cuatro por ciento de este año y el dos por ciento de años anteriores”, dijo el director financiero Eric du Halgouët. La compañía actualmente no ve signos de recesión en todos los mercados, según el director de finanzas.
“Tenemos que ser pacientes”
“La caída está por delante”, dijo a la AFP Arnaud Cadart, gestor de cartera de Flornoy. En EE. UU., donde la inflación persiste y el presidente Joe Biden advierte sobre una posible recesión, “los clientes se reducirán significativamente o incluso entrarán en números rojos”. Las ventas europeas también caerán, advierte. Europa y EE. UU. representan el 40 por ciento del consumo mundial de artículos de lujo, según Cadart.
“Los artículos de lujo no son inmunes a la recesión”, concuerda HSBC, que espera que el crecimiento se desacelere en el cuarto trimestre de este año y el próximo. UBS también espera que la inflación y la crisis del costo de vida afecten más a los consumidores, y la clientela de artículos de lujo no se salvará.
Sin embargo, China podría ser la salvación para el sector de artículos de lujo, con un aumento de las ventas en 2023 después del golpe de cierre de 2022, dicen los analistas de HSBC. El análisis también predice que las marcas están mejor preparadas para la recesión esta vez que en 2008-2009, ya que conocen mejor a sus consumidores y se han centrado mucho en su clientela local durante los últimos dos años.
“Tenemos una cartera muy sólida para mirar hacia el próximo año, independientemente de la economía”, dijo Jean-Marc Duplaix, CFO de Kering en una conferencia telefónica con la prensa. “Hay factores que pueden pesar sobre la demanda a corto o mediano plazo. , las perspectivas a largo plazo para nuestra industria siguen siendo sólidas, existe un apetito por nuestros productos y nuestras marcas en todas las geografías”.
Su competidor LVMH tiene la misma paciencia y visión a largo plazo.
“Ciertamente el grupo es de buen tamaño. A nivel mundial, en los EE. UU., todavía es modesto en comparación con las grandes empresas que cotizan en bolsa, estamos en el vigésimo lugar, no estamos entre los cinco primeros, aún podemos mejorar”, dijo Bernard Arnault recientemente en Radio Classique. “Hay que tener paciencia, no hay prisa”, dijo para concluir. (AFP)
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Este artículo fue publicado de manera similar en FashionUnited.fr. Traducción y edición: Barbara Russ