Este invierno, la ropa de esquí se apoderó del discurso de la moda. Khaite lanzó una cápsula de esquí; las marcas de moda se cruzaron con las primeras marcas deportivas: vea el LoveShackFancy x Bogner Fuego + Hielo colaborar y Michael Kors y Ellesse drop — para crear piezas de tendencia para las pistas; y casas heredadas como Prada se asociaron con álamo temblón para hacer puffers de diseño. El estilo de montaña, que abarca lo que usas dentro y fuera de las pistas, se ha convertido en un importante punto de venta de estilo de vida para marcas y minoristas, ya que los compradores buscan adoptar una estética chic alpina.
El equipo de Depop informa que vio que los términos «chaqueta de esquí» aumentaron en la búsqueda en un 135 % en 2022 y «pantalones de esquí» en un 112 %. Pinterest señala que las búsquedas de «estilo après ski» en su sitio web fueron 12 veces mayores al comparar los datos de diciembre de 2021 con diciembre de 2022. Por el lado del minorista, el equipo de MatchesFashion le dice a TRZ por correo electrónico que su categoría de esquí creció un +35% para Primavera/Verano 2023, lo que demuestra que los clientes están muy interesados en esta área.
Si te estás preguntando por qué El estilo de esquí está tan de moda en este momento que esto puede estar relacionado con varios factores. Pero el más impactante podría ser un regreso a los viajes posterior al cierre. La Asociación Nacional de Áreas de Esquí con sede en Denver reportado que en 2021, las 358 estaciones de esquí en los Estados Unidos generaron $ 4,3 mil millones en ventas anuales, aproximadamente un aumento anual del 3,8% en comparación con el año anterior. En este sentido, cuando está «fuera de la oficina» y publica en el ‘Gram, existe una presión tácita para que sus conjuntos de vacaciones, sin importar si está en las pistas de Aspen o en una playa en México, sean imagen perfecta.
“Con el auge de Instagram y TikTok, las personas intentan crear estas imágenes audaces y vibrantes para el contenido”, comparte el fundador de Apparis. lauren nouchi quien recientemente lanzó una cápsula de esquí en diciembre de 2022. “La gente quiere sentirse especial y quiere verse diferente”. Rebeca Hessel Cohen, fundador de LoveShackFancy, está de acuerdo. “Me encanta esquiar y, obviamente, me encanta la moda, así que siempre trato de asegurarme de que mi atuendo sea lindo, incluso en las pistas”, agrega.
Si bien las redes sociales continúan alimentando el deseo de las personas por un elemento de moda a la moda en todos los aspectos de sus vidas, las marcas y los minoristas están felices de llenar ese vacío, hasta un look de esquí digno de Slim Aarons. (Por ejemplo, un influencer con un traje estampado de pata de gallo que posa contra árboles de hoja perenne altos y cubiertos de nieve). Hoy en día, se trata de cómo puedes sobresalir en la montaña en comparación con la década de 1930, cuando todos usaban el mismo estilo de pantalones para la nieve y eso era todo.
La categoría de moda de pendientes solo continúa creciendo: Día Mundial del Agua informa que se espera que el mercado nacional de chaquetas de esquí alcance los 2260 millones de dólares en ventas anuales solo para 2031, pero esta no es la primera vez que los compradores se dan cuenta. Para comprender mejor cómo la moda de esquí se ha convertido en lo que es hoy, desplácese hacia adelante para ver cómo ha cambiado a lo largo de los años. En el camino, es posible que incluso detecte correlaciones entre los colores y las siluetas que están de moda hoy en día y lo que era popular, por ejemplo, en los años 70 u 80.
’20 a ’30
En la década de 1920, las mujeres usaban faldas hasta los tobillos y suéteres gruesos para esquiar. Sin embargo, después de que se celebraran los primeros Juegos Olímpicos de Invierno en Chamonix, Francia, en 1924, diseñadores europeos como Lucien Lelong, Egidio Scaioni y Madeleine Vionnet comenzó a producir ropa de esquí más a la moda que incluía trajes pantalón de dos piezas y accesorios tejidos cálidos. Él pantalones noruegosespecíficamente, se hizo popular entre las mujeres en los años 30 porque eran más prácticos de usar que las faldas.
Además, hasta los años 30, la lana (y la piel) eran principalmente los elección para ropa de esquí, pero cuando la marca de moda estadounidense Eddie Bauer presentó la primera chaqueta de plumón de ganso en 1936, los esquiadores comenzaron a optar por este material liviano, cálido e impermeable en lugar de la lana. Por esta época, también, el esquí como actividad recreativa en los Estados Unidos tuvo un auge cuando se inauguró el primer telesilla en Sun Valley, Idaho, en el Sun Valley Resort. Este fue el primer destino de esquí en los Estados Unidos, creado por el Unión del Pacíficoy al abrir, inmediatamente atrajo a turistas adinerados a la zona.
’40 a ’50
Varios momentos importantes definieron la vestimenta de montaña a mediados del siglo XX. Primero, puedes agradecer Emilio Pucci por crear el traje de esquí de una pieza. En 1947, el diseñador italiano y su director artístico, Massimo Giorgetti, introdujeron el estilo chalet con sus coloridos uniformes de esquí ceñidos al cuerpo, que atraparon el bazar de Harper la atención de la editora Diana Vreeland. Vreeland luego publicó las creaciones de trajes de esquí de Pucci en una edición de 1948 de la revista Glossy, y el resto es historia.
En los años 50, se acuñó en Europa el término francés après ski, que se traduce como “después de esquiar”. La moda, del mismo modo, siguió esta lengua vernácula, ya que los esquiadores buscaban piezas técnicas y elegantes que pudieran usarse en las pistas y lucir juntas en el albergue más tarde. La creciente popularidad del deporte como pasatiempo en los años 50 significó que los esquiadores pudieran experimentar con sus atuendos más allá de que fueran simplemente funcionales.
En 1952, diseñadora de moda y esquiadora profesional alemana. María Bogner creó los primeros pantalones de esquí elásticos que mostraban las curvas de un cuerpo femenino, marcando así el comienzo de la era de la «ropa de esquí sexy». Estaban hechos de nailon y lana en un arcoíris de tonos brillantes, que era fascinante en ese momento porque los esquiadores estaban acostumbrados a colores como el negro, el azul marino, el gris y el verde bosque. Bogner les dio tonos como rojo, azul real, marrón y beige. Las damas de moda de la época, como Jackie Kennedy, Marilynlin Monroe y Brigitte Bardot, usaban pantalones de Bogner en las pistas, lo que popularizó aún más el look.
“Al principio, María trajo ese elemento de moda fuera de la montaña [to more traditional ski wear],» dice linda ashman, vicepresidente de ventas y marketing de Bogner. “Podrías usar sus pantalones mientras esquías en los Alpes o Aspen, y luego caminar fácilmente por los pueblos con ellos para lograr ese estilo chic. [après ski fashion moment].”
’60 a ’70
Spandex, que se inventó en 1959, marcó el comienzo de la apariencia de traje de montaña ceñido y ceñido. La ropa de abrigo acolchada y los suéteres con estampados brillantes combinados con dichos pantalones elásticos se convirtieron en el look más común en la montaña. (El fotógrafo estadounidense Slim Aarons capturó esta moda notablemente durante este tiempo).
Los años 60 trajeron la redecilla y las gafas de esquí mod, inspiradas en la moda de la era espacial, cuando el Apolo 11 aterrizó en la luna en 1969. Lurex plateado y vinilo también aparecieron en las pistas. Mientras tanto, diseñadores como Christian Dior, Pierre Cardin y André Courrèges comenzaron a producir líneas de ropa de esquí de alta costura que atraían a la alta sociedad como Sophia Loren y la princesa Grace de Mónaco.
Pero el estilo après ski realmente alcanzó su punto máximo en los años 70 cuando la gente adoptó los tonos tecnicolor, Moon Boots y tejido de lana (para una estratificación más efectiva). Curiosamente, durante esta década marcas canadienses como Cougar, Kamik, Sorel y Canada Goose comenzaron a integrar el estilo de esquí en la ropa de calle cotidiana. Por ejemplo, uno vería chaquetas de esquí de nailon acolchado hechas con mangas con cremallera que luego se convirtieron en chalecos para un look fuera de las pistas.
’80 a ’90
la invención de Gore-Tex (un tejido muy duradero, transpirable, impermeable y resistente al viento) cambió el panorama de la moda de la ropa de esquí en los años 80. Las piezas ahora eran livianas y súper prácticas. Los esquiadores usaron trajes de nieve fluorescentes de neón, deslumbrantes estampados de una pieza y chaquetas combinadas con Levi’s y polainas. (Para una representación visual rápida de cómo se veía el estilo de montaña en esta época, vea Wham! Últimas Navidades video musical o echa un vistazo Los looks de esquí de la princesa Diana durante esta década).
La tendencia de los trajes de colores dulces continuó hasta bien entrada la década de los 90, ya que las mujeres a menudo también lucían una colorida diadema coordinada con sus conjuntos. El estilo de montaña también comenzó a inspirarse en la moda callejera cuando marcas como The North Face, Columbia y Patagonia crearon colecciones que fusionaron ambas áreas. Además, durante la década de los 90, cultura del snowboard ganó popularidad, por lo que los looks en las pistas eran más relajados y sueltos para permitir un mejor movimiento.
2000 a 2010
En los primeros años, un ajuste holgado, en línea con la estética del snowboarder, estaba de moda. Los entusiastas de los deportes alpinos lucían parkas acolchadas con capuchas de piel sintética, mientras que los tonos neón se cambiaron por azules pastel, blanco y beige. De cara al 2010, chaquetas acolchadas metalizadas y gafas de sol reflectantes fueron abrazados en las laderas.
Este estilo de vida invernal se convirtió en una importante categoría de ventas tanto para las marcas como para los minoristas. Casas de lujo como Chanel y Fendi, por ejemplo, lanzan colecciones anuales de cápsulas de esquí para sus clientes que acuden a los centros turísticos, y la estética alpina sigue revisándose cada pocas temporadas. (Puede recordar que en 2019, para la colección final de Karl Lagerfeld para Chanel, el histórico Grand Palais se transformó en un paraíso invernal completo con un refugio de esquí y nieve artificial).
También sería negligente hablar sobre el estilo de montaña sin mencionar el impacto que han tenido las redes sociales en la promoción del estilo de vida alpino durante la década de 2010. (Instagram se creó en 2010 y TikTok en 2016). Marcas como Perfect Moment, que se ha disparado en popularidad a lo largo de los años, se han apoyado en esto al crear ropa de esquí que combina el diseño técnico con un enfoque de moda más a la moda.
“[At Perfect Moment, our] los clientes buscan la seguridad de que estarán abrigados y cómodos en condiciones húmedas y frías, pero también piden lucir elegantes”, dice jane gottschalk, cofundador y director creativo del sello. “La gente quiere verse bien en sus vacaciones y porque la tecnología de [ski wear] las telas han mejorado mucho [over the years]esto permite un enfoque más moderno [in design], también.» Gottschalk señala específicamente la etiqueta de pantalones ajustadosque cuentan con tejido elástico en cuatro direcciones y un exterior impermeable, como una pieza que se puede usar con jerséis y botas para un look après ski o como leggins en un fin de semana normal.
2020 y más allá
En estos días, la ropa de esquí y el estilo après ski continúan inspirándose en el pasado mientras lo mezclan todo para una primera generación de compradores de TikTok e Instagram en constante crecimiento. “Estamos viendo un regreso a la americana clásica y la gente que quiere [that look],» dice jason lyon, cofundador de Morphew, una tienda vintage. “Nunca podemos tener en stock suéteres acogedores de Ralph Lauren vintage. La paleta de colores es beige acogedor, blanco y tonos joya. [Shoppers are] yendo más por ese après ski [meets] acogedor en el chalet [vibes]y [they’re] beber, tener una fiesta divertida. [I see] Americana clásica con un guiño al glamour de los 80, como hombreras y lentejuelas”.
Además, la línea entre lo que es apropiado en las pistas y las tendencias en el uso diario sigue siendo borrosa. “[MatchesFashion] los clientes están buscando [ski] piezas que tienen un punto de vista de la moda, pero que también están hechas de la más alta calidad con todas las características de rendimiento que podrían desear y necesitar”, dice el comprador principal del sitio, jenni thompson. Ashman agrega: «Lo bueno de Bogner es que [have continuously offered après ski pieces like reversible vests] que la gente puede usar en las pistas, pero luego, cuando se van a casa, aún pueden usar esas mismas prendas y sentirse muy bien con ellas”.
Piense también en Gucci, que anunció su Colección Vault Altitude el 5 de enero, ofreciendo piezas que combinan la estética utilitaria de la ropa de esquí con el estilo urbano de la calle. La casa recurrió a ocho marcas como Moon Boot, Yniq y The Elder Statesman para crear una combinación de accesorios y prendas listas para usar destinadas a usarse desde los picos nevados de Aspen hasta las calles de la Gran Manzana. si esto no es pico Chic alpino, ¿qué es?