La marca de lujo italiana Miu Miu encabeza el ranking de las marcas de moda más buscadas del mundo. En el actual índice Lyst del tercer trimestre, Miu Miu no sólo desplaza a la marca de lujo española Loewe de la primera posición, sino que también desafía a su hermana mayor Prada.
El último trimestre, Miu Miu ocupó el cuarto lugar de la lista, detrás de Loewe, Prada y Versace. Ahora la marca ha subido a la cima del Olimpo de la moda, como anunció el miércoles el motor de búsqueda de moda online británico Lyst. Detrás de las marcas estaban Loewe y Prada, seguidos por los «sospechosos de siempre», porque, aparte de Ferragamo en el puesto 20, no hay nuevos participantes en el índice este trimestre.
Miu Miu brilla, Gucci se debilita
Para Miu Miu, la primera posición llega en el momento adecuado, ya que la marca celebra su trigésimo aniversario este año. Sin embargo, la razón del estatus de culto actual no es sólo el aniversario, sino también los «productos estrella», como el modelo de bolso ‘Arcadie’ y el cárdigan con el logo de la marca, que también ocuparon el segundo lugar entre los «productos más populares». Sin embargo, no se debe subestimar el alcance de Miu Miu en las redes sociales, porque con más de 223 millones de visitas, la colección otoño-invierno tuvo una fuerte influencia en las ventas, según Lyst.
Sin embargo, la marca italiana no es la única que puede esperar un ascenso en la clasificación. Jacquemus logró escalar seis puestos hasta el puesto 9 y ahora se encuentra por primera vez entre los 10 primeros del índice, seguido de Burberry. La marca de lujo británica ha desarrollado un impulso positivo desde el nombramiento del director creativo Daniel Lee el año pasado, explica el índice.
El último cuarto fue menos exitoso para los ex líderes Gucci y Balenciaga. Si bien ambas marcas se turnaron para dominar el índice el año pasado, ahora se encuentran fuera del top 10. La casa de moda florentina cayó del noveno lugar al duodécimo, a pesar del revuelo que rodea a su nuevo director creativo Sabato de Sarno, mientras que Balenciage subió dos lugares desde el 16. lugar subido. Louis Vuitton también tuvo que sufrir pérdidas, ya que la marca cayó del puesto 11 al 16.
El ranking completo de las diez marcas “más calientes”, encabezado por Miu Miu, Loewe y Prada, lo completan Bottega Veneta, Versace, Saint Laurent, Moncler, Valentino, Jacquemus y Burberry. A los diez líderes les siguen Gucci, Dior, Balenciaga, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Skims, Fendi, JW Anderson y el recién llegado Ferragamo.
Tabi Renacimiento y viejos conocidos
Además de las marcas más buscadas del mundo, Lyst también se ocupa de las «marcas emergentes». Generalmente se trata de marcas más nuevas que recientemente han recibido una mayor atención, por ejemplo en las redes sociales o por parte de celebridades, pero este año hay dos marcas antiguas y conocidas: el diseñador estadounidense Tory Burch y el diseñador Peter Do, que revivió la marca Helmut Lang.
Los zapatos Mary Jane Tabi de Maison Margiela también están experimentando un renacimiento. El modelo con forma de pezuña no es nuevo en el catálogo de productos de la marca, pero cuando la historia de una mujer cuyo Tabis fue robado por su cita de Tinder se volvió viral en TikTok, las búsquedas del modelo de zapato aumentaron en un 342 por ciento.
El ranking de las marcas y productos “más populares” en el mundo de la moda lo determina trimestralmente el motor de búsqueda de moda en línea británico Lyst. La empresa se basa en sus propios datos y en la evaluación de las actividades en las redes sociales y las búsquedas en Internet.