Un gran vestido de fiesta de tul rosa por sólo treinta euros. La joven que está a mi lado en la boda habla con un brillo en los ojos sobre la oferta que tiene en la tienda web china Shein (pronunciado: sjie-in). Su vestido es del mismo tono rosa que el admirable look de tul de la actriz. tessa thompson en la Met Gala a principios de este mes.
Coloreando las pasarelas de Valentino a Versace rosa, y así seguir las redes sociales. El color está completamente de nuevo. El brillante ‘rosa fuerte’ también domina la alimentación del gigante de la moda Shein, que se enfoca en la Generación Z, los adolescentes y los veinteañeros de hoy.
Shein recopila y analiza constantemente los datos de los clientes y produce colecciones orientadas a las tendencias a una velocidad asombrosa. Cada día se agregan más de mil artículos al sitio web. ¿La gente suele buscar trajes rosas? Luego, Shein tendrá una extensa colección rosa en su sitio web en solo unos días. Y cuando ese bolso rosa suyo se vuelve viral en TikTok, inmediatamente aumentan la producción.
Sin tiendas físicas para exhibir la ropa, Shein utiliza influencers para promocionar sus productos. Bajo el hashtag #sheinhaul se pueden ver miles de vídeos en TikTok en los que influencers, grandes o pequeñas, abren una bolsa de plástico grueso y se prueban los estilismos de Shein. En la película montan capturas de pantalla de los productos extremadamente baratos. Tops desde sólo cinco euros y vestidos por menos de diez. Tengo que admitir que cuando veo la abundancia de ropa nueva siento un subidón indirecto de dopamina. Ahora también quiero renovar todo mi armario de verano por el precio que me permitiría comprar una sola braguita de la ecologista Filippa K (que cuesta una media de setenta euros).
Como una mujer joven en el extremo superior de la Generación Z (soy de 1997), recibo recomendaciones de Shein en Instagram y TikTok todos los días. La marca es especialmente omnipresente en esta última plataforma, que en los últimos años se ha convertido en el hábitat natural de muchos jóvenes. TikTok fue global en el primer trimestre de este año la aplicación más descargada, según datos de Sensor Tower. Shein es la única marca de moda en la misma lista.
El sitio web de noticias estadounidense Vox llamado La atmósfera en TikTok es “un infierno de basura donde cualquier cosa y todo tiene el potencial de convertirse en una tendencia”. TikTok y el mercado de consumo exigen novedad, por lo que hay una oferta constante de tendencias en la plataforma.
La mujer con el vestido de noche de moda a mi lado en la boda también es fanática de TikTokker, ahí es donde encontró su atuendo. Ella me muestra su dobladillo. La tela está recortada pero no terminada con costuras. De repente, un olor químico y desagradable del material sintético llega a mis fosas nasales. Pienso en los talleres clandestinos chinos donde se debe haber hecho el vestido y cómo este minorista de moda rápida impulsado por algoritmos ha llevado la sobreproducción que contamina el medio ambiente al siguiente nivel.
Realmente pensaría que la Generación Z consciente del medio ambiente, con su Greta Thunberg, pajitas sostenibles y marchas climáticas, lo sabría mejor. Shein también aparece con bastante frecuencia en las redes sociales. acusado de robar el trabajo de otros diseñadores† La generación, conocida por su interés en la autenticidad, luce posteriormente estos diseños robados.
Mientras tanto, mi algoritmo recomienda pantuflas de verano rosas muy baratas de Shein. Mi dedo sigue sobre el anuncio, porque con esta inflación me vendría bien una ganga. Hola Siri, ¿cómo es la calidad de los zapatos Shein?
Una versión de este artículo también apareció en el diario del 23 de mayo de 2022