Con la temporada de compras FW25 a la vuelta de la esquina, hay muchos eventos nuevos en la agenda. Una de ellas es la nueva feria de moda masculina Shift, que se celebra por primera vez en los Países Bajos. Según la empresa, cubrirá todo el segmento masculino, desde la moda y la belleza hasta los deportes y los viajes. La feria también cuenta con un programa interactivo y tiene como objetivo informar e inspirar no sólo a los minoristas, sino también al personal de ventas. ¿Qué pueden esperar los visitantes de la feria? FashionUnited habló con el cofundador Lucel van den Hoeven.
Van den Hoeven aporta una amplia experiencia en el sector ferial. Es cofundador de Modefabriek y fue su director general durante 25 años. En 2020 pasó el testigo a Caroline Krouwels. Van den Hoeven sigue participando en la feria de moda femenina y es miembro de su junta directiva. La orientación de Modefabriek a la moda femenina y la nueva ubicación han dejado “un hueco en el mercado de la moda masculina”, afirma van den Hoeven.
La demanda de una nueva feria de moda masculina surgió después de que el tema surgiera repetidamente en las juntas de accionistas. “Hay una fuerte señal por parte de la industria de que se necesita algo nuevo y fresco. Hay que tomar nuevos caminos”, explica van den Hoeven. Unió fuerzas con Rick van Rijthoven, también cofundador de Modefabriek. “Esta nueva feria refleja el sentimiento y la necesidad que existe en el mercado”, dice van den Hoeven. No se contrató a una empresa de investigación de mercado para evaluar las necesidades de la industria.
Shift se centra “en las cosas básicas” y sirve como un lugar de encuentro donde la autenticidad es primordial. La feria de moda masculina tiene como objetivo promover la colaboración en la industria “proporcionando una plataforma donde todos los actores de la moda masculina puedan encontrarse, inspirarse y empoderarse mutuamente”.
El pistoletazo de salida para Shift se dará en enero de 2025: “Un lugar crudo y auténtico para los compradores de moda masculina”
La primera edición de Shift tendrá lugar en el recinto Taets Art and Event Park de Zaandam. La feria ocupará un pabellón de unos 2.000 metros cuadrados. “No elegimos deliberadamente la ubicación más grande. Nos centramos en la calidad, especialmente en la primera edición”, explica van den Hoeven. La feria tendrá una “decoración basada” para que visitantes y expositores puedan concentrarse en los productos. “Esta no es una feria en la que haya que construir castillos y contratar DJs. Será un lugar fresco, crudo y auténtico para hacer negocios”, continuó van den Hoeven.
Según el cofundador, los precios para los expositores también son básicos: las marcas pueden alquilar un stand por entre 175 y 200 euros el metro cuadrado. “Mi objetivo, especialmente al comienzo de la feria, no es principalmente ganar dinero, sino ofrecer al mundo de la moda masculina una plataforma inspiradora”.
La nueva feria se centra en todo el segmento masculino. “Esperamos ver en la feria no sólo ropa, sino también marcas que ofrecen productos de belleza, deportes y viajes. Cualquiera que entre en una buena tienda hoy en día notará que puede encontrar de todo, desde la cabeza hasta los pies. Eso es exactamente lo que queremos reflejar: una oferta complementaria”.
Además de las actividades habituales de la feria, Shift también ofrecerá un programa de apoyo. En el momento de la entrevista, van den Hoeven explica que aún no puede compartir muchos detalles porque está esperando la confirmación final de los socios. Sin embargo, se tratará de conferencias y talleres dirigidos a minoristas y personal de ventas.
La feria de moda masculina Shift quiere atraer a un público internacional
Pero, ¿en qué se diferencia Shift de otras ferias de moda masculina? “Centrandonos en lo que hacemos. Si pensara que el mercado ya está completo, no iniciaría esta feria. Ofrecemos más que otras ferias de moda masculina, tanto a corto como a largo plazo. Reflejamos el mercado cambiante y eso es exactamente lo que Shift representa”, explica van den Hoeven.
El fundador espera que visitantes y expositores vuelvan satisfechos a casa tras la primera edición. “No se trata sólo de compras, sino también de colaboración, intercambio y apoyo. Espero que la gente tenga el coraje de sumergirse y construir una plataforma para la moda masculina”. Shift no sólo se dirige a los países del Benelux, sino también a Alemania y Escandinavia. “En Modefabriek vemos que una proporción significativa de visitantes proviene de estos mercados. Creo que esto también podría funcionar para nosotros, ya que estos mercados se acercan a nuestra forma de abordar la moda”.
La nueva feria de moda masculina tendrá lugar los días 26 y 27 de enero de 2025 paralelamente a Modefabriek. “Hay una razón práctica para esto. Estamos estudiando la posibilidad de crear un servicio de transporte entre Shift y Modefabriek. Estamos trabajando en ello y probablemente funcionará”, afirmó van den Hoeven.
Este artículo apareció anteriormente en Fashionunited.nl y fue creado utilizando herramientas digitales. traducido.
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