17 de noviembre de 2023, 12:16 |
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Noviembre está tradicionalmente marcado por las compras online y marca el comienzo del negocio navideño, tan importante para los minoristas. Cada año, diversos comercios organizan el conocido como Black Friday. Realizamos una gran encuesta preguntando a nuestros lectores sobre sus opiniones y planes para el Black Friday 2023, con algunos resultados claros.
El Black Friday (en alemán: Schwarzer Freitag) proviene originalmente de Estados Unidos. La fecha allí se basa en el Día de Acción de Gracias y, por lo tanto, tradicionalmente es el cuarto viernes de noviembre, inmediatamente después del festival. Este año, el Black Friday cae el 24 de noviembre de 2023. Debido a la creciente importancia del día de compras en Alemania, realizamos una gran encuesta entre nuestros lectores en la que participaron más de 34.000 personas. La encuesta preguntó principalmente sobre el comportamiento de compra planificado para el Black Friday; Por ejemplo, cuánto dinero planean los compradores con antelación, qué productos electrónicos les interesan principalmente y si un evento de compras tan importante también fomenta las compras impulsivas.
Presupuesto previsto para los días de acción.
El Black Friday existe en Estados Unidos desde los años 60. Existen diversas teorías sobre la denominación, que se refieren, entre otras cosas, al término económico “números negros”. Estadísticamente hablando, mucha gente aprovecha el Black Friday con sus campañas de descuentos para hacer sus compras navideñas o para comprar ellos mismos artículos de mayor tamaño.
De las 34,538 personas (al 16 de noviembre de 2023) que participaron en nuestra encuesta, casi el 60 por ciento dijo que actualmente no estaban planeando ninguna compra para el Black Friday 2023. El 40 por ciento restante se distribuye de manera bastante equitativa en cuanto a sus planes para ese día.
Según la encuesta, se prevén presupuestos bastante diferentes para el Black Friday 2023 Foto: TECHBOOK / info.BILD.de
Alrededor del 7,7 por ciento planea gastar “sólo” hasta 100 euros. Otro 10,3 por ciento especifica un presupuesto de hasta 300 euros, un 5,6 por ciento especifica hasta 600 euros y un 6,5 por ciento de los encuestados quiere gastar hasta 1.000 euros. Las 3.600 personas restantes (alrededor del 10,4 por ciento) quieren gastar más de 1.000 euros o no se ponen ningún límite.
Menos interés en comprar que en el Black Friday 2022
También en Alemania la importancia del día de compras aumenta continuamente, aunque la disposición a comprar ha disminuido notablemente tras la fuerte inflación de los últimos meses. Esto también lo demuestran las cifras de nuestra encuesta TECHBOOK.
En general, la mayoría de los encuestados planean gastar menos dinero que el año pasado. Foto: TECHBOOK / info.BILD.de
Una clara mayoría de alrededor del 59,5 por ciento dijo que quería gastar menos dinero en el Black Friday de este año que el año pasado. De acuerdo a eso Asociación de Comercio Alemana El aumento en 2022 también fue comparativamente pequeño, del 3 por ciento. Anteriormente, las ventas habían aumentado un 20 por ciento.
Según nuestra encuesta, casi el 22 por ciento de los encuestados todavía quiere gastar la misma cantidad de dinero que el año pasado. Sólo alrededor del 18,5 por ciento planea un presupuesto comparativamente mayor, una tendencia clara.
Estas categorías de productos son particularmente interesantes.
En la encuesta también nos interesó saber qué productos fueron los más interesantes para nuestros lectores durante el Black Friday. La atención se centró claramente en el área técnica, sobre todo porque aquí a menudo se puede ahorrar mucho. Esto también demuestra la general Interesado en ofertas en el campo de la tecnología y la electrónica.yo para el Viernes Negro.
¿Qué dispositivos electrónicos interesan más a los encuestados durante el Black Friday? Foto: TECHBOOK / info.BILD.de
Al menos el 40 por ciento de los encuestados dijeron que querían específicamente comprar productos tecnológicos. Sin embargo, hay que tener en cuenta que los resultados de la encuesta no son representativos y que, en promedio, nuestros lectores tienen un mayor interés por los productos técnicos.
El 40 por ciento que quiere realizar las compras correspondientes el Black Friday se desglosa de la siguiente manera: el 10,6 por ciento y el 9,9 por ciento muestran un nivel de interés especialmente alto. Electrónica del hogar y Teléfonos inteligentes. En tercer lugar le siguen los televisores con un 6,2 por ciento, seguidos por los Juego de azardivisión con el 4,9 por ciento. Al menos el 4,6 por ciento de los encuestados afirmó haber comprado productos de esta zona Hogar inteligente e iluminación queriendo comprar, Usables como auriculares o relojes inteligentes alcanzó el 3,6 por ciento.
Comportamiento de compra previsto para el Black Friday 2023
Por último, queríamos saber de nuestros lectores cómo se comportan en general durante el Black Friday. ¿Estás esperando las grandes campañas de compras antes de planificar tus compras? ¿Y ha sentido la tentación de realizar compras impulsivas en el pasado?
De hecho, en la primera pregunta sobre el comportamiento de compra del Viernes Negro, un enorme 37,2 por ciento dijo que retrasarían las compras previstas hasta finales de noviembre. Entonces mucha gente espera una oferta especialmente buena. Sin embargo, con un 46 por ciento, las personas que planifican sus compras independientemente del Black Friday, etc., siguen siendo claramente mayoría. El 16,8 por ciento restante dijo que no lo sabía con seguridad.
Una imagen similar surgió cuando se les preguntó sobre posibles compras impulsivas durante el Black Friday. El 64,8 por ciento respondió claramente a esta pregunta con un no. El 35,2 por ciento restante, sin embargo, ya ha realizado una compra que no estaba prevista debido a una buena oferta del Black Friday.