Muy criticada pero también muy popular: la tienda de ropa en línea Shein, originariamente china y que vende camisas o suéteres por unos pocos euros, prepara una oferta pública inicial en Estados Unidos. La empresa ha presentado una solicitud al regulador estadounidense. Sería una de las mayores OPI en Wall Street en años: Shein fue valorada a principios de este año en 66 mil millones de dólares (unos 60 mil millones de euros), que se espera que aumente a 90 mil millones de dólares (unos 60 mil millones de euros) tras su introducción.83 mil millones de euros). La IPO sería de acuerdo a El periodico de Wall Street (WSJ) podría tener lugar el próximo año.
El gigante de la web empezó a vender vestidos de novia baratos en China hace quince años. Actualmente vende todo tipo de ropa en todo el mundo, en más de 150 países. Esto no deja de ser controvertido: se dice que la ropa fue confeccionada bajo coacción. uigures chinos y los trabajadores de las fábricas Trabajando 75 horas a la semana con sólo un día libre al mes. La ropa se describe a menudo como moda ultrarrápida y, entre otras cosas, es insostenible y no apta para el reciclaje debido a su baja calidad. Mientras tanto, las prendas de vestir baratas tienen una gran demanda, especialmente entre los adolescentes.
La salida a bolsa de Shein – nombre original: She Inside y por eso se pronuncia She-In – para entrar en bolsa llega en un momento lógico: la empresa ha crecido rápidamente en los últimos años. En 2021, Shein se convirtió en la empresa de ropa más grande del mundo, superando a gigantes de la moda como H&M y Zara. En 2022, registró 23 mil millones de dólares en ingresos y 800 millones de dólares en ganancias, mientras que en 2018 los ingresos fueron de solo 1,3 mil millones de dólares. Estados Unidos es el mayor mercado de ventas, seguido de Europa.
Utilice personas influyentes
El éxito de Shein se debe en parte a la estrategia de marketing online de la empresa: utiliza personas influyentes en las redes sociales y colabora con celebridades estadounidenses como Katy Perry y Lil Nas; la marca es especialmente popular entre las mujeres jóvenes.
Además de sus propias ventas, la web de Shein también actúa como plataforma de ventas a terceros y compró acciones de las marcas de ropa Forever21 (estadounidense) y Missguided (británica). Las ventas se realizan casi exclusivamente online, salvo alguna tienda temporal aquí y allá, aunque abrió su primera tienda física en Tokio el año pasado.
La IPO llama la atención no sólo sobre Shein, sino también sobre el fundador y propietario Sky Xu, quien hasta ahora ha logrado mantenerse fuera de la vista del público. Aunque logró hacer crecer su empresa con la ayuda de las redes sociales, Xu no las usa. Tampoco concede nunca entrevistas. escribe el Tiempos financieros en un perfil. Xu está al frente de una gran empresa internacional, más popular en Estados Unidos, pero prácticamente no habla inglés.
Según FT, Xu creció en la pobreza en Zibo, una ciudad en la provincia china de Shandong. Su madre era costurera en una fábrica de ropa. El propio Xu tiene experiencia en marketing como especialista en motores de búsqueda, lo que influyó en la estrategia de marketing de Shein: Shein sigue las nuevas tendencias de la moda a través del análisis de datos, a los que responde inmediatamente. La empresa se enfrentó a una demanda de H&M, que acusaba a Shein de copiar diseños.
Hasta 2021, Shein tenía su sede en Nanjing, China, donde Xu se mudó después de estudiar negocios internacionales. Forbes estimó el patrimonio neto de Xu en 10.000 millones de dólares a finales de 2022.
Mudarse a Singapur
Hace dos años, Shein trasladó su sede a Singapur, probablemente debido a las crecientes tensiones entre Estados Unidos y China, que podrían complicar las operaciones comerciales del grupo, según The Wall Street Journal. La línea de suministro todavía discurre en gran medida desde la provincia china de Guangdong. Congresistas estadounidenses sospechar que los materiales provienen de la provincia china de Xinjiang, donde los uigures, una minoría musulmana, son oprimidos y se violan sus derechos humanos, incluso obligándolos a realizar trabajos forzados.
Lea también
ONG presenta denuncia contra C&A y otras marcas de ropa por trabajos forzados de uigures
Entraron periodistas de investigación encubiertos del canal británico Channel 4 el documental Ver Dentro de la máquina Shein: NO CONTADO Vea cómo se explota a los trabajadores textiles. Tienen que coser cientos de prendas al día, trabajando desde temprano en la mañana hasta altas horas de la noche, a menudo por sólo unos pocos centavos por prenda. Shein respondió señalando el código de conducta, que se dice que corresponde con «los valores fundamentales de la Organización Internacional del Trabajo (OIT)» y dijo que tomaría medidas contra los proveedores que no cumplan el código. La empresa dijo al WSJ sin materiales de China para conseguir más. Para mantener su oferta gigantesca y muy barata, la empresa ha firmado contratos con miles de proveedores, especialmente en Asia.
Mientras tanto, Shein enfrentó la competencia el año pasado de otra tienda en línea china con un modelo de ingresos similar: la aplicación Temu. Esa aplicación copió la estrategia de redes sociales de Shein y tiene el doble de usuarios activos que Shein en Estados Unidos. Temu recibe críticas similares a las de Shein.
La noticia de la salida a bolsa de Shein llega al final de un año con pocos recién llegados al mercado de valores estadounidense. Al igual que en las bolsas europeas, este año, al igual que en 2022, las empresas se han mostrado más cautelosas que otros años, debido a la incertidumbre y las fluctuaciones del mercado. La alta inflación y los aumentos de las tasas de interés por parte de los bancos centrales para frenar la inflación contribuyen a la incertidumbre que hace que las empresas se muestren reacias a realizar una oferta pública inicial en este momento. Empresas que sí entraron a bolsa en general tuvo un desempeño peor de lo esperadocomo las sandalias de la marca Birkenstock.
Presentaciones exitosas
Sin embargo, hubo algunas historias de éxito: el grupo británico de chips ARM, por ejemplo, comenzó con un precio fuerte en la bolsa de tecnología Nasdaq. Aunque el precio bajó bastante rápido, varias grandes empresas como Apple, Google y Nvidia compraron acciones, lo que hizo que la oferta pública inicial fuera un éxito. La salida a bolsa de ARM fue seguida con gran interés porque fue la primera gran salida a bolsa en años y, por tanto, un punto de referencia para el mercado. La empresa de alimentación Instacart también debutó con éxito en el Nasdaq, pero también tuvo que lidiar con caídas en el precio de sus acciones. Esto demuestra que las condiciones económicas actuales todavía no son las ideales para una IPO.
En Europa, el fondo de capital privado CVC Capital Partners exploró las posibilidades de cotizar en la bolsa de Ámsterdam este año, pero la compañía finalmente lo pospuso hasta el próximo año. Si el mercado se calma en 2024, se espera que más empresas, además de Shein, quieran salir a bolsa.