Gracias a una nueva selección más amplia de tonos de base y modelos de campaña más diversos, sería fácil suponer que la industria de la belleza finalmente se ha dado cuenta de los problemas de inclusión. Pero lo que quizás le sorprenda escuchar es que esto a menudo es solo superficial. A pesar de que las campañas de marketing hacen promesas audaces de productos maravillosos, estos resultados están sesgados dramáticamente a favor de la piel blanca y caucásica porque todavía hay importante desequilibrio dentro de las pruebas clínicas.
No todos los tonos de piel son iguales. Si bien existen, por supuesto, similitudes en lo que respecta a la sequedad, la deshidratación y los cambios de pigmentación, hay una serie de disparidades que deben explorarse adecuadamente. Sin embargo, sigue existiendo una gran brecha de diversidad dentro de la industria del cuidado de la piel: los productos cosméticos a menudo no se prueban en personas de color.
Tomemos, por ejemplo, este estudio de 2020. la investigación sobre Conciencia del color de la piel en dermatología por Skincare Network examinó 130 publicaciones sobre las manifestaciones de COVID en la piel. Un enorme 92 por ciento de las imágenes mostró tonos claros, sin imágenes de tonos más oscuros.
Esta deficiencia no solo es evidente en los estudios, sino también entre los expertos que están igualmente desproporcionados para cuestionar esta investigación. «La dermatología es una de las especialidades médicas menos diversas. Solo el 3 por ciento de los dermatólogos en Estados Unidos son específicamente negros, aunque el 12,8 por ciento de la población es afroamericana. Una vez más, el 4,2 por ciento de los dermatólogos son hispanos en comparación con el 16,3 por ciento de la población general. » Dra. Sharad Paul MD le dice a POPSUGAR.
Los mismos problemas están ocurriendo a este lado del charco. El estudiante de medicina residente en Londres Malone Mukwende ha creado un manual llamado «Cuidado con la brecha» después de sentirse frustrado porque solo estudió condiciones en la piel blanca. El libro contiene imágenes y descripciones para sus compañeros estudiantes de medicina, lo que les permite estudiar los signos y síntomas clínicos en todos los colores de piel.
Si bien más empresas luchan por la igualdad, la diversidad es mucho más que un ejercicio de marcar casillas. La representación en todos los frentes es primordial, y no solo en las imágenes y sombras a nivel de superficie que ve el consumidor. Aquí, los expertos de la industria analizan por qué las pruebas clínicas diversas son cruciales y qué se puede hacer para cambiar el panorama actual.
¿Qué son las pruebas clínicas?
«Las pruebas clínicas o los ensayos clínicos se realizan en la industria de la belleza por una variedad de razones, desde probar las afirmaciones de un producto hasta la eficacia». Ejiro Owusu, especialista en piel y fundador de Ejiro Beauty Studio le dice a POPSUGAR. «Las marcas hacen esto para brindarles a los consumidores información vital que puede respaldar los resultados y los beneficios de ese producto. Esta es una excelente manera para que las marcas generen confianza y lealtad entre su audiencia».
¿Por qué es importante la representación de la piel en la industria de la belleza?
En pocas palabras, «si los productos o ingredientes no se han probado en pieles de color, no tenemos forma de saber si esos productos funcionarán con éxito o no», dice Dija Ayodele, experta en cuidado de la piel, autora de Black Skin y fundadora de Black Skin Directory y Westroom Aesthetics a POPSUGAR. Tome hidradenitis supurativa (HS), una condición inflamatoria crónica muy frecuente en la piel negra. A estudio sobre la condición evaluó a 47.690 pacientes durante 12 años. Mientras que el 68 por ciento de los participantes eran blancos, solo el 14 por ciento eran afrodescendientes. Esto afectó desproporcionadamente los resultados.
O considere afecciones de la piel como acné, eczema, cicatrices queloides, alopecia y dermatitis (por nombrar algunas). Debido a la rica melanina en la piel más oscura, es probable que condiciones como estas causen hiperpigmentación debido a la mayor producción de melanocitos en la piel. «Hay diferencias en la estructura y las funciones de la piel entre todos los grupos raciales que deben tenerse en cuenta», dice Owusu. Esto significa que los productos que afirman combatir y curar la hiperpigmentación pueden no haber sido probados en pieles más oscuras para afirmar su validez.
Ayodele destaca que «como médico, desea tener confianza en los productos, tratamientos e ingredientes que funcionarán para el cliente que tiene enfrente. Ya sea rosa inglés o sudanés oscuro, desea esa certeza, y sin las pruebas clínicas. , no sabes cómo ese producto en particular interactuará con la piel de alguien».
Con una investigación más concluyente, los compradores pueden tomar decisiones seguras con respecto a la salud de su piel y su cuerpo. «Quieres sentirte considerado, y quieres saber que estos productos o ingredientes pueden no ser para tu piel, y al menos sabes que puede estar basado en hechos y ciencia», dice Ayodele. Desde el punto de vista del consumidor, se trata de sentirse visto y confiar en las marcas que prioriza en su rutina. «¿Por qué debería ser leal o confiar en una marca si ni siquiera lo ven como un cliente lo suficientemente viable como para haberlo considerado al probar su producto», agrega Esho.
¿Por qué hay una desigualdad con las pruebas clínicas?
La injusticia racial ha proliferado en muchas industrias a lo largo de la historia moderna: no solo en el sector de la belleza. Estos se remontan a la colonización y a que las personas de color se consideraban secundarias, pero las repercusiones a largo plazo han visto sesgos cognitivos que contribuyen a la falta de representación y comprensión dentro de las pruebas médicas y cosméticas. «Como grupo, a menudo somos ignorados a pesar de ser uno de los grupos que más gastan cuando se trata de belleza», explica Dr. Esho MD, fundador de ESHO skincare y Esho Clinic a POPSUGAR.
Como resultado, ha habido una falta de confianza en la industria científica por parte de las personas de color. Los recuerdos de Tuskegee, donde se experimentó con cientos de hombres negros con falsos pretextos, o el maltrato de Henrietta Lack, que recibió atención médica poco ética, significa que muchos tienen la ansiedad de un mal diagnóstico.
Sin que la industria se tomara su tiempo para corregir errores tan traumáticos, el miedo ha podido reproducirse a lo largo de los años. «Existe el miedo al tratamiento, y en lugar de abordar esos miedos y conceptos erróneos, fue más fácil para muchas marcas ignorarlo, lo que llevó a la falta de visibilidad y representación», dice el Dr. Esho.
¿Cómo pueden las marcas volverse más inclusivas?
Hay muchos factores en juego para ayudar a navegar por un camino más inclusivo entre comunidades, empresas y marcas. «Las empresas deben hacer un amplio alcance con las comunidades locales, las iglesias o incluso las barberías. Si no hay suficiente, habrá falta de representación», dice Dija. Las marcas deben ser proactivas y dejar de esperar a que las personas de color destaquen su falta de representación.
Aunque, Owusu cree que el énfasis también está en las comunidades BIPOC para encontrarse con las empresas a mitad de camino. «Deberíamos proponernos probar productos para estas marcas y pedirles a las marcas los resultados de sus pruebas clínicas», afirma.
Hay una serie de grandes plataformas que abogan por esto. El Centro de Dermatología Basada en la Evidencia ayudar a realizar investigaciones independientes para prevenir enfermedades. Similarmente, Senderos de Londres y Sea parte de la investigación ofrecer bases de datos para ayudar a localizar centros de investigación locales que realizan ensayos a los que el público puede inscribirse.
«Una mayor representación significará una gama de productos más eficaces y que resuelvan mejor los problemas», concluye el Dr. Sharad. El cambio no solo comienza con cuántos tonos de piel se reflejan en una campaña de marketing o cuántas personas influyentes se incorporan para lanzar un producto: el cambio tiene sus raíces en fundamentos clínicos y pruebas activas de productos en todos los tonos de piel para garantizar la eficacia para todos.