¡Espera! Un momento. Pensé que estaba viviendo el verano de los mocosos: un carnaval de excesos bacanales. El ambiente lo creó la cantante pop británica Charli XCX, codificado a través de su álbum de color verde lima. Palo de golf y popularizado en las redes sociales. En este momento, se supone que debería estar viviendo como una adolescente egoísta, rompiendo con el patriarcado y, «lo más importante», divirtiéndome.
Pero justo cuando estaba adoptando el modo mocoso completo, llega otra coda, más prescriptiva, muy sobria, más bien suave. Esta viene cortesía de Jools Lebron, una mujer transgénero e influencer de TikTok que ha explotado en las redes sociales gracias a sus videos que exhortan a un nuevo tipo de estética femenina en la que el objetivo es lucir “recatada”.
El video original ya ha sido visto alrededor de 40 millones de veces en TikTok e inspiró decenas de millones de hashtags a su paso. «No parezco un payaso cuando voy a trabajar», dice Lebron, quien hasta hace muy poco trabajaba en una tienda de comestibles en Illinois, pero ya ganó suficiente dinero con su nueva fama para completar su cirugía de transición. «Soy muy consciente cuando estoy en el trabajo. Vean cómo me veo muy presentable: la forma en que llegué a la entrevista es la forma en que voy al trabajo. Muchas de ustedes, chicas, van a la entrevista luciendo como Marge Simpson y van al trabajo luciendo como Patty y Selma. No recatadas… Ves mi camisa: solo un poco de chee-chee afuera, no mi chu-chu». [lexicographers are still debating the meaning of ‘chu-chu’]. Ten en cuenta por qué te contrataron”.
Los videos en sí son una mezcla extraña. Por un lado, satirizan la convención actual de la “moda tranquila”, en la que mujeres insulsas emulan a la difunta Carolyn Bessette-Kennedy con capas de cachemira color topo y chanclas de 1000 dólares. También juegan con ese otro tropo desconcertante de la feminidad en TikTok, la #tradwife, una expresión extremadamente recatada de la feminidad, especialmente popular entre los influencers mormones, que han adoptado la antigua máxima de que las mujeres deben estar embarazadas, descalzas y preparadas frente a la estufa.
Por otro lado, el modo “recatado” es uno que Lebron parece defender, como su práctica. En su reciente entrevista con la legendaria drag queen estadounidense RuPaul, Lebron dijo: “Siento que el recato es como una mentalidad. Solía ser una loca y estar fuera de control, y luego encontré algo de recato, y junto con eso vino el éxito”.
Naturalmente, probablemente te estés preguntando: ¿qué diablos está pasando aquí? Seguramente tienes cosas mucho mejores que hacer que examinar memes ridículos de TikTok para el verano.
Sin embargo, para los miembros del Equipo Kamala en la Convención Nacional Demócrata, este popurrí de hashtags ha sido un regalo a la hora de intentar atraer a los votantes jóvenes. En una elección presidencial estadounidense que estará enormemente influida por unos pocos millones de votantes que han alcanzado la mayoría de edad desde 2020, la “modestia” bien podría ser un factor en las urnas.
Se estima que en Estados Unidos hay 150 millones de usuarios de TikTok y, según un estudio del Pew Research Center, la proporción de votantes de entre 18 y 29 años que se informan a través de TikTok ha crecido hasta el 52%. De ellos, la mayoría son votantes demócratas, una cifra lo suficientemente significativa como para que la secretaria de Comercio estadounidense, Gina Raimondo, dijera recientemente a Bloomberg que cerrar la plataforma de propiedad china, como se ha propuesto, llevaría al Partido Demócrata a “perder literalmente a todos los votantes menores de 35 años”.
El equipo de Harris ha experimentado un aumento masivo de popularidad desde que aprovechó la máquina de memes @kamalahq en TikTok. Junto con el respaldo de Charli XCX «Kamala es una niñata», el equipo de redes sociales de Harris no ha escatimado oportunidades para demostrar lo relevante que es la candidata presidencial. No han faltado momentos en los que se la ha encontrado «muy recatada, muy consciente» en Chicago, luciendo su traje marrón de Chloé esta semana. De hecho, su sobriedad en comparación con los estilismos grotescos de los señores Trump y Vance es un punto de diferencia revelador: la autora de Elegía campesina Parece mucho más probable que aplique un “corte verde”, como lo llama Lebron, de lo que Harris haría antes de subir al escenario.
Y Harris es “muy consciente” del aumento del interés juvenil. El fin de semana pasado se informó que su campaña gastará 370 millones de dólares en compras de anuncios entre septiembre y las elecciones. En The Hollywood Reporter, el equipo de campaña anunció que 200 millones de dólares se destinarán a plataformas digitales, aunque esa cifra no incluye compras de anuncios en redes sociales.
Hasta ahora, Harris ha recorrido toda la gama de la malcriada. Encarna la alegría. A diferencia de Hillary Clinton, que nunca llegó a dominar el humor, Kamala la risueña se centra en la diversión. Para el sensiblero votante de la Generación Z, estas cosas son profundamente atractivas; tal vez la empatía con los memes sea un bien más valioso que la conciencia política en la actualidad. Además, ayuda, cuando se intenta tomar en serio la protección de las libertades reproductivas o moderar la violencia con armas de fuego, que se alivien los procedimientos con algún que otro chiste sobre cocos. Los memes son el gran emoliente social de la década de 2020: calman las divisiones y construyen el equipo. No es de extrañar que todos nos subamos a esas grandes corrientes de malcriados, desesperados por seguir siendo relevantes y tratar de mantenerse a flote.
Son tiempos extraños para la representación femenina. Y para los hombres también, francamente: este verano, los han metido en categorías raras como #padrededeportista y #hombresroedores. Soy una #mamáalmendra (según mi hija: muy tóxica, no muy consciente) que ni siquiera puede hacer #matemáticasparachicas y reza por no ser del tipo #elígeme. Ninguna de estas cosas es especialmente edificante. Ni intelectualmente nutritiva. Pero dicen cierta verdad.
“Demarity”, como lo describe Lebron, es en realidad una regla bastante decente para cualquier ser humano. En esencia, nos advierte que debemos ser respetuosos y pensar en los sentimientos de los demás, y mantener nuestros chu-chus en secreto. Es muy recatado, muy tierno y muy considerado. En definitiva, creo que eso es #ratherchic.
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