El estudio de diseño y corazón de la tradicional marca holandesa Scotch & Soda se encuentra en una antigua iglesia en Keizersgracht de Ámsterdam. La atmósfera dentro de estas paredes refleja la identidad central de la marca: una oda al espíritu libre, la alegría y la auténtica artesanía de Ámsterdam. Después de sobrevivir a la agitación de la quiebra declarada en 2023, Scotch & Soda se encuentra ahora en la fase de revitalizar su diseño y estrategia comercial bajo el liderazgo del director de productos y comercialización, Eran Kaïm, y con el apoyo de Blue Star Alliance Group, con sede en Nueva York.
FashionUnited tuvo la oportunidad de visitar el estudio de diseño de Scotch & Soda y hablar con Kaïm sobre la visión del diseño y el futuro de la empresa.
El estudio de diseño Scotch & Soda
El estudio es un oasis de creatividad. Los techos altos y la gran arquitectura de la antigua iglesia brindan espacio para paneles de inspiración en cada rincón, así como años de diseños archivados que forman la base de las colecciones actuales. La naturaleza abierta de la oficina promueve el proceso creativo colaborativo en Scotch & Soda, en el que los empleados de todos los departamentos trabajan en estrecha colaboración. El diseño, los adornos, el desarrollo de productos y el diseño gráfico se encuentran en la planta superior, mientras que la planta baja de la iglesia alberga los equipos de marketing y merchandising. Todos los procesos son transparentes, lo que favorece el intercambio de comentarios e inspiración, un aspecto que Kaïm quiere promover especialmente.
Cómo las colecciones enfocadas revitalizan el legado de Scotch & Soda
Una parte importante de la estrategia de la empresa es el cambio hacia colecciones más ágiles y sostenibles. En el pasado, las extensas colecciones de Scotch & Soda generaban ineficiencia y un impacto ambiental debido a la sobreproducción. Bajo el liderazgo de Kaïm, la empresa adopta ahora un enfoque de “menos es más”, diseñando colecciones más pequeñas para minimizar los residuos y reducir la huella medioambiental, mientras cada pieza refleja la identidad y el legado de la marca. Un diseñador comentó: “En Scotch no nos falta inspiración. Todo lo que tienes que hacer es navegar por nuestro archivo y las ideas surgen rápidamente, lo que nos permite hacer que las piezas atemporales sean más sostenibles”.
El poder de la inspiración local
La filosofía de diseño de Scotch & Soda combina lo clásico con lo contemporáneo, ofreciendo detalles inesperados y combinaciones atrevidas de colores, estampados y texturas. La libertad otorgada a los diseñadores de Scotch & Soda es de gran importancia para Kaïm: “Nuestros diseñadores tienen la libertad de definir ellos mismos la esencia de cada colección. Saben, por ejemplo, que necesitamos una cazadora bomber, pero la interpretación, ya sea con estampados llamativos o detalles sutiles, depende totalmente de ellos”. Kaïm explica que la inspiración de las colecciones a menudo proviene de fuentes inesperadas, como es el caso de la La colección Otoño 2024 “Free Your Mind” fue el caso. El equipo de diseño se inspiró en la Embajada de la Mente Libre, un instituto y biblioteca holandés justo en el canal, que está estrechamente vinculado a la historia de tolerancia y libertad de expresión de Ámsterdam. Utilizando imágenes, textos, obras de arte y detalles de la embajada, la colección celebra el espíritu libre de la ciudad.
La colección “Free Your Mind” fue la primera después de la adquisición y marcó la pauta para las próximas temporadas. Las siguientes colecciones también están inspiradas en el paisaje urbano de Ámsterdam y combinan referencias culturales de las ciudades estadounidenses de Nueva York y San Francisco. Esta fusión de influencias es evidente en temas estacionales como la colección anterior a la primavera de 2025 “Nieuw Amsterdam City”, que explora las conexiones arquitectónicas y culturales entre metrópolis.
La empresa vuelve a sus raíces ofreciendo una sólida gama central de productos que contribuyeron al éxito anterior de la marca. La estrategia de precios se ajustó en consecuencia y Scotch & Soda se reposicionó como una marca premium en el segmento básico. Este cambio tiene como objetivo atraer nuevamente a la base de clientes leales de la marca y al mismo tiempo abrir nuevos mercados. El papel de Kaïm va más allá del desarrollo de productos: supervisa los equipos creativos y de operaciones que desempeñan un papel fundamental en el impulso de la marca. “Nuestro objetivo es diseñar colecciones que se mantengan fieles al ADN de la marca y al mismo tiempo sean relevantes para el mercado actual”.
Reinventar el futuro
En esencia, la filosofía de diseño de Scotch & Soda gira en torno a la creatividad, la autenticidad y la atención al detalle. Al adoptar esta filosofía mientras refina su oferta de productos y su estrategia de precios, la empresa no sólo mantiene su identidad sino que también crea las bases para un regreso exitoso.
Kaïm concluye con optimismo: “Estamos de nuevo en el camino correcto y nuestro futuro parece prometedor. Al mantenernos fieles a nuestras raíces y seguir superando los límites creativos, creemos que Scotch & Soda tiene un lugar único en el mundo de la moda”.