La Comisión Europea está comenzando a restringir a los finfluencers, personas influyentes financieras que dan consejos en las redes sociales sobre cómo generar riqueza, por ejemplo, mediante la inversión. A partir de ahora, las empresas que utilicen influencers para promocionar productos financieros serán responsables de declaraciones potencialmente engañosas. Esto puede resultar en una multa según la propuesta.
Sobre el Autor:
Haro Kraak es reportero de de Volkskrant. Escribe sobre temas culturales y sociales como la identidad, el género, la polarización, el extremismo y el final de la vida.
Los expertos describen el mundo de los finfluencers como un salvaje oeste financiero. Al menos 150 finfluencers están activos en los Países Bajos, que juntos llegan a más de 1,1 millones de personas. Esto surgió de una investigación realizada por la Autoridad Holandesa para los Mercados Financieros (AFM). La mayoría de ellos no cumplen con la normativa en materia de asesoramiento de inversiones, concluyó la AFM.
Vida de éxito
Muchos holandeses consultan afinfluencers y confían en su experiencia. De los casi 2 millones de hogares que invierten en los Países Bajos, el 10 por ciento utiliza las redes sociales como su principal fuente de información, según AFM.
Los finfluencers suelen exhibir sus propias vidas exitosas en las redes sociales y les dicen a los seguidores que pueden lograrlo si se retiran y comienzan a invertir. Utilizan lemas como «Sé financieramente libre también», «Trabaja en tu mentalidad de dinero» o «Rompe tus bloqueos de dinero».
Su enfoque es variado. Se ofrecen como entrenadores, dan consejos de inversión, ofrecen cursos, venden libros escritos por ellos mismos y las llamadas señales, por ejemplo, haciendo que los clientes se suscriban a aplicaciones diarias que dan una señal de compra por una acción. Muchos se aventuran en mercados no regulados, como las criptomonedas y el arte NFT. Algunos trabajan con empresas que no tienen licencia en Europa.
Lil Kleine y Boef
En los Países Bajos, Jia Ruan (41 000 seguidores en Instagram), Madelon Vos (109 000 seguidores en Instagram), Vasco Rouw (60 000 seguidores en Instagram) y Janneke van den Brink (27 000 seguidores en Instagram como Financially Free Woman) son finfluencers muy conocidos. . Artistas como el rapero Boef y Lil Kleine también están activos en esta área. Boef fundó la plataforma Millionaires Club en tiempos de corona.
Un asesor de inversiones debe tener una licencia en los Países Bajos, ser transparente sobre sus propios intereses y proporcionar información honesta y objetiva, incluidos los riesgos. También hay una prohibición de comisión. Esto significa que las empresas de inversión no pueden pagar a los asesores por traer clientes.
Casi ningún influencer se adhiere a esto. Solo la mitad de los finfluencers encuestados por la AFM eran propietarios de una empresa registrada en la Cámara de Comercio. Muchos de ellos no tienen educación relevante o experiencia laboral. Hay ‘muy pocos’ finfluencers que no tienen intereses secundarios en dar sugerencias y consejos.
Mentir
Muchos finfluencers reciben una compensación por traer clientes a una empresa financiera a través de lo que se conoce como un «programa de afiliados». La AFM ha notado que no son transparentes al respecto o incluso mienten al respecto. Los finfluencers a menudo usan un descargo de responsabilidad. Esto no es un consejo financiero. Pero según la AFM, no pueden eludir las reglas.
El año pasado, un influencer de aletas fue amonestado por primera vez por la AFM. Martha Plat, de 64 años, fue multada con 5.000 euros diarios por no colaborar con una investigación sobre Grinta Invest. Esta compañía de inversión tenía su sede en las Islas Marshall en el Océano Pacífico y estafó a cientos de holandeses, resultó investigación de la FD.
Holandeses famosos
La plataforma creció en parte gracias a diez finfluencers holandeses que reclutaron clientes a cambio de tarifas, lo cual está prohibido. En octubre de 2021, el sitio web se volvió negro repentinamente y los inversores perdieron su dinero. Cien de ellos reportaron una inversión total de 5 millones de euros. La AFM está investigando la implicación de dos holandeses, Elmer Hogervorst y la ‘psicóloga del dinero’ Hanneke van Onna.
Las primeras reacciones a la propuesta de la Comisión Europea muestran que los críticos todavía no creen que los planes tengan el alcance suficiente. La asociación de inversores VEB ha pedido al ministro de Protección Jurídica, Franc Weerwind, que ponga fin a las actividades de los influencers que promocionan productos financieros sin licencia, al igual que con la prohibición del uso de personajes holandeses conocidos en los anuncios de juegos de apuestas.