Hace solo unos tres meses, Marcus Diekmann fue nombrado director gerente de International Brands Company KG (IBC), una subsidiaria del minorista de moda de Düsseldorf Peek & Cloppenburg. En este cargo, se suponía que debía desarrollar las marcas propias en el campo de los negocios digitales y el marketing en marcas independientes.
Diekmann ha vuelto a poner fin a esta forma de cooperación porque “P&C no quiere correr ningún riesgo adicional en la situación incierta actual”, dice Marcus Diekmann en exclusiva en una entrevista con FashionUnited. “Entiendo esta decisión empresarial en vista de la situación actual, después de todo, nadie sabe si no volveremos a tener un confinamiento en otoño. Pero con esta decisión, ya no existe un caso comercial para mí en P&C para continuar trabajando allí como director gerente”.
Al contrario de lo que algunos medios están mostrando actualmente, la terminación de la cooperación es el resultado de una decisión comercial de P&C y no el resultado de disputas internas o un choque cultural. “En mi opinión, lo que algunos medios han hecho al respecto es completamente exagerado”, continuó Diekmann. Porque la terminación de la cooperación original no significa que P&C y Diekmann ahora vayan por caminos separados. De lo contrario.
Podcasts for Review: la colaboración continúa
La cooperación continuará a fines de abril, aunque de una forma diferente. Diekmann: “Comenzaremos un podcast conjunto para la marca Review”. La marca Review significa “optimismo radical”, y el podcast debe tener personas que den vida a este optimismo a través de sus acciones. Estas pueden ser personas que se han vuelto activas en las áreas de diversidad, cambio climático o ayuda a los refugiados, por ejemplo, y que dan ejemplo de que el optimismo puede marcar la diferencia. Los canales relevantes para esto son YouTube, Instagram y Tiktok, según Diekmann, donde los podcasts deberían ejecutarse en vivo y también estar disponibles más adelante. Diekmann conducirá las entrevistas él mismo. “Este no es el clásico marketing de influencers, donde los influencers están reservados para presentar productos. Es mucho más radical y muy auténtico con un mensaje claro”, explica Diekmann.
P&C: la estrategia de marca privada permanece bajo la marca paraguas P&C
P&C Düsseldorf ahora también ha comentado sobre la partida de Diekmann y los comunicados de prensa asociados. En un comunicado de prensa de hoy dice: “Tras este análisis, se decidió conjuntamente promover aún más las marcas exclusivas dentro de la empresa bajo la marca paraguas Peek & Cloppenburg y utilizar los recursos existentes del grupo de empresas en las áreas de ventas. , marketing y digitales. Marcus Diekmann apoyará a la empresa para las marcas Review y Jake*s hasta al menos finales de septiembre. El grupo de empresas Peek & Cloppenburg está utilizando todas las sinergias potenciales y los recursos disponibles para poder impulsar todas las iniciativas orientadas al futuro a pesar de la fuerte caída de las ventas y la difícil situación económica resultante de la pandemia del coronavirus”.