Desbloquea el Editor’s Digest gratis
Roula Khalaf, editora del FT, selecciona sus historias favoritas en este boletín semanal.
La cadena de joyería danesa Pandora se muestra cada vez más optimista de cara a la importante temporada navideña, contrarrestando la tendencia de una desaceleración de las ventas entre los grupos de artículos de lujo.
Pandora, que se promociona como vendedora de “lujo accesible” y se encuentra en el extremo inferior de este tipo de minoristas con tiendas en las calles principales y artículos más baratos a la venta, terminará este año “en una posición de crecimiento”, dijo el director ejecutivo Alexander Lacik.
Le dijo al Financial Times: “Estamos llegando a la época más importante del año con un fuerte impulso. . . Cuando la gente tiene menos dinero, se ve un debilitamiento en el segmento alto. . . Seguimos siendo un regalo accesible”.
Un auge de tres años en artículos de lujo impulsado por la pandemia llegó a su fin en los últimos meses a medida que el crecimiento de las ventas se desaceleró a medida que los clientes redujeron el gasto.
“Pandora es la única empresa de nuestra cobertura cuyo crecimiento se acelera trimestre tras trimestre”, dijeron analistas de artículos de lujo de Citi después de que el grupo danés publicara los resultados del tercer trimestre a principios de este mes.
El joyero, que ha lanzado diamantes producidos en laboratorio para competir con marcas de lujo más caras, así como con su oferta habitual de pulseras y dijes, aumentó al mismo tiempo su previsión de ventas para todo el año del 2-5 por ciento de crecimiento orgánico al 5-6 por ciento. por ciento.
Eso implicaba que el crecimiento orgánico de sus ventas en el cuarto trimestre -que incluye el crucial período comercial navideño- sería del 7 por ciento, por encima del pronóstico de consenso de los analistas del 5,5 por ciento, según Citi.
Pandora es una de las joyerías más grandes del mundo por volúmenes vendidos. Lacik dijo que esperaba que el mercado mundial de la joyería este año fuera “de negativo a flojo, en el mejor de los casos”, lo que significa que la industria en su conjunto no vería crecimiento.
En el tercer trimestre, Pandora se vio favorecida por un aumento en el gasto de los “turistas nacionales”, añadió, ya que la gente se quedó en casa o viajó en su propio país y utilizó algunos de sus ahorros para comprar joyas.
Añadió que la mejora de las previsiones para todo el año mostraba el optimismo de Pandora sobre la Navidad.
“Tenemos un impulso de marca muy fuerte. Sólo hay dos direcciones para una marca: o creces o declinas”, añadió.
Pandora ha invertido en el respaldo de celebridades como Pamela Anderson, lo que ha provocado un gran aumento en las búsquedas en Google y TikTok, añadió Lacik, aumentando la visibilidad de su marca a medida que las ventas han crecido en Estados Unidos y Europa. “No es una solución milagrosa. Todos los cilindros están funcionando”, añadió Lacik.
Las acciones de Pandora, que subieron un 10 por ciento después de sus resultados más recientes, aumentaron dos tercios el año pasado, pero todavía están justo por debajo de su pico pandémico de noviembre de 2021.