En ningún lugar se puede hablar de fútbol mejor, más rápido y de forma más directa que en Twitter. Pero la toma de posesión del Redes sociales de Elon Musk ha cambiado significativamente la plataforma. Los clubes de la Bundesliga también lo están notando.
8 de julio de 2014: semifinal del Mundial Alemania contra Brasil. Una velada histórica, también para Twitter. Aquella noche se batió un récord: la victoria del equipo alemán por 7-1 fue el evento deportivo más comentado hasta ese momento, y eso ya en el descanso.
Los deportes y Twitter están hechos el uno para el otro. En aquella época, todos los eventos deportivos del mundo se podían comentar en tiempo real con sólo 140 caracteres. Todo lo que se necesitaba: un teléfono inteligente, la aplicación del pájaro azul, Internet y alguna forma de seguir el juego. Twitter fue la fogata internacional de los aficionados al deporte.
Los equipos de la Bundesliga llegaron temprano
Muchos clubes de la Bundesliga estuvieron allí desde el principio y desde 2009 tienen al menos uno cuenta allá. Hemos desarrollado una base de seguidores grande y leal a lo largo de los años. Sobre todo el FC Bayern de Múnich, que sólo en su canal alemán suma 7 millones Cuentas Le siguen el BVB (4,4 millones) y el Schalke (casi 790.000).
Twitter es el indicado lugar para estar para aficionados al fútbol que quieran estar muy cerca y no Noticias Quiero perderme su club. Los clubes también lo saben. “En torno al SC Preußen Münster se ha formado una comunidad muy animada, creativa y divertida, con la que disfrutamos intercambiando ideas intensamente.” Así respondieron muchos responsables de prensa a una petición de sportschau.de a todos los clubes de la 1.ª y 2.ª Bundesliga.
Drástico cambio de rumbo bajo Elon Musk
La red ya no se llama Twitter, sino “X”, ya no es azul, sino negra, y el pajarito fue derribado por un multimillonario de EE.UU.: Elon Musk. Es el único propietario de la plataforma desde hace casi exactamente dos años y la ha rediseñado según sus deseos.
Poco después de la toma de posesión, con el pretexto de la absoluta libertad de expresión, Musk hizo reactivar las cuentas de extremistas de derecha previamente bloqueadas, a pesar de que difundían discursos de odio y amenazas de violencia. Esa misma semana, el estadounidense registró “Centro para la lucha contra el odio digital” (CCDH) una triplicación del discurso de odio contra los negros y gente de colorhomosexuales, mujeres y judíos.
La red se reestructuró masivamente dentro de la empresa. Muchos empleados fueron despedidos. Como resultado, se prescindió casi por completo de la moderación. Se rescindieron los contratos con empresas que debían identificar y eliminar el discurso de odio, el racismo, el antisemitismo y las representaciones de violencia o abuso sexual contra niños. Al parecer, estas tareas ahora están siendo asumidas por la inteligencia artificial.
Sin embargo, la experiencia demuestra que rara vez se eliminan cosas, incluso si el contenido viola claramente los derechos humanos.
Los clubes ven con preocupación la evolución de la situación
Los responsables de los clubes de la Bundesliga también son conscientes de que la plataforma ha cambiado significativamente. Esto escribe el VfL Bochum: “La difusión de noticias falsas, insultos y declaraciones racistas rara vez se detiene, pero informar y bloquear es complicado o, a menudo, infructuoso”.
Aunque era difícil denunciar los discursos de odio y eliminarlos en Twitter, en X es casi imposible, también porque no hay contactos humanos.
Además de las declaraciones antisemitas y el odio contra su propia hija, el propio Musk está difundiendo historias de conspiración con respecto a las próximas elecciones estadounidenses, advirtiendo sobre un supuesto fraude electoral si ganan los demócratas. Musk apoya con millones la campaña electoral de Donald Trump, que convocó al asalto al Capitolio el 6 de enero de 2021.
Novedades que también preocupan al responsable de prensa del Bayer 04 Leverkusen: “Observamos con preocupación la creciente radicalización y la dirección impredecible que Elon Musk está dando a la plataforma”. Esto también se aplica a las declaraciones políticas de Musk, que influirían cada vez más no sólo en la percepción de los usuarios sino también en la fiabilidad de la plataforma.
“Musk ha convertido la Plataforma X en un arma política”comenta el periodista Martin Fehrensen de Blog de vigilancia de redes sociales el desarrollo. “Nunca estuvo interesado en construir una empresa rentable a partir de Twitter. Desde el principio, el objetivo de Musk fue silenciar las voces progresistas”.
Deportes como factor económico para la plataforma
Contenido de clubes deportivos y Eventos juega un papel importante para X. En una presentación de X a posibles anunciantes en 2023, se puede ver que los deportes generan, con diferencia, la mayor cantidad de contenido. Sin duda, esto es interesante para las empresas, porque aquí se puede llegar a un gran número de clientes potenciales. Esto significa que el contenido de los clubes de la Bundesliga y de sus aficionados es un factor económico para X.
Por el contrario, esto también se aplica a los clubes: un alto alcance en las redes sociales los hace atractivos para los patrocinadores. Cuanto mayor es el alcance, más fans ven los mensajes publicitarios. Esto significa dinero para los clubes, ya que estos niveles de alcance son factores relevantes en los contratos con los medios.
El clubes de la Bundesliga enfrentar un dilema
Al mismo tiempo, muchos clubes alemanes se consideran parte de una base democrática. Se oponen activamente al racismo, el antisemitismo y la homofobia, valores que Musk pisotea. Para algunos clubes, esta es exactamente la razón por la que todavía quieren permanecer en la plataforma: “Rechazamos claramente las declaraciones populistas de derecha de Musk y utilizamos X principalmente para un contradiscurso político”responde, por ejemplo, el portavoz de prensa del FC St. Pauli cuando se le pregunta cómo se siguen los acontecimientos actuales en la plataforma.
La pregunta de por qué actualmente es difícil abandonar la plataforma también se responde de manera similar: “Nosotros, como VfB Stuttgart, queremos seguir llegando e interactuando con los aficionados a través del canal. Tienes que mirar la plataforma independientemente de su propietario.
Fútbol rodeado de Engaños y desinformación
Sólo eso es difícil. “Debido a la gran popularidad de Musk y a los amplios informes sobre la compra de la plataforma, en mi opinión, la red y la persona no están separadas entre los destinatarios”. dice la científica de medios Inga Oelrichs. Y el experto en redes sociales Fehrensen señala: “Las plataformas de redes sociales nunca son neutrales. Hombres blancos, extremadamente privilegiados, de mediana edad, no elegidos democráticamente, determinan qué contenido tiene cuánto alcance. En X, es principalmente el contenido del propio Musk o el contenido que corresponde a sus ideas”.
Elon Musk en un mitin de campaña de Donald Trump
Hashtags Los partidos también son secuestrados periódicamente para difundir desinformación. Ya sea la guerra contra Ucrania o la guerra en expansión de Israel en Gaza y el Líbano. Los fanáticos que sigan estos hashtags estarán automáticamente expuestos a este contenido.
Surge la pregunta de si este es un entorno adecuado para presentarse como club en la plataforma. Sobre todo porque se ha vuelto difícil comprobar la credibilidad de las fuentes, ya que todo el mundo puede comprar anzuelos azules u dorados.
“Cuando los clubes de la Bundesliga hacen marketing a través de las redes sociales, se centran principalmente en intereses económicos”dice el científico de medios Oelrichs con vistas al mercado internacional: “Ciertamente no es del interés de los clubes apoyar contenido desinformativo en X”.
Cuando se le preguntó cuándo habría un motivo para abandonar la plataforma, Bayer 04 Leverkusen respondió: “Si el posicionamiento político de Musk, la promoción de contenido controvertido o polarizador, o cambios políticos fundamentales dan como resultado que nuestras publicaciones pasen a un segundo plano o se asocien con temas inapropiados, necesitaríamos reconsiderar nuestro uso de la plataforma”.
No hay alternativa
¿Quedarse o irse? Esta nunca es una pregunta fácil. Pero ya es hora de preguntarse cuántas líneas rojas aún quedan por cruzar antes de que diga: hasta aquí y no más. Para Fehrensen lo tiene claro: “X no sólo pertenece a Elon Musk, la plataforma se ha convertido en la herramienta más importante de Musk para hacerse escuchar plenamente a sí mismo y a sus puntos de vista radicales. Los demócratas ya no tienen lugar allí”.
Por supuesto, hay mucho en juego para los clubes. Hay que pensar económicamente. Y hasta el momento, escriben muchos ejecutivos de medios, no existe una alternativa adecuada. Comunidades no se puede mover fácilmente. Se necesita mucho tiempo para lograr un alcance similar en otros lugares. Algunos clubes están probando actualmente cielo azulotros tienen Whatsapp-Canales descubiertos por ti mismo.
Pero la verdad también es que los clubes de la Bundesliga y sus contenidos están siendo explotados. Alimentan una red que no sólo permite la desinformación, el discurso de odio y las violaciones de derechos humanos, sino que los apoya activamente. “Elon Musk es el influencer político más poderoso y peligroso del mundo”dice Martín Fehrensen. “Podría convertirse en el estribo de un presidente estadounidense racista, autoritario y antidemocrático”.
Por tanto, esta plataforma es adecuada para destruir democracias. Esto también se aplica a las elecciones federales de 2025 en Alemania. Quizás ya sea hora de discutir públicamente la cuestión de si X puede seguir siendo una plataforma para la coexistencia pacífica y durante cuánto tiempo. No sólo, sino también de los clubes de fútbol y sus aficionados.