Al entregarle una blusa azul y blanca multicolor, Ikram Cakir selecciona una prenda similar, esta vez en rosa fuerte. Bienvenido a la “biblioteca de la moda” de Ámsterdam.
Considerado como uno de los únicos centros físicos del mundo para el alquiler de ropa nueva y usada, el «gran armario compartido» de la capital holandesa es una respuesta al desperdicio de ropa y la contaminación de la industria de la moda.
Cientos de pantalones, abrigos y petos coloridos están clasificados por marca o estilo y etiquetados con una etiqueta que indica el precio de venta al público o el precio de alquiler por día. El precio del alquiler diario varía desde unos 50 céntimos hasta unos pocos euros, dependiendo de la fidelidad de los clientes: con qué frecuencia alquilan ropa o cuánto piden prestado.
Para Cakir, director de campaña de una ONG de 37 años, el concepto es “simplemente bueno”. «Mucha ropa se compra y luego nunca se usa», dijo a la AFP. «Esta es una excelente manera de usar ropa nueva sin impactar el planeta».
Según la Fundación Ellen MacArthur, una organización benéfica que trabaja para eliminar los desechos y la contaminación, cada segundo se quema o se envía a vertederos el equivalente a un camión de ropa en todo el mundo.
La industria textil también es un importante contaminador, ya que producirá entre dos y ocho por ciento de las emisiones globales de carbono en 2022, según las Naciones Unidas.
En la era de la moda rápida, el ciudadano medio compra un 60 por ciento más de ropa que hace 15 años, mientras que las prendas individuales sólo duran la mitad, según la ONU.
La moda es responsable de una cuarta parte de la contaminación del agua en el mundo y de un tercio de los vertidos de microplásticos en los océanos, sustancias tóxicas para los peces y los seres humanos.
Todo esto llevó a Elisa Jansen, junto con sus dos hermanas y una amiga, a abrir “LENA, the Fashion Libary” en un barrio de moda del centro de Ámsterdam. “¿Por qué abrimos en 2014? Porque la industria de la moda es una de las más contaminantes del mundo”, afirma a la AFP.
«Pruebe antes de comprar»
La Biblioteca LENA también tiene una sección en línea, así como puntos de entrega y recogida en otras ciudades holandesas. “Siempre ropa nueva. Bueno para nuestro planeta. Experimenta con tu estilo. Pruébelo antes de comprar”, dice un cartel que cuelga sobre el mostrador y las lavadoras de LENA y que resume la filosofía de la empresa.
La carrera de Jansen comenzó en tiendas vintage y dice que «siempre ha trabajado en el reciclaje de ropa». Pero la tienda vintage no le permitía adquirir piezas nuevas y sentía que era un estilo demasiado homogéneo. “Así se me ocurrió la idea de compartir ropa en un enorme armario comunitario”, explica.
Los clientes se registran pagando 10 euros y luego pueden alquilar o comprar ropa de la colección. Hay más de 6.000 miembros, pero no todos piden prestado con regularidad, admite Jansen.
Da gran importancia a la calidad de sus prendas y prefiere marcas con una larga vida útil. “No tenemos moda rápida”, dice, refiriéndose a una tendencia en la que las prendas se compran baratas y se tiran a la basura después de usarlas varias veces.
LENA fue “realmente uno de los primeros de su tipo” cuando abrió hace nueve años, dijo Jansen. Se han lanzado iniciativas similares en Australia, el Reino Unido, Canadá, Francia, Escandinavia y Suiza, aunque Jansen dice que las sucursales escandinavas parecen haber cerrado.
Jansen admite que llevó algún tiempo encontrar un modelo de negocio viable. Pero su ubicación en un barrio de moda atrae ahora principalmente a mujeres de entre 25 y 45 años «que toman decisiones sostenibles pero también quieren ropa bonita».
India Donisi, una bloguera de vinos de 35 años, es el público objetivo. «Es realmente práctico», dijo mientras se probaba una «extravagante» chaqueta rosa fucsia. Donisi regularmente toma prestada ropa de la biblioteca para usarla en eventos mediáticos, pero vive a la vuelta de la esquina y admite que no cruzaría la ciudad en auto para alquilar un traje.
Jansen espera que su iniciativa inspire a otros. “Realmente creo que este es el futuro. Nuestro consumo no puede seguir así”, concluye. «Espero que otras marcas de ropa hagan lo mismo… para que siempre tengas la opción de pedir prestado algo si no quieres comprarlo». (AFP)
Este artículo traducido apareció originalmente en FashionUnited.uk.