La moda de Arabia Saudita quiere evolucionar en el escenario internacional. Por ello, el heredero al trono de Arabia Saudí, Mohammed bin Salman (MbS), organizó recientemente un doble evento durante la semana de la moda masculina y la alta costura de París.
Por un lado, se instaló un showroom en la Cité de l’Architecture et du Patrimoine entre el 24 y el 27 de junio, en plena Semana de la Moda Masculina. Se exhibieron marcas saudíes y colecciones de prêt-à-porter para mujeres, hombres y unisex, muchas de las cuales se fabricaron en Arabia Saudita. A continuación, se celebró un desfile de alta costura del 3 al 5 de julio en el Hôtel Marcel Dassault, sede de la casa de subastas Artcurial en el corazón del “Triángulo de Oro” de París.
Estos dos eventos fueron impulsados por el programa Saudi 100 Brands creado por la Comisión de la Moda de Arabia Saudita. La comisión se creó en 2020 bajo la supervisión del Ministerio de Cultura de Arabia Saudita. Todo esto es parte de una estrategia más amplia que persigue el ministerio. Como se indica en un comunicado de prensa, la región está liderando un “cambio cultural para desarrollar un ecosistema rico que fomente la creatividad, desate el potencial económico del sector y nutra nuevas formas de expresión inspiradoras”.
Burak Cakmak, CEO de la Comisión de la Moda, dijo: “Al exhibir la moda saudí en la Semana de la Moda de París, estamos ayudando a nuestros diseñadores a ocupar el lugar que les corresponde en el escenario mundial. Desde alta costura hasta moda masculina, joyas y accesorios, invitamos a todos a descubrir lo que la moda saudí tiene para ofrecer. Estoy seguro de que nuestros invitados se sentirán inspirados por la nueva generación de diseñadores saudíes que están superando los límites con sus creaciones atemporales”.
También enfatizó el deseo de expandir el alcance de la moda saudita a escala global y confirmó su desarrollo con números. Se espera un crecimiento de más de 32 mil millones de dólares estadounidenses (29 mil millones de euros) para 2025.
Aunque esta fue la primera vez en París, la Ciudad de la Luz no es la única capital de la moda en la que ha invertido el programa Saudi 100 Brands. En 2022 y 2023, la moda saudí también se exhibió en Milán como parte de la feria White Milano.
Muchas de las piezas expuestas pertenecían al segmento de “moda modesta”, que incluye prendas diseñadas originalmente para mujeres musulmanas pero que también usan personas de fe cristiana y judía. La presencia de Modest Fashion en los showrooms se debe principalmente a la influencia de la Fashion Commission, que entre otras cosas quiere asegurar que la industria de la moda esté comprometida con los valores y tradiciones saudíes.
La moda como parte del plan “Visión 2030”
El desarrollo de la moda saudita está en línea con el objetivo de la “Visión 2030” de Arabia Saudita. Lanzado en 2016, este amplio plan de modernización económica y social tiene como objetivo diversificar y expandir las actividades del Reino más allá del petróleo. Con este fin, la participación del producto interno bruto (PIB) fuera del sector petrolero se incrementará del 16 al 50 por ciento y la contribución del sector privado al PIB se incrementará del 40 al 65 por ciento. Finalmente, la estrategia también apunta a aumentar la proporción de mujeres en la fuerza laboral del 22 por ciento actual al 30 por ciento.
Según un informe publicado por la Comisión de la Moda en marzo de 2023, se espera que el sector de la moda saudí genere el 1,4 % del PIB del reino para 2022, lo que equivale a 12 500 millones de dólares estadounidenses en valor agregado bruto. El documento establece que este valor agregado se genera principalmente a través del consumo vinculado a las actividades mayoristas y minoristas.
En cuanto a las cifras de empleo, el documento informa que para 2022, se estima que “el ecosistema de la moda representará el 1,8 por ciento de la fuerza laboral saudí total y empleará a 230.000 personas”. La mayoría de estos trabajadores son mujeres (52 por ciento).
Para un desarrollo exitoso del sector de la moda saudita, el reino necesita invertir en la cadena de valor ascendente y aumentar sus capacidades en la producción de prendas de vestir y textiles, así como en el desarrollo de productos. Actualmente, el país depende en gran medida de la importación de materias primas y productos terminados. Aunque ya existen algunos recursos en el área de cueros crudos, cuero y textiles sintéticos, esta área permanece en gran parte sin explotar y no es lo suficientemente innovadora desde un punto de vista técnico.
El panorama de la moda en Arabia Saudita tiene hoy una alta proporción de productos importados, principalmente de China. Aunque las exportaciones de prendas de vestir aumentaron un 11 % entre 2012 y 2021, las importaciones aumentaron un 42 % durante el mismo período.
Además del desarrollo de productos e industrias, se implementan otros puntos de acción para promover el desarrollo: educación y creatividad, comercio minorista, narración de historias y organización de eventos, y sostenibilidad. En 2018, Arabia Saudita organizó su primera semana de la moda.
En junio, el príncipe Mohammed bin Salman y el presidente Emmanuel Macron se reunieron para apoyar la participación del estado saudita en la organización de la Exposición Universal 2030. Si bien el jefe de Estado saudí todavía era considerado un paria en el tablero de ajedrez internacional por su papel en el asesinato del periodista Jamal Khashoggi en 2018, el hombre fue indultado desde entonces. Según France 24, desde la invasión de Ucrania en febrero de 2022, MBS ha salido de su aislamiento global para reunirse con líderes políticos.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.fr