La Agencia Nacional de Impuestos de Japón aboga por ideas que puedan alentar a más ciudadanos jóvenes a beber alcohol mientras el gobierno se preocupa por las implicaciones fiscales del cambio generacional.
El programa poco ortodoxo «Sake Viva!» respaldado por el gobierno el concurso cierra a principios de septiembre y convoca a personas de entre 20 y 39 años para ayudar a generar ideas comerciales para revitalizar una industria afectada por los cambios demográficos, la pandemia y la disminución del interés.
La intervención planificada sigue al fracaso de la industria de bebidas de Japón, a pesar de todos sus poderes de marketing, para detener una caída a largo plazo en el consumo de alcohol japonés que comenzó mucho más de una década antes de la pandemia.
Los impuestos sobre los productos alcohólicos representaron el 3 por ciento de los ingresos fiscales del gobierno en 2011, pero cayeron al 2 por ciento en 2020, según la agencia tributaria. El gobierno de Japón tiene un déficit presupuestario crónico y tiene deudas totales equivalentes a más del doble del producto interno bruto de la nación.
Una caída en el volumen total de alcohol consumido en Japón fue inevitable una vez que la población indígena comenzó a reducirse hace más de una década y la proporción de ciudadanos mayores de 65 años aumentó a más de una cuarta parte del país hace ocho años.
Según las cifras publicadas por la agencia tributaria, la ingesta anual promedio de alcohol por adulto en Japón se redujo de 100 litros por año en 1995 a 75 litros en el año fiscal 2020.
Los japoneses más jóvenes, al igual que muchos otros de su generación en otras partes del mundo, beben menos que sus antepasados y cada vez más no beben nada.
‘¡Sake Viva!’ es el último de una larga historia de planes del gobierno japonés © Noriko Hayashi/Bloomberg
“¡Sake Viva!” es el último de una larga historia de planes diseñados para compensar los efectos del envejecimiento y la reducción de la población de Japón, así como para cambiar las actitudes hacia la salud y el consumo.
La agencia tributaria lanzó un “¡Disfruta del sake!” proyecto en la primavera de este año y solicitó ideas para eventos para promover la venta de bebidas alcohólicas.
El último concurso tiene como objetivo extraer ideas que reconozcan los cambios fundamentales en el estilo de vida, no solo los causados por la pandemia de coronavirus, sino también los factores a más largo plazo que pesan sobre los hábitos de consumo de alcohol de Japón.
Los organizadores esperan que los participantes propongan «nuevos productos y diseños», así como planes para fomentar el consumo de alcohol en casa. También esperan quizás encontrar formas de usar el metaverso para generar el tipo de bonhomía que tradicionalmente llevaría a abrir una botella.
El Ministerio de Salud de Japón dijo que no había cooperado con la agencia tributaria en su concurso, pero que estaba en estrecho contacto regular con ella por cuestiones relacionadas con el alcohol y la salud. El ministerio agregó que esperaba que la campaña tuviera en cuenta la «cantidad adecuada de consumo de alcohol» que evitaría problemas de salud importantes.