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A la compañía le fue un poco mejor de lo que los analistas habían pronosticado en términos de ventas gracias a valores de pedido promedio más altos y la venta de productos adicionales. Sin embargo, después de la demanda particularmente fuerte en la pandemia de corona, HelloFresh tiene que gastar más dinero nuevamente para mantener contentos a los clientes y lograr que se interesen en los kits de comida. “Hemos aumentado el valor promedio de los pedidos para que también podamos asumir mayores costos de adquisición”, dijo el presidente ejecutivo, Dominik Richter, en una conferencia con analistas.
Las ventas totales aumentaron en casi un tercio hasta los 1.860 millones de euros, como anunció el jueves en Berlín la empresa que cotiza en MDAX. Si las cifras se ajustan por efectos cambiarios, todavía hay un aumento de casi el 18 por ciento. En términos de desarrollo de ventas en su mercado individual más grande, EE. UU., la compañía también se desempeñó mejor de lo que habían supuesto los analistas y, al mismo tiempo, no cumplió con las expectativas con todos sus otros países.
El segmento Internacional, que incluye todos los demás países excepto Estados Unidos, lleva meses rezagado. Mientras que EE. UU. ha seguido aumentando tanto en términos de ventas como de ganancias en los últimos trimestres, el resultado operativo (Ebitda) de los demás países siempre ha disminuido en el rango porcentual de dos dígitos. En el tercer trimestre, las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (Ebitda), ajustadas por efectos especiales, para el segmento Internacional colapsaron casi un 40 por ciento en comparación con el año anterior.
Ambas áreas de negocio tuvieron que hacer recortes debido a la menor demanda estacional. Tanto el número de clientes activos como el de pedidos disminuyeron en comparación con el trimestre anterior debido a que los clientes están de vacaciones o prefieren salir a cenar durante los meses de verano.
Sin embargo, el número de clientes activos en EE. UU. cayó significativamente en comparación con el segundo trimestre. Y en ambas áreas de negocio, el número de pedidos se redujo significativamente en comparación con los meses de abril a junio. Mientras tanto, el CEO Richter inicialmente rechazó la expansión de su línea de productos de bajo costo Everyplate en una conferencia telefónica. “Everyplate ya tiene representación en EE. UU., Canadá y Australia y, por lo tanto, está disponible para alrededor del 70 por ciento de nuestros clientes”, explicó. No espera que las cajas de cocción para clientes más sensibles al precio se introduzcan en Europa en los próximos 12 a 18 meses.
Se le considera un cliente activo si ha recibido al menos una caja de HelloFresh en los últimos tres meses, independientemente de si los consumidores la pidieron al precio completo o si se entregó como parte de pruebas o campañas de descuento. El grupo ha estado gastando mucho dinero en este tipo de campañas publicitarias durante años, y ahora un poco más que en los dos primeros años de la pandemia de corona. Cuando la gente tuvo que quedarse en casa y no hubo oportunidades de salir debido al cierre de los restaurantes, la demanda de kits de comida aumentó significativamente. Durante ese tiempo, los clientes ordenaron tantas cajas HelloFresh que la empresa no pudo mantenerse al día con la producción. En consecuencia, los berlineses tuvieron que gastar mucho menos dinero en publicidad.
Mientras tanto, sin embargo, este presupuesto ha vuelto a aumentar, porque HelloFresh tiene que convencer a los consumidores de sus productos a pesar del aumento de los precios de los alimentos y una caída significativa en el gasto de los consumidores. Al mismo tiempo, sin embargo, el proveedor de kits de comidas también se enfrenta a mayores costos para la adquisición de ingredientes. A nivel de grupo, el resultado de explotación (Ebitda) descendió posteriormente una décima hasta los 71,8 millones de euros. Eso fue significativamente menos de lo que los analistas esperaban.
Mientras tanto, HelloFresh se apega a su pronóstico ajustado para el año en curso. Con base en la cifra del año anterior de casi 6 mil millones de euros, se espera que las ventas del grupo aumenten entre un 18 y un 23 por ciento en 2022. Se espera que las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (Ebitda) ajustadas por efectos especiales caigan entre 460 y 530 millones de euros después de que HelloFresh reportó una ganancia operativa de 527,6 millones de euros el año anterior.
Las cifras fueron inicialmente recibidas positivamente en la bolsa de valores, con el precio de las acciones de HelloFresh subiendo casi un siete por ciento a EUR 24,51 en su punto máximo. Mientras tanto, sin embargo, el estado de ánimo ha cambiado y el papel está temporalmente un 1,44 por ciento más bajo a 22,58 euros. El precio, que ha caído fuertemente en las últimas semanas y meses, ya no puede continuar con la recuperación de los últimos días. La acción fue uno de los grandes ganadores de la pandemia de corona. El curso subió de alrededor de 20 euros a casi 100 euros antes de que siguiera el colapso.
En las horas punta, la empresa estaba valorada en unos 17.000 millones de euros y la acción también estuvo incluida en el DAX durante un breve periodo de tiempo. Mientras tanto, el valor del mercado de valores ha vuelto a caer a casi cuatro mil millones de euros, pero sigue siendo alrededor de un 130 por ciento más que en el momento de la salida a bolsa en 2017.
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BERLÍN (dpa-AFX)
El apalancamiento debe estar entre 2 y 20
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Fuentes de imagen: HelloFresh SE