La empresa estadounidense Kontoor Brands, Inc., cuyo portafolio incluye las dos marcas de mezclilla Wrangler y Lee, por ejemplo, generó ventas por 605,7 millones de euros (667 millones de dólares) en el primer trimestre de 2023. Esto corresponde a una pérdida de ventas del dos por ciento en comparación con el año anterior. El trimestre terminó el 1 de abril.
Los aumentos de ingresos fueron impulsados principalmente por la fortaleza de los negocios mayoristas nacionales y DTC, dijo la compañía, y fueron más que compensados por las disminuciones en los mayoristas internacionales. Las disminuciones se deben principalmente al impacto continuo de las pautas COVID en China.
El mercado más fuerte fue el mercado interno de EE. UU. con ventas de 470 millones de euros (518 millones de dólares estadounidenses), un aumento del dos por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. El comercio mayorista de EE. UU. aumentó un 1 % en comparación con el primer trimestre de 2022, incluida la fortaleza del comercio mayorista digital, que creció un 11 % interanual.
Las ventas cayeron en China y Europa
Las ventas internacionales fueron de 135 millones de euros (149 millones de dólares estadounidenses), un 14 por ciento menos (9 por ciento en moneda constante) con respecto al mismo período del año pasado. La razón principal de esto fue la venta al por mayor, que se vio compensada en parte por el sólido rendimiento de DTC. El negocio internacional de DTC aumentó un diez por ciento.
Como se esperaba, las ventas en China cayeron un 36 por ciento en comparación con el primer trimestre de 2022, debido al impacto de los cambios de COVID en la venta al por mayor. China DTC subió un tres por ciento. Las ventas también cayeron en Europa, donde fue del siete por ciento (uno por ciento ajustado a la moneda). Por el contrario, las ventas de DTC en Europa aumentaron un 15 por ciento (22 por ciento a tipos de cambio constantes) en comparación con el mismo período del año pasado.
Las ventas mundiales de la marca Wrangler fueron de 383,7 millones de euros (423 millones de dólares), un 3 por ciento más que en el mismo período del año pasado. La marca Lee realizó ventas globales de 218,5 millones de euros (241 millones de dólares), un 9 por ciento menos.
“Los resultados del primer trimestre están en línea con nuestras expectativas y los comentarios que hicimos durante la conferencia telefónica del cuarto trimestre. Como era de esperar, nuestras marcas continuaron ganando participación de mercado en los EE. UU., donde las ventas superaron los envíos este trimestre. Las ganancias internas se vieron empañadas por la debilidad esperada en los mercados internacionales. Además de las ganancias de participación de mercado y las ventas directas positivas, el sólido desempeño de nuestro propio negocio de DTC durante el trimestre validó que nuestras marcas están resonando entre los consumidores y ganando en un mercado desafiante”, dijo Scott Baxter, director ejecutivo de Kontoor Brands.
Se espera un crecimiento de los ingresos en el rango porcentual bajo de un solo dígito para el año fiscal 2023, lo que está en línea con la perspectiva anterior.