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Kering, propietario de Gucci y Saint Laurent, advirtió el miércoles que sus ingresos operativos podrían caer hasta un 30 por ciento en la segunda mitad del año, agravando los problemas del grupo de lujo en medio de una desaceleración más amplia en el sector.
Kering, con sede en París y uno de los nombres más importantes del lujo, quedó rezagado en comparación con sus pares LVMH y Hermès incluso durante el auge de la era de la pandemia y su desempeño solo ha empeorado a medida que la industria en su conjunto se ha desacelerado.
El miércoles, el grupo dijo que las ventas de Gucci, su marca más grande que representa la mitad de las ventas y dos tercios de las ganancias, han caído aún más debido a que un cambio de rumbo bajo un nuevo diseñador, además de cambios en la administración, hasta ahora no ha logrado ganar fuerza.
Las ventas en el segundo trimestre cayeron un 11 por ciento a 4.500 millones de euros, por debajo de las expectativas, mientras que las de la marca líder Gucci cayeron un 19 por ciento en términos comparables, incluyendo «una disminución marcada y continua en Asia-Pacífico», dijo Kering.
El resultado operativo del grupo cayó un 42% en el primer semestre hasta los 1.580 millones de euros, en línea con las expectativas de los analistas recopiladas por Reuters después de que la compañía anunciara resultados muy inferiores en sus últimos resultados. El margen operativo recurrente del 17,5% fue significativamente menor que el del mismo período del año anterior, lo que la compañía atribuyó a un «apalancamiento operativo negativo».
“En un entorno de mercado desafiante, que añade presión sobre nuestros ingresos y nuestra rentabilidad, estamos trabajando incansablemente para crear las condiciones para volver al crecimiento… Si bien el contexto actual puede afectar el ritmo de nuestra ejecución, nuestra determinación y confianza son más fuertes que nunca”, afirmó el director ejecutivo François-Henri Pinault.
Kering ha afirmado que sigue dando prioridad a las inversiones a largo plazo en sus marcas a pesar de la escasa demanda. Gucci sigue lanzando líneas de productos de su nuevo diseñador Sabato de Sarno, que según el grupo están teniendo una buena acogida entre los clientes, pero no es la única marca que está pasando por dificultades.
En Saint Laurent, su segunda marca más grande, las ventas cayeron un 9 por ciento en términos comparables en el segundo trimestre, acelerando la tendencia de principios de año.
Los puntos brillantes fueron Bottega Veneta, donde las ventas aumentaron un 4 por ciento en el segundo trimestre, y la división de gafas de la compañía, donde aumentaron un 5 por ciento.
Las acciones de Kering han caído más del 23 por ciento en lo que va del año para cotizar a 300 euros cada una, lo que le otorga una capitalización de mercado de alrededor de 36.600 millones de euros (una liquidación mucho más pronunciada que la del líder de la industria, LVMH) después de que el grupo sorprendiera a los inversores en abril con una perspectiva de ganancias marcadamente menor para la primera mitad del año.
Kering, controlada por la familia multimillonaria Pinault, ya había emitido una rara advertencia de ganancias para la industria del lujo en marzo en medio de una caída de las ventas, especialmente en el crucial mercado chino, en contraste con Hermès y LVMH, donde un fuerte crecimiento y ganancias han sido la norma en los últimos años.
Otras empresas de lujo más pequeñas, como Hugo Boss y Burberry, que también está en medio de una recuperación, han seguido su ejemplo en las últimas semanas.
“Más malas noticias y rebajas de calificación”, escribió Luca Solca en Bernstein. “Las previsiones de Kering para el primer semestre del año se están materializando de facto”.