“Después de varios intentos de resolver la situación en privado, hemos decidido reconsiderar la asociación. Aunque seguiremos gestionando el producto de forma conjunta durante ese periodo”, explica Adidas sobre la colaboración con Ye en torno a Yeezy. La marca deportiva no se refiere a la acción ‘White Lives Matter’ de Kanye West, pero el momento es sorprendente y la explicación adicional también lo insinúa claramente. “Reconocemos que todas las colaboraciones exitosas se basan en el respeto mutuo y los valores compartidos”.
Kanye West presentó su nueva colección YZY Season Nine en la Semana de la Moda de París a principios de esta semana. Llevaba una camiseta con una imagen del Papa Juan Pablo II en el frente. En la parte posterior estaba el texto ‘White Lives Matter’. A su lado también apareció la youtuber conservadora y formadora de opinión Candace Owens, que vestía la misma camiseta. Pero otras modelos también usaron el mismo atuendo durante el desfile.
West se refería al movimiento Black Lives Matter que surgió después de la absolución muy debatida de George Zimmerman en 2013 por la muerte del adolescente Trayvon Martin el 26 de febrero de 2012. El eslogan es una acusación contra el racismo y la brutalidad policial. El hecho de que West ahora corrompiera ese eslogan fue inmediatamente criticado. El actor Jaden Smith, hijo de Will Smith, abandonó inmediatamente el recinto parisino tras verlo. Gabriella Karefa-Johnson, editora de moda en moda, calificó la acción de “altamente irresponsable”. A lo que West la ridiculizó por sus casi dieciocho millones de seguidores en Instagram.
El rapero también respondió a la noticia de Adidas a través de Instagram. Mientras tanto, la publicación eliminada escribió ‘F ** K ADIDAS I AM ADIDAS’. También acusó al gigante deportivo alemán de haber “violado y robado” sus diseños. No es la primera vez que West apunta a Adidas. Esta primavera también había acusado a Adidas de lanzar una zapatilla hecha en la línea de sus Yeezys.
El hecho de que Adidas ahora esté evaluando la colaboración no es un paso obvio. Después de todo, el trato con Kanye West es una de las colaboraciones más exitosas de Adidas. Las zapatillas Yeezy son sin duda un gran éxito. Aunque cuestan varios cientos de dólares, los nuevos Yeezy suelen agotarse en poco tiempo.