La empresa todavía toleró el comportamiento de West, hasta que la presión externa se hizo demasiado grande.
Kanye West y Adidas han tomado caminos separados desde el 25 de octubre de 2022. La razón de esto fueron las recurrentes declaraciones antisemitas de West. Pero ahora ha trascendido lo que pasó el músico mientras trabajaba con la marca deportiva y aún mantenía una relación comercial.
La colaboración de casi diez años (desde 2013) ha sido extremadamente beneficiosa para ambas partes. Su línea Yeezy le valió a la empresa miles de millones. Sin embargo, después de que se supo públicamente que West había hecho repetidamente comentarios antisemitas, Adidas se vio obligada a separarse del hombre de 46 años. Pero ni siquiera antes facilitó la colaboración de la empresa.
Esvástica en zapato y foto de Hitler
Ahora el New York Times ha revelado resultados de una investigación que ilustran el alcance de la colaboración tóxica. West pintó una esvástica en un zapato porque encontró insultante un diseño de Adidas. También se dice que recomendó que un gerente judío de Adidas besara una foto de Adolf Hitler todos los días.
No está claro por qué hizo y dijo estas cosas. También la razón por la que continuaron con el plan de negocios conjunto.
Sin embargo, los arrebatos de West no fueron casos aislados que sólo ocurrieron en los últimos años de la colaboración, sino que Adidas los conocía desde el principio y aún los toleraba, según los últimos resultados de la investigación.
La empresa sólo tomó medidas cuando la presión pública se hizo cada vez más fuerte. Tanto la empresa como los ejecutivos actuales y anteriores rechazaron las solicitudes de declaraciones y entrevistas actuales. Adidas simplemente dijo que tenía “tolerancia cero para el discurso de odio y el comportamiento ofensivo, razón por la cual la compañía puso fin a la asociación Adidas-Yeezy”.
No fue hasta septiembre de 2023 que el jefe de Adidas, Bjørn Gulden, defendió a Kanye West hablando Podcast “En buena compañía” «No creo que haya querido decir lo que dijo y no creo que sea una mala persona, simplemente lo transmití de esa manera».
El fabricante de calzado deportivo todavía se beneficia económicamente de su paso por West, ya que los almacenes todavía están llenos de zapatos Yeezy. El año anterior de ventas fue tan exitoso que en verano se aumentaron las previsiones para el año en curso. Aunque Bjørn Gulden dijo que los beneficios se donarían a organizaciones contra el antisemitismo, la discriminación y el racismo, esto no cambia el hecho de que las acciones de la empresa siguen subiendo debido a las ventas.