Existe un fuerte interés entre los jóvenes, de entre dieciséis y veinticinco años, por los contenidos culturales y de entretenimiento. Pero la investigación cualitativa del producto es fundamental, en detrimento del tipo de uso. De hecho, dos de cada tres jóvenes utilizan copias/plataformas pirateadas para ver películas y series de televisión. Estos son algunos de los elementos centrales del estudio de Ipsos elaborado por encargo de Univideo, la asociación de editores audiovisuales, titulado: «Los jóvenes y el sector audiovisual, una relación ecléctica y sin precedentes». El análisis, presentado el 30 de octubre en la Casa del Cinema, examinó este segmento de la población italiana.
La piratería es una espina clavada en mi costado
La piratería sigue siendo una espina clavada en el entretenimiento doméstico: en el ecosistema ilícito destaca el streaming de vídeo, tanto a través de IPTV pirateado como a través de sitios web que permiten la conexión a ciberlockers. A esto le sigue la descarga de copias no oficiales y la compra de DVD/Blu-rays/4K Ultra HD no originales. Familiares y amigos (63%), redes sociales (42%) y apps de mensajería (22%) son las fuentes de información e influencia preferidas por quienes llevan a cabo actos de piratería. En general, entre los jóvenes prevalece una valoración acrítica del fenómeno ilegal: quienes piratean, a pesar de ser conscientes de lo que hacen, no parecen serlo igualmente del daño económico y social.
Películas y series de televisión en primer lugar por preferencias
Por lo tanto, el contenido es lo más importante para los usuarios más jóvenes: películas y series de televisión, seleccionadas principalmente por género, encabezan las preferencias y se disfrutan principalmente a través de SmartTV, PC y Smartphone. El 95% de los jóvenes declararon no tener problemas para acceder a contenidos audiovisuales de pago pero el 73% (7 de cada 10 jóvenes) accedieron a ellos utilizando credenciales de amigos/familiares/compañeros.
La importancia de las redes sociales
La televisión generalista, según el estudio, no fascina al mundo de los jóvenes, sin embargo la opinión sobre la oferta de televisión de pago para los jóvenes es en general positiva, lo que también repercute positivamente en la oferta de cines, que a menudo no son muy frecuentado por problemas más graves, de carácter logístico y no por desafección real. Es interesante observar cómo el usuario suele asociar el uso de contenidos con alguna otra actividad, como comunicarse o comentar a través de redes sociales o servicios de mensajería. Este comportamiento afecta tanto a los piratas como a quienes eligen plataformas legales.
La demanda de mayor disponibilidad de contenidos legales a precios asequibles
El consumo audiovisual de las nuevas generaciones ha desplazado así su centro de gravedad hacia una modalidad cada vez más «solo» y móvil. Así que podemos hablar de una actitud inédita y ecléctica, nada fácilmente predecible. Para frenar el fenómeno de la piratería entre los jóvenes, el 51% de los «no piratas» afirmaron que debería haber una mayor disponibilidad de contenidos legales a precios asequibles. Respecto a la vuelta a las salas de cine, los jóvenes tienen las ideas claras: sería útil que los menores de 26 años rebajaran el coste de las entradas.