La moda como declaración social siempre ha sido el principio rector de la diseñadora de moda berlinesa Johanna Petersen. Ahora dejó que sus fans votaran por el lema de la nueva colección por primera vez y tiene aún más novedades que presentar.
Las colecciones de ropa de calle de Johanna Petersen han llevado hasta ahora mensajes como «Mi cuerpo no es asunto tuyo», «Masculinidad tóxica» o llamaron a evitar la contaminación plástica. Por primera vez, se permitió que la propia comunidad en las redes sociales decidiera el leitmotiv de la nueva colección. El resultado: «La elección recayó en ‘Justicia para los animales'», dice feliz el diseñador. Como apasionada amante de los animales, el tema ha estado cerca de su corazón durante mucho tiempo, por lo que evita los productos de origen animal en todas las colecciones y solo utiliza materiales veganos. Por supuesto, también hay un beneficio para los animales: con cada pieza vendida, Petersen dona un euro a una ONG que se ocupa del tema, como con todos los temas anteriores.
Los temas individuales de la colección se implementan principalmente de forma gráfica. Petersen desarrolla sus propios gráficos, que luego imprime ella misma en la colección unisex, que consta de elementos básicos como sudaderas con capucha, camisetas, pantalones cortos y bolsos. Para ‘Justicia para los animales’, por ejemplo, creó motivos con alambre de púas y eslóganes como ‘Los animales también tienen sentimientos’. En esta colección también experimenta por primera vez con el bordado. El estilo gráfico-geométrico y los mensajes son su marca registrada.
Sostenible e inclusivo
Antes de comenzar su propia marca en medio de la pandemia, Petersen trabajó para varias marcas de moda y finalmente se hartó. «Estaba cansado de la moda que no decía nada», dice Petersen. «Con el tiempo, este tipo de moda se volvió insoportable para mí. No solo perturba la arbitrariedad de las tendencias de la moda estacional, sino también la falta de sostenibilidad en la industria de la moda». Su moda es tan atemporal como sus temas, y el uso de los materiales, diseños y envases más sostenibles posibles es algo natural para Petersen. Se utilizan algodón certificado GOTS y poliéster reciclado certificado GRS. Los colores también son bastante neutros con negro, blanco y beige y están separados de las estaciones y las tendencias. Para que la colección no excluya a nadie, su streetwear unisex es de corte algo oversize y está disponible en la gama de tallas desde la XS hasta la 3XL. Esto también es parte del concepto, según el diseñador.
Lanzamiento mayorista ‘On Demand’
Con su moda toca el nervio de su grupo objetivo. Ella no solo nota esto en las ventas a través de su propia tienda web, sino también en los comentarios de sus clientes. Era lógico determinar un tema de colección a través de la propia comunidad.
¿Y qué sigue? «Ahora también estoy abierto a la venta al por mayor», revela Petersen. El interés en su marca ahora ha persuadido a Petersen para dar el siguiente paso y ofrecer sus productos a los distribuidores. La página B2B acaba de ser activada en su sitio web. Pero también sigue su propio camino cuando se trata de ventas al por mayor. «No quiero ofrecer pedidos anticipados clásicos, quiero producir bajo demanda», explica Petersen. Eso significa que los minoristas pueden volver a realizar pedidos en cualquier momento y los productos solicitados se entregarán en poco tiempo. “El tiempo de entrega es de menos de un mes”, dice el diseñador. Esto ofrece al comercio total flexibilidad y evita la sobreproducción.
