Standstill es una palabra extranjera para el proveedor de actividades al aire libre Patagonia. En 2022 la marca se convirtió transferido a una fundación sin fines de lucro y el sello abrió en abril de este año. su primera tienda en Holanda. FashionUnited habló con Nina Hajikhanian, directora general para la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), sobre la misión y la comunidad de la marca.
La Patagonia es propiedad de una fundación desde hace algún tiempo. ¿Qué se ha logrado con la nueva estructura de propiedad en relación con la labor caritativa de la empresa?
El Planeta Tierra se convirtió en el único accionista de Patagonia en septiembre de 2022. Esto significa que las ganancias que no se reinvierten en la empresa se donan a Holdfast Collective. La organización sin fines de lucro fue fundada para combatir la crisis ambiental y proteger la naturaleza. Desde entonces, se han invertido más de 70 millones de dólares (unos 65 millones de euros) en renaturalización, protección de los océanos y agricultura regenerativa. En marzo de 2023 pudimos apoyar a organizaciones medioambientales en la creación del ‘Parque Nacional Vjosa Wild River’ en Albania. Este proyecto es el primero de su tipo y garantiza la protección legal de uno de los ríos más grandes y verdaderamente prístinos del continente. Esto asegura el futuro de este ecosistema irremplazable. La financiación también apoyará campañas e iniciativas, como nuestra reciente iniciativa para proteger los fiordos islandeses de las piscifactorías industriales. Más de 45.000 personas han firmado una petición pidiendo la prohibición de las granjas de salmón con redes abiertas. Esta peligrosa técnica de pesca no sólo amenaza a la población de salmón salvaje, sino que también destruye las aguas cristalinas por las que la isla es conocida. Actualmente se está negociando una nueva ley de pesca en el Parlamento islandés y esperamos que con nuestra petición y las voces de la gente podamos marcar la diferencia y asegurar el futuro del salmón salvaje de Islandia.
El texto continúa debajo de la imagen.
Con la nueva tienda en Ámsterdam, Patagonia se compromete a construir comunidad. ¿Es la comunidad holandesa diferente de la de otros países?
Patagonia, con sede europea en Ámsterdam, está activa en esta hermosa ciudad desde hace más de diez años. Desde entonces, hemos construido una comunidad sólida que incluye una red diversa de grupos locales y ONG como Fossielvrij NL o Surfrider Foundation. Con la apertura de nuestro primeras tiendas en Amsterdam En la primavera, esperamos seguir haciendo crecer esta comunidad y llegar a más personas conectadas con nuestros deportes principales, nuestras campañas ambientales y nuestra misión de salvar el Planeta Tierra.
Las empresas también deberían ser “un motor de cambio”.
Cada tienda de Patagonia sirve como centro local para la acción ambiental, y la tienda de Ámsterdam no es una excepción. A través de talleres, conferencias y proyecciones de películas en las tiendas, ofrecemos un lugar de encuentro para personas con ideas afines que quieran involucrarse en nuestro trabajo y el activismo de las ONG que apoyamos. Al igual que nuestras otras tiendas, Patagonia Amsterdam apoyará a grupos locales y organizaciones sin fines de lucro a través de nuestro Programa de subvenciones para minoristas. A través de este programa, contribuimos directamente a las iniciativas ambientales locales, lo que a su vez ayuda a nuestro negocio y a nuestra comunidad en crecimiento a crear cambios positivos juntos.
¿Están planeando nuevas aperturas en Europa?
Somos muy conscientes de cómo queremos crecer y nos tomamos muy en serio cada nueva apertura. Estamos comprometidos a generar un impacto positivo en las comunidades que apoyamos. Nos centramos no sólo en aquellos que necesitan ropa multifuncional, duradera y reparable, sino también en aquellos que están comprometidos con la protección del medio ambiente. La tienda de Ámsterdam es un gran paso hacia este objetivo en Europa y esperamos profundizar nuestras relaciones directas con estas comunidades.
Esta entrevista se realizó por escrito.
FashionUnited también pidió a la empresa una actualización sobre las condiciones laborales de los proveedores de Patagonia tras un informe del año pasado. la plataforma de periodismo de investigación Follow The Money (FTM) había acusado a la empresa de explotar a sus empleados. Patagonia no se sumó a la declaración hecha en ese momento.
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.nl. Traducción y edición: Pia Schulz