Jasper Pääkkönen perdió la disputa contra la empresa de ropa interior.
El actor Jasper Pääkkönen perdió la batalla legal Lähde & CO Oy contra la empresa.
Pääkkönen exigió a la empresa una indemnización de 300.000 euros a cambio de una ventaja injustificada. El tribunal finalmente decidió desestimar la demanda. Pääkkönen está obligado a pagar las costas judiciales de 84.140 euros y una indemnización de 14.381 euros.
Además, Pääkkönen tiene que compensar al CEO Tommi Lähti con 2827 euros en gastos de litigio y al CFO Harri Nikkanen con 2827 euros en gastos de litigio.
El tribunal determinó que Pääkkönen y la compañía acordaron en su contrato de embajador de marca en 2018 que el material grabado de Pääkkönen se puede usar en marketing público.
El fiscal afirma en el veredicto que había una razón para usar las fotografías tomadas de Pääkkö, porque el asunto fue acordado de antemano.
Sin efecto positivo
Según el tribunal, Pääkkönen nunca ha presentado pruebas de que la publicidad realizada por la marca The Other Danish Guy fuera perjudicial para su marca personal. El fiscal afirma en la sentencia que en el caso tampoco hay indicios de que la empresa Lähde & CO Oy se haya beneficiado de alguna manera del uso del nombre, la voz o la imagen de Pääkkönen en marketing.
El veredicto muestra que no hubo un pico positivo en las ventas de la empresa durante la campaña de Pääkkönen.
Jasper Pääkkönen comentó sobre el asunto Facebooken su perfil. Según Pääkkönen, el tribunal de distrito tomó una decisión incorrecta.
– Considero que el tribunal de distrito tomó una decisión incorrecta cuando afirmó que la empresa danesa de calcetería Guy tenía derecho a publicar anuncios de televisión, radio e Internet sin pedir mi permiso, escribe Pääkkönen.
– Desde mi punto de vista, esto crea una situación completamente incontrolable para los artistas que trabajan en la industria del entretenimiento. De acuerdo con la decisión del tribunal de distrito, cualquier empresa que tuviera un acuerdo de cooperación con una persona conocida podía realizar y publicar campañas publicitarias a nivel nacional utilizando su nombre y rostro libremente, aunque no estuviera pactado en el acuerdo, continúa.
Apelación al Tribunal de Apelación
Pääkkönen afirma en su actualización pública de Facebook que apelará la decisión ante el Tribunal de Apelación. Quiere defender sus propios derechos, pero sobre todo los derechos de otros artistas que trabajan en la industria del espectáculo.
– No puede darse el caso de que cualquier empresa que tenga un acuerdo de asociación a pequeña escala con una figura pública tenga derecho a publicar grandes campañas de publicidad televisiva sin pedir permiso, especialmente si la gerencia de la empresa había asegurado al hacer el acuerdo que todas las medidas de marketing se acordaría por separado, y que el artista intérprete o ejecutante tiene pleno derecho a decidir en qué tipo de marketing participa, afirma Pääkkönen.
– Los artistas intérpretes o ejecutantes deberían tener el derecho legal de decidir sobre el uso de su propio nombre e imagen, concluye Pääkkönen en su artículo.
La disputa se llevó ante el Tribunal de Distrito de Helsinki en abril de 2022.
El caso involucró una disputa con una empresa de ropa interior. La empresa vendió calzones con el nombre comercial The Other Danish Guy. Los presuntos hechos tuvieron lugar en 2021.
El propio Jasper Pääkkönen posee el 2,5 por ciento de Lähde & CO Oy. Henri Kärkkäinen
La empresa de Pääkkönen había firmado un contrato de embajador de marca con Lähde & CO Oy en 2018. El propio Pääkkönen posee el 2,5 por ciento de la empresa en cuestión.
La batalla legal versaba sobre si la empresa puede utilizar fotografías, vídeos y grabaciones de sonido tomadas de Pääkkösen en sus campañas publicitarias. Pääkkönen enfatizó varias veces que la empresa de ropa interior no tenía derecho a usar su nombre en marketing, sino que solo había participado en grabaciones de podcasts.
En relación con las grabaciones del podcast, se tomaron fotografías para publicarlas en el sitio web de la empresa de ropa interior para promocionar el podcast. Pääkkönen dijo que se sorprendió cuando, en agosto de 2021, las fotos de él con faldas escocesas terminaron en un comercial de televisión.
– Sintiéndose terriblemente explotado, Pääkkönen describió sus sentimientos en la corte el pasado abril.
El ex rapero testificó
Uno de los testigos de la batalla legal fue el rapero Jare Tiihonen, quien puso fin a su carrera. Pääkkönen dijo durante el juicio que él y Tiihonen son buenos amigos y tienen muchos amigos en común.
En abril, Tiihonen estimó en los tribunales que las indemnizaciones a pagar por las campañas publicitarias oscilarán a partir de los 100.000 euros. Dijo que la campaña y su contenido deben ser consensuados junto con la cara publicitaria. Cuanto más amplia sea la campaña, mayor será el precio.
Jare Tiihonen fue testigo en la batalla judicial de abril. Lago Ismo Puljujärvi
El propio Tiihonen dijo que hacía campañas publicitarias «poco y con cuidado». En abril, el «valor de mercado» de Jasper Pääkkönen se revisó varias veces en el juicio. En opinión de Tiihonen, Pääkkönen pertenecía a la clase más alta.
– Pondría a Jasper en la categoría de mejor valor de marca. Es uno de los actores finlandeses más famosos y, si no el más exitoso, Tiihonen evalúa el valor de la marca de Pääkkönen en los tribunales.
No es una superestrella
El ex editor en jefe de la revista Seiska, el actual empresario de la agencia de comunicación Marko Petäjäjärvi fue escuchado como testigo experto llamado por Lähde & CO. Ante el tribunal, tenía una visión diferente del valor de mercado de Pääkkönen.
En opinión de Petäjäjärvi, Pääkkönen pertenecía a la categoría A de figuras públicas finlandesas, pero no es una superestrella.
– Se podría decir que el difunto Vesa-Matti Loiri podría haber estado en la clase de superestrella. Tenía múltiples talentos y era una figura icónica, evaluó Petäjäjärvi en la sesión.
Jasper Pääkkönen exigió una compensación de 300.000 euros por la disputa. Henri Kärkkäinen
Según Petäjäjärvi, una celebridad de clase A puede ganar entre 20 000 y 30 000 euros como rostro publicitario. Una superestrella, del tipo que Petäjäjärvi cuenta como Teemu Selänte, Kimi Räikkönen e Iivo Niskanen, entre otros, puede ganar más de 100.000 euros. Petäjäjärvi declaró ante el tribunal que incluso Tiihonen podría haber ganado más de 100.000 euros con una campaña publicitaria en la cima de su carrera.
– Por lo general, los influencers hablan de sus propios precios al máximo, pero según la experiencia, digo que el precio generalmente baja a través de la negociación, explicó Petäjäjärvi.
En opinión de Petäjäjärvi, los anuncios no dañaron la marca de Pääkkönen. Ella apeló a la positividad corporal de moda. Según él, los anuncios daban una «imagen de confianza» de Pääkkösen.
Según el ex editor en jefe de Seikka, los videos publicitarios y las imágenes le han dado a Pääkkösen una imagen de confianza. Henri Kärkkäinen