Jacquemus continuó su triunfo en 2023. La marca de lujo amplió su presencia minorista, conquistó nuevos segmentos y generó mucha conversación. FashionUnited repasa los acontecimientos que marcaron el año de una de las marcas francesas más populares del momento.
Apertura de tiendas pop-up en Francia y en el extranjero
En septiembre de 2022, Jacquemus abrió su primera tienda insignia en la Avenue Montaigne, a la que siguieron numerosas tiendas pop-up en lugares estratégicos en 2023. En febrero, la marca anunció la apertura de una boutique temporal en las Galeries Lafayette Haussmann.
Para celebrar el lanzamiento de su colección de verano con colores y cortes veraniegos, Jacquemus viajó a Italia en abril y a Saint-Tropez en junio, donde se celebraron tiendas pop-up hasta principios de octubre. La marca de lujo miró a Seúl en octubre y presentó una boutique temporal que visualmente se parecía al bolso blanco de gran tamaño de la marca.
Jacquemus inauguró recientemente una tienda temporal y una pista de patinaje sobre hielo en la famosa estación de esquí de Courchevel, que estarán abiertas hasta el 31 de marzo y el 9 de febrero de 2024, respectivamente.
También se dice que la marca busca abrir su segunda tienda independiente fuera de Francia. Según el medio británico Drapers, la empresa está negociando un espacio comercial en Londres.
Momentos virales
Jacquemus ha demostrado un gran interés en la inteligencia artificial (IA) durante todo el año. Este interés se expresó en abril, cuando el sello compartió en sus redes sociales una campaña en vídeo del artista Ian Padgham diseñada con una herramienta de inteligencia artificial. En él, los bolsos Bambino, uno de los más vendidos de la marca, se transforman en un autobús y se muestran por las calles de París. El video se volvió viral en Instagram con más de 48 millones de visitas, dos millones de me gusta y 15.000 comentarios.
El 26 de junio, la marca francesa se trasladó a los jardines del Palacio de Versalles para presentar su desfile «Le Chouchou». El desfile pretendía ser un homenaje a Lady Di y María Antonieta y destacó el encaje, el tul, el volumen y los drapeados combinando piezas prêt-à-porter con elementos de lencería. En una entrevista con la revista de la industria WWD, el entonces director ejecutivo de Jacquemus, Bastien Daguzan, dijo que la aparición de Jacquemus en un lugar tan prestigioso era parte de una estrategia a largo plazo destinada a elevar la marca a una marca de lujo asequible.
Comience en nuevos segmentos
Jacquemus ha operado anteriormente en el mercado masculino y femenino y ha desarrollado nuevas ofertas en 2023.
En abril, la marca de lujo presentó una colección de muebles en colaboración con la empresa italiana de muebles Exteta. Para esta ocasión, las dos empresas reeditaron piezas de la serie Locus Solus del arquitecto y diseñador Gae Aulenti. Al mismo tiempo, Jacquemus lanzó una línea de estilo de vida llamada «Objets», que se compone, entre otras cosas, de platos de cuero, cuadernos y una selección de bonitos libros.
Jacquemus también entró en el mercado de la moda infantil a finales de noviembre, con una colección inicial de unas 50 prendas. La oferta incluye camisetas de manga larga, sudaderas con capucha, chaquetas vaqueras, así como bobs coloridos y un par de botines blancos. Las tallas oscilan entre los cuatro y los doce años, mientras que los precios varían entre los 75 euros y los 250 euros. Para celebrar el lanzamiento, el sello inauguró un mini cine infantil en las Galeries Lafayette Haussmann.
¿Un año de cambios internos?
Durante todo el año circulan rumores sobre el futuro de Jacquemus. Según la revista digital Glitz, el éxito de la boutique de la marca en la Avenue Montaigne ha despertado el interés del grupo de artículos de lujo LVMH. Sin embargo, se dice que el gigante del lujo respondió al deseo del diseñador de seguir siendo independiente.
Unos días después de que se anunciara que el director creativo de Givenchy, Matthew Williams, había dejado la empresa el 1 de diciembre, Simon Porte Jacquemus publicó una foto de una oficina en su cuenta personal de Instagram con la leyenda «Chez Hubert de Givenchy». Esto llevó a los internautas y amantes de la moda a preguntarse si el fundador de la marca homónima sucedería a Matthew Williams en Givenchy. Hasta el momento, LVMH no ha anunciado nada oficialmente, ya que la salida de Williams no se hará efectiva hasta el 1 de enero de 2024.
Bastien Daguzan, director general de Jacquemus desde 2022, fue nombrado presidente de la empresa el 12 de diciembre. Apenas diez días después de asumir el cargo, anunció su apresurada dimisión con efecto inmediato. Los motivos de su retirada no han sido revelados y ciertamente nunca lo serán, pero las especulaciones abundan en las redes sociales. Algunos internautas hablan de desacuerdos entre el ex presidente y los equipos internos, mientras que otros sospechan que Simon Porte Jacquemus asumirá la dirección de su marca homónima, contrariamente a los rumores que lo anunciaban en Givenchy.
Este artículo traducido apareció anteriormente en FashionUnited.fr