ITV está en camino de una caída en los ingresos por publicidad este año después de una caída del 14 por ciento en el tercer trimestre, una señal de los desafíos que enfrenta la televisión terrestre incluso cuando las producciones realizadas para otras emisoras respaldan sus ventas.
A pesar del impulso anticipado de la Copa Mundial de fútbol, la emisora comercial más grande del Reino Unido dijo que esperaba que los ingresos publicitarios disminuyeran entre un 1% y un 1,5% este año. “Sigue habiendo un alto grado de incertidumbre económica”, dijo ITV en un comunicado comercial el miércoles.
La actualización, que hizo que las acciones de la compañía FTSE 100 cayesen un 5 por ciento en las primeras operaciones, llega en un momento importante para la emisora, que planea lanzar su nuevo servicio de transmisión ITVX el próximo mes.
Las cifras también mostraron cómo su brazo de producción ITV Studios, uno de los mayores productores de programas con y sin guión en Europa, está eclipsando a otras partes de la empresa.
ITV generó ingresos de 2520 millones de libras esterlinas durante los primeros nueve meses de 2022, un aumento interanual del 6 %, ya que las ganancias de los estudios compensaron la disminución de anuncios.
La compañía dijo que los ingresos de la división de producción -creador de éxitos que incluyen isla del amor y Soy una celebridad . . . ¡Sácame de aquí! – estaban en camino de superar los niveles anteriores a Covid este año.
ITV está revisando activamente el futuro de la división, incluida la posibilidad de vender una participación para ayudar a impulsar el precio de sus acciones, informó el Financial Times el mes pasado.
Las acciones de ITV cayeron casi un 40 por ciento en 2022, lo que llevó la venta masiva en los últimos cinco años a más de la mitad debido a las preocupaciones sobre su capacidad para competir con rivales estadounidenses con mucho dinero como Netflix.
Sin embargo, Carolyn McCall, directora ejecutiva, dijo el miércoles que ITVX «sobrecargaría» el negocio de transmisión de la compañía.
ITVX reemplazará a ITV Hub, que algunos espectadores han criticado por ser torpe. Todos los canales de ITV estarán disponibles para ver en vivo a través de la plataforma, que también contará con lanzamientos exclusivos y un catálogo posterior.
“Si bien seguimos siendo conscientes de la incertidumbre macroeconómica y geopolítica, existe un fuerte impulso operativo” en todo el grupo, agregó McCall.
ITV dijo que la disminución interanual de la publicidad en el tercer trimestre se explicó por «comparativos difíciles» con el mismo período en 2021, cuando los especialistas en marketing aumentaron el gasto para promocionar marcas después de los bloqueos de Covid.
Los ingresos publicitarios disminuyeron un 14 por ciento en septiembre, cuando algunas marcas aplazaron o cancelaron campañas publicitarias programadas tras la muerte de la Reina.
También cayeron un 21 por ciento en agosto y un 9 por ciento en julio en comparación con el mismo período del año anterior, cuando el campeonato europeo de fútbol impulsó la audiencia.