A finales de septiembre, Hailey Bieber anunció su llegada a la Semana de la Moda de París como la mayoría de las celebridades de estos días: en Instagram. “Bonjour”, subtituló la publicación, dando vueltas por las calles de París. ¿Pero la estrella del post? Un minivestido rosa chicle con falda de aro. Fue dulce, atrevido y un éxito, considerando que más de 1,3 millones de personas a quien le gustó la foto. Y era Tory Burch.
Apenas unas semanas antes, la pieza había tenido su propio debut en la semana de la moda, como uno de los vestidos finales del desfile Primavera 2024 del diseñador. La estilista de Bieber, Dani Michelle, se apresuró a captarlo: en las últimas temporadas, Burch se ha convertido silenciosamente una vez más en la marca preferida de It Girls en todo el mundo.
“No puedo decir cuántas veces he usado Tory Burch cuando alguien me pregunta qué marca tengo y cuando les digo, me dicen: ‘Tory Burch es genial ahora’”, me dice Emily Ratajkowski. «Es innegable que Tory ha evolucionado». Alix Earle dice: “Me encanta que Tory Burch esté creando colecciones para la mujer moderna que quiere lucir moderna, elegante y segura de sí misma. Los looks últimamente se sienten elevados, haciendo guiños a diferentes mujeres en diferentes épocas, como los abrigos que vimos en esta última pasarela, pero aun así los looks siguen siendo fuertes y un poco sexys, sin ser demasiado reveladores ni esforzados”.
Tanto Ratajkowski como Earle asistieron al espectáculo, con Ratajkowski caminando y Earle sentado en primera fila, y eso es solo la punta del iceberg de It Girl. Mire en Instagram, en la fila de caja de Trader Joe’s, en las calles de Brooklyn y más allá: todos visten Tory.
La razón del Toryssaince es simple: por primera vez en años, la propia Burch está al mando del diseño, con el pedal a fondo.
Este febrero, Tory Burch celebrará 20 años en el negocio. Cuando Burch lanzó la empresa por primera vez, lo hizo después de años de trabajar en la industria de la moda, pero marcó su primera vez en el sector del diseño. “Al principio de la empresa, realmente se trataba de diseñar e intentar, sin saber nada, pero intentando diseñar”, dice. “La creatividad era mi pasión”. Sin embargo, a medida que la empresa creció, también creció el papel de Burch, particularmente en el aspecto comercial, actuando como director ejecutivo y diseñador. “Con el paso de los años, me di cuenta de que yo dirigía el negocio y, al final, esa no era mi pasión”, dice. «Pero durante mucho tiempo, no tuve tiempo de convertirlo en una verdadera expresión personal de mí». Ingrese 2020, una época forzada de reinicio y reflexión para todos. Fue durante ese tiempo que Burch nombró a su marido, Pierre-Yves Roussel, anteriormente presidente y director ejecutivo de LVMH Fashion Group, como director ejecutivo, permitiéndose a ella la posibilidad de reorientar su tiempo en su pasión: el diseño.
El primer indicio del cambio se produjo en octubre de ese año con su colección Primavera 2021, a la que ella se refiere como “Colección Shaker”. El lookbook sereno de ropa estilizada y portátil se filmó en Hancock Shaker Village en el oeste de Massachusetts; Moda declarado «un cambio notable» alabando la «eliminación de algunas de las florituras más dulces de las salidas de la tuberculosis en el pasado en favor de líneas más limpias y nítidas y una sensibilidad más reducida». “Esa fue la primera colección a la que realmente dediqué el 100% de mi tiempo al diseño y al producto. Antes, diseñaba quizás el 20% de mi tiempo”, dice Burch. “Volví a un reflejo más personal de mí. Fue muy austero y fue como una limpieza del paladar de todo y una reevaluación de la esencia de lo que pensé que quería que fuera la colección. Eso fue más bien una reflexión personal”.
Las palabras Tory Burch se han convertido en sinónimo de preparación durante las últimas dos décadas, pero Burch, la mujer, está feliz de mantenerte adivinando. «Espero que la gente entienda mucho más de mí que [what’s] en la superficie”, dice. Las colecciones recientes han incluido influencias callejeras y punk inesperadas, que se ven en zapatos planos con tachuelas y mezclilla deconstruida. «Estoy obsesionado con la música y siempre lo he estado», dice Burch. “Tengo muchos intereses y pasiones que ahora soy más propenso a compartir, sinceramente, porque [of] mis hijos. Simplemente no quería determinar la vida de mis hijos de ninguna manera y quería protegerlos. Siempre me he inspirado en todo tipo de cosas. Creo que tal vez sea una sorpresa para las personas que realmente no me conocen, pero cuando la gente me conoce, no es una gran sorpresa”.
Y como todo buen diseñador, la inspiración de Burch proviene no sólo de sus propios intereses sino también de los de las personas que la rodean. Ella atribuye a sus equipos de diseño, a los niños y a las mujeres que ve en las calles las principales influencias en la ropa que se propone crear. “Yo diría que no estoy diseñando necesariamente para lo que usaría; es mi visión de lo que usarían las mujeres”, dice. «Creo que todo el mundo está intrigado por el espíritu de la época y lo que está sucediendo, pero creo que tengo un toque con lo que quieren las mujeres, o al menos eso espero».
“Me gusta la forma en que explica todo. [she designs]y es ponible”, dice Liana Satenstein, ex editora y actual colaboradora de Moda y presentador de la serie viral #NeverWorns. “Cuando vi esto [recent] colección, hay este tipo de piezas que realmente no tienes que pensar en usarlas. Simplemente te los pones y ya forma el conjunto. Hay una realidad en su ropa, que creo que a veces simplemente no tenemos”. Para Burch, ver cómo las mujeres reales diseñan su ropa es una de las mejores partes del trabajo. “Me encanta ver cómo lo usan diferentes mujeres de todas las edades”, dice. “Ciertamente tenemos un cliente más joven. [and] si miras [them]es realmente fascinante la forma en que lo armaron. [The goal] es crear esta paleta de autoexpresión y hacer que la gente la tome y la haga suya”.
Pregúntale a alguien sobre su primer recuerdo de Burch. Y probablemente obtendrás una respuesta: los zapatos planos con monograma. “Recuerdo haberles rogado a mis padres por un par de zapatos planos negros con el clásico emblema dorado. [in middle school] después de ver a algunos de mis amigos usándolos”, dice Earle. Recientemente, Satenstein compró un par usado, que finalmente terminó usando el día de su boda en la recepción. “Solía hacer prácticas en Ropa de mujer a diario. En ese momento, la oficina estaba en Midtown, así que siempre decía: ‘Es la chica corporativa, ‘Me voy a mi trabajo’, algo así como plano’”, dice. Pero después de una anterior Moda Cuando su colega comenzó a trabajar en la marca, la volvieron a presentar bajo una nueva perspectiva. “Pensé: ‘Espera, pero en realidad este es un piso jodidamente increíble. Lo voy a usar con todo lo que tengo’”.
A medida que las bailarinas se han convertido en el zapato de otoño por excelencia en los últimos años, Burch se ha mantenido como líder en el diseño de versiones sencillas para el día a día. El Runway Ballet, un estilo elástico con punta en forma de martillo, fue un éxito inmediato, usado por artistas como Bella Hadid, Zaya Wade y aproximadamente la mitad de Dimes Square. «No podía esperar para rediseñarlo», dice Burch. “Comencé con algo que sentí que arrojaría la idea de dónde estábamos y contrastaría con eso. Me interesan las cosas que no son como esperaba. Me gusta cuando la gente dice: ‘Espera, eso no es lo que estaba imaginando’”. Los accesorios siguen siendo una alta prioridad para Burch. En las últimas temporadas, ha creado algunos clásicos nuevos junto con los zapatos planos, incluidos mules con perforaciones, tacones que parecen rotos y las sandalias que no combinan de la temporada pasada. Esta temporada se centró en los bolsos, en particular un nuevo bolso de mano diseñado para amoldarse al cuerpo de la mujer. «Eso no fue fácil», dice. “Trabajamos mucho con la impresión 3D para hacerlo bien. Me llevó mucho tiempo descubrirlo: cómo hacer que funcionara correctamente y que aun así tuviera un aspecto extraordinario”.
Si bien el clásico medallón de Tory Burch todavía se puede ver en muchas piezas comerciales, cuando se trata de la pasarela, Burch disfruta del desafío de repensar lo que significa un logotipo en 2023. “Incluso desde el principio, [it] estaba destinado a ser un elemento de diseño, no un logotipo”, dice. “En las últimas temporadas, realmente trabajé con él, lo desglosé y lo usé de diferentes maneras. Siempre tuve la intención de hacer eso. Honestamente, nunca tuve tiempo”.
Este mayo, Burch llegó temprano a la alfombra roja de la Met Gala.. Junto a ella estaban el rostro actual de la marca, Ratajkowski, y la heroína independiente Phoebe Bridgers. Esta última estaba vestida con un vestido personalizado de malla y satén con pedrería para imitar el querido motivo del esqueleto de la cantante. Según todos los indicios, el trío fue el alma de la fiesta. «Tory es realmente increíble», dice Ratajkowski. “Mirándola, dirías que es el epítome de la elegancia de la zona alta. Pero cuando hablas con ella, entiendes que ella todavía lo es, pero sin todas las posturas pretenciosas. Tory es dura, moderna y sencilla. Y ella es divertida”.
Parte de la genialidad del reciente cambio de marca ha estado en este sentido del humor. «Ella es el tipo de mujer con la que quiero ir a tomar una copa», dice Satenstein, quien presenta la serie de Instagram Ladies Who Lunch de la marca. Para el programa de primavera de 2024, Burch y su equipo reclutaron al creador de contenido Reece Feldman, también conocido como @guywithamoviecamera, para crear videos sociales del programa. El resultado es muy control de ajuste irónico donde, sorpresa, sorpresa, todos visten Tory. «Trabajar con empresas de ese tamaño puede ser estresante, sólo con esperar que te atiendan y que te escuchen», dice. “Fueron maravillosos. Me dejaron hacer lo que quiero hacer en la línea de Tory, lo cual fue realmente genial. Estuvieron muy felices de dejarme inclinarme hacia ese lado más cómico. Es agradable poder sonreír y que todos no sean tan serios”.
Feldman tuvo mucho con qué trabajar, gracias a una primera fila repleta que incluía a Suki Waterhouse, Madeline Argy, Emma Roberts, Taylour Paige, Hari Nef, Lori Harvey y Maddie Ziegler. Fue una presentación muy variada, que abarcó desde podcasters prometedores hasta favoritos del indie. Y, sin embargo, todos podrían imaginarlos vistiendo Tory Burch para su próxima alfombra roja o para hacer recados. «Espero poder ofrecer opciones a las mujeres, pero gran parte de esto también tiene que ver con la confianza y hacer que las mujeres se sientan hermosas», dice Burch. “Obviamente el mundo actual es muy complicado. Darle a la gente formas de celebrar y sentirse bella es algo muy emocionante para mí”.