Incertidumbre y confianza: el estado de ánimo en Ispo Munich, que finaliza hoy después de tres días, es cambiante pero optimista y refleja los desafíos de la situación actual en el comercio minorista y la industria.
Muchos acudieron a Ispo Munich, que reabrió el lunes tras un parón obligado de casi tres años, con sentimientos encontrados. “Estoy muy emocionado de ver cómo resultará”, dice Otto Leodolter, director general de Löffler, desde el principio. Porque incluso antes de la feria estaba claro que sería diferente a los eventos anteriores. Alrededor de 1.500 expositores de 55 países habían anunciado su presencia esta vez. Eso es aproximadamente la mitad que en enero de 2019 (2943 expositores) y enero de 2020 (más de 2800 expositores). En lugar de las doce salas A y B completamente reservadas, esta vez solo había seis, más cuatro salas C, que estaban reservadas para los temas de abastecimiento, tendencias de texto y salud.
Faltaban muchas grandes marcas de todas las categorías, tanto en el sector de la confección como en el de ferretería, marcas de esquí y marcas de aire libre. Mientras marcas como Bogner, Mammut y Columbia se mantuvieron alejadas, más visitantes invadieron los stands de Jack Wolfskin, Vaude, Patagonia, Scott, Maloja, Gore-Tex y Schöffel. Porque eso también quedó claro rápidamente: estaba lleno y feliz de todos modos. No solo en los stands, sino también en las áreas de eventos y escenarios de conferencias. La conclusión: ¡El deseo de finalmente experimentar uno mismo y la industria juntos y vivir es genial!
El lento consumo afecta a la industria del deporte y al aire libre
Los desafíos en la industria actualmente son grandes. Aunque muchas marcas y minoristas han sobrevivido bien a la pandemia, algunos incluso de manera brillante, muchos ahora se ven afectados de manera más inesperada por la continua renuencia a comprar mientras que los costos aumentan al mismo tiempo. Además, el otoño fue demasiado cálido en muchos lugares y los temas clásicos de protección contra el clima no salieron bien. “Nadie sabe lo que traerá la próxima temporada”, dice Peter Räuber, CEO de Maloja. Si los deportes de invierno se vuelven (aún) más caros porque los ferrocarriles de montaña y los hoteles tienen que subir sus precios, muchos asumen que la gente ahorrará en equipos y no comprará nuevos productos. “Para las familias en particular, los deportes de invierno se están convirtiendo cada vez más en un lujo”, dice Ingo Jost, director para Europa Central del grupo finlandés L-Fashion, propietario de las marcas Icepeak y Luhta. Ya se han vendido muchos productos en las tiendas hoy, y muchos suponen que esto no cambiará en las próximas semanas. Eso siempre es un riesgo.
Llame para plazos de entrega más cortos
Ingo Jost ve el peligro de que cada vez menos niños encuentren su camino hacia el deporte si los productos son cada vez más caros. Además, el grupo objetivo joven prefiere otros canales de venta. Jost: “Estoy convencido de que el público joven no está comprando lo suficiente a los minoristas especializados.” Esto debe ser más atractivo y, sobre todo, más cercano a la demanda. “Los artículos de invierno están colgados en las tiendas en un momento en que mucha gente ni siquiera piensa en los deportes de invierno.” La industria debe abordar este problema de manera conjunta. Muchos también ven los largos plazos de entrega como problemáticos. La industria de los deportes y actividades al aire libre ha reconocido durante mucho tiempo que sus plazos de entrega comparativamente largos son un riesgo porque dificultan la acción ágil basada en las necesidades. Durante la pandemia, cuando la demanda de productos para exteriores explotó repentinamente, no pudieron seguir produciendo los productos. Hoy en día, la cadena de suministro lenta evita que los bienes innecesarios no se produzcan en primer lugar.
Megatendencia número 1: sostenibilidad
La gran tendencia general en la industria sigue siendo el tema de la sostenibilidad. Si bien las marcas de ropa en particular se han preocupado por ser más sostenibles en los últimos años, cada vez más marcas de calzado y proveedores de hardware están yendo en esta dirección: desde esquís, que Pusu fabricó en parte con fibras Spinnova, hasta faros con una carcasa hecha de una mezcla de cáñamo de Silva, hasta zapatillas hechas de lana parcialmente reciclada sin teñir y una suela hecha con un 31 por ciento de caucho natural certificado FSC de Icebug. La innovadora industria de los deportes y actividades al aire libre tenía algunos nuevos desarrollos bajo la manga.
Nuevas combinaciones de fibras
Por supuesto, esto también se aplica a los fabricantes de ropa. Por ejemplo, el especialista italiano en prendas de punto UYN presentó ropa interior deportiva que consta de materiales 100% regenerativos de base biológica. La innovadora combinación de fibras: Kapok, hilo Biolight (hecho de celulosa de haya), Flexicorn (alternativa al spandex hecho de maíz) y Natex (hecho de la planta de ricino). “Lo bueno es que estas fibras son incluso superiores a las fibras a base de petróleo en términos de resistencia, velocidad de secado y transpirabilidad”, dice Marco Redini, director ejecutivo de UYN.
Tencel también tenía un conjunto de yoga sin costuras que constaba de una camisa y calzas como prototipo que estaba hecho 100 por ciento de Tencel y Tencel Luxe, la nueva fibra de filamento de Tencel.
Colores: Tonos marrones y rojos en alza
Como siempre, hubo tendencias similares en el color que en la moda: los tonos nude siguen siendo muy populares, junto con los colores tierra, los looks sin teñir y al mismo tiempo el rosa vivo, en combinación con el rojo o el naranja. Cuanto más llamativo, mejor, era el lema aquí. El tema del marrón se volvió muy fuerte, al menos con los productos en exhibición. Braun se mostró no solo con las marcas progresivas de snowboard y freeski como Picture Organic Clothing o Scott, sino también con clásicos al aire libre como Jack Wolfskin. Sin embargo, queda por ver si el comercio también considerará que el color es adecuado para los deportes.
Centrarse en la versatilidad
Y apareció otro tema con muchas colecciones nuevas. Versatilidad. Mientras que en el pasado ofrecían productos que eran específicos para un deporte y diseñados hasta el más mínimo detalle solo para ese propósito, muchas marcas ahora están desarrollando productos que sirven para más de un propósito y, en cambio, son multipropósito. Por un lado, los fabricantes están reaccionando a una nueva conciencia entre los consumidores que quieren consumir menos, y al mismo tiempo proporciona un buen argumento de venta, especialmente en tiempos tensos como estos, porque la gente quiere ahorrar.