pags.arrear de cuerpo positivo dentro del gran cuadrado que son las redes sociales permite explorar la percepción de la diversidad de cada persona, así como temas sensibles de nuestra actualidad. El llamado «cambio social» y la batallas de diversidad e inclusión de hecho, encuentran terreno fértil en el mundo de me gusta, compartir, carrete ya través de la voz más o menos autorizada de influencers y creadores.
Ipsosen colaboración con el Observatorio Nacional de Marketing de Influencers (ONIM) de la que es socio, creó la primera encuesta en Italia centrado en el tema de Positividad corporal y el rol de influencer y creador. La pregunta: son realmente ellos yo puntos de referencia más legítimos para hablar de temas como el body positive?
Body positive e influencers, su papel en la belleza
Especialmente después de la pandemia, las redes sociales se han convertido cada vez más en una herramienta para las relaciones, el entretenimiento, pero también en un lugar para discutir temas sociales. En efecto, yo contenido y el sentido de responsabilidad relacionados con ellos.
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Cada vez más, los influencers se encuentran dando su opinión incluso sobre situaciones delicadas y problemas sociales, lo que requeriría habilidades y profundidad de enfoque. Como, sobre todo, el llamado body positive, o la lucha contra la homotransfobia.
La encuesta Ipsos y el Observatorio Nacional de Marketing de Influencers
De acuerdo con la80% de la muestra entrevistada por Ipsos (que pasa a ser 90% si sólo los individuos pertenecientes a la Generación Z) es correcto que los creadores y los influencers tengan voz sobre los problemas sociales siempre que lo hagan de la manera correcta: demostrando autenticidad y coherencia con su estilo de vida.
«La verdad que ha sacado a la luz la investigación», explica claudia balleriniBranding and Market Strategy & Understanding Lead de Ipsos, «así es como estos temas generan contradicciones entre usuarios. Gracias a técnica de la metáfora, una metodología Ipsos que lee las opiniones desde el punto de vista conductual (comportamental), pudimos interceptar el estado de ánimo y las emociones de nuestros interlocutores sobre el tema, yendo más allá del enunciado racional”.
La técnica innovadora, que utiliza un conjunto de imágenes metafóricas, ha puesto de manifiesto una dicotomía. “Por un lado, está la conciencia social que da la bienvenida a lay temas abordados en las redes sociales como una revolución cuyos valores son compartidos y positivos. Por otro lado, está el esfera individual que permanece influida por la belleza estereotipada e influye en la percepción de uno mismo y del propio cuerpo, precisamente por la plataforma que nos invita a romper exclusiones y estereotipos”.
Activismo y embajadores de marca, cómo funciona
El tema también es influyente para empresas, en la elección de sus embajadores que debe resultar auténtico y en línea con la marca, evitando un acercamiento de lavado de cuerpo
Por lo tanto, la elección debe abordarse no sólo teniendo en cuenta la popularidad del influencer pero sobre todo de los temas y posiciones que asume cotidianamente en el ámbito social.
Con o sin creadores, las marcas deben apoyar la aceptación de la diversidad y de los distintos tipos de cuerpos: cambiando el enfoque de la aceptación de las imperfecciones a la aceptación/inclusión de toda la diversidad y singularidad de cada persona.
Como parte de la positividad corporal, por lo tanto, las marcas no puede aprovechar el activismo de influencers y creadores, si distante de lo que dicen. Al menos, el consistencia parece (todavía) como un «filtro» válido.
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