Entretenimiento y propaganda están perfectamente entrelazados incluso en la era digital, afirma el investigador doctoral de la Universidad de Helsinki. Reconocer la influencia de la información en las redes sociales y la propaganda digital difundida allí es cada vez más importante también en Finlandia.
El investigador doctoral de la Universidad de Helsinki, Nuppu Pelevina, ha estudiado cómo se ha aprovechado a los influencers de las redes sociales, considerados apolíticos, para difundir propaganda estatal. Adobe Stock
Perilla Pelevina Es investigador doctoral en historia política en la Universidad de Helsinki. Ha investigado el papel de los influencers de las redes sociales en la propaganda estatal y examinó especialmente la politización de los influencers de las redes sociales rusos y brasileños, que eran considerados apolíticos.
– Incluso un mensaje incorrecto compartido por una persona conocida es fácilmente percibido por sus seguidores como más confiable que otros, escribe Pelevina. En un artículo publicado en el sitio web de la Universidad de Helsinki La propaganda tiene cara de influencer.
– Como profesionales de la comunicación estratégica, los influencers saben persuadir y al mismo tiempo hacer que los seguidores se sientan cercanos y genuinos.
Los influencers sociales tienen «potencial político»
Según Pelevina, los influencers suelen ser considerados «ídolos juveniles» o incluso «holgazanes inofensivos», aunque al mismo tiempo su creciente influencia puede percibirse como una amenaza.
– Los influencers populares prácticamente tienen sus propios medios de comunicación, con los que llegan a un público incluso más amplio que los medios de comunicación, especialmente entre los jóvenes, afirma Pelevina.
Muchos influencers quieren adoptar una postura sobre temas que consideran relevantes, incluso si por lo demás producen contenido más ligero. Según Pelevina, en los últimos años se ha notado en el mundo el «potencial político» de los influencers.
Se ha descubierto que el entusiasmo genuino de los influencers sociales por los temas sociales beneficia a quienes quieren difundir su propia propaganda.
– Aleatorio [vaikuttajien tuottama] El contenido político no suscita fuertes reacciones negativas, pero el público puede incluso esperar opiniones sobre temas de actualidad.
¿Qué es la propaganda?
En su artículo, Pelevina nos recuerda que la propaganda no es necesariamente engañosa deliberadamente, como la desinformación, y no es automáticamente falsa. La comunicación que desde un punto de vista es sólo unilateral también puede considerarse propaganda.
Lo esencial de la propaganda es su objetivo de lograr que el público cambie su forma de pensar o actuar. Esto puede suceder en las redes sociales, por ejemplo, con publicaciones obstinadas o memes.
– Aunque a menudo se piensa en la propaganda en el debate público como contenido específicamente dañino, se puede considerar como acciones y selecciones artificiales que utilizan tanto los Estados democráticos como los autoritarios, aclara Pelevina.
Sin embargo, la propaganda no siempre tiene un mensaje específico, sino que su propósito puede ser profundizar la confrontación y crear caos.
Ejemplos de propaganda difundida por influencers
La propaganda se divide tradicionalmente en tres categorías según su honestidad o apertura. En su artículo, Pelevina da ejemplos de tipos de propaganda.
Entre otras cosas, en el trabajo de branding de muchos países, además de las celebridades tradicionales, también se utilizan influencers.
– Este tipo de embajada de marca puede considerarse propaganda blanca, dice Pelevina, refiriéndose a la transparencia del origen y al carácter positivo del mensaje.
Por otro lado, en la propaganda gris, identificar la exactitud o el origen de la información puede resultar más difícil.
– Por ejemplo, muchos influencers chinos aparentemente independientes que operan en plataformas occidentales prohibidas en China tienen conexiones con el Estado chino o con los medios estatales, y el contenido que producen está en línea con las narrativas de Beijing.
– Nos pasaremos al lado de la propaganda negra si el Estado utiliza personas influyentes que representan a la minoría uigur para encubrir violaciones de derechos humanos contra los uigures.
La propaganda tampoco siempre es obvia en las redes sociales
Según Pelevina, por ejemplo, los medios de influencia de Rusia también son diversos en las redes sociales.
Aunque es fácil identificar los medios más descarados como propaganda, como los vídeos de baile en Tiktok cubiertos con el símbolo Z, que Pelevina encontró «increíblemente malos», nos recuerda que los influencers rusos de las redes sociales también saben cómo hacer un trabajo más sutil al , por ejemplo, intentando pasivar a sus seguidores.
– Por ejemplo, subrayando que la política es demasiado difícil para el ciudadano medio y que sería mejor para sus seguidores no interferir en ella, o recordando que en Internet circula una enorme cantidad de desinformación y que no se puede confiar en nada, afirma Pelevina.
Fuente: La propaganda tiene cara de influencer (Nuppu Pelevina, Universidad de Helsinki)