Más de la mitad de los lectores de periódicos prefieren noticias en línea, según una encuesta de usuarios de medios británicos y estadounidenses. Pero para las revistas es al revés. Más de la mitad de los lectores de revistas prefieren el papel.
Los periódicos y revistas han estado ocupados digitalizando contenido y expandiendo sus canales durante los últimos 10 años. Además de los periódicos y revistas en papel tradicionales, se han agregado una variedad de aplicaciones, plataformas en línea y canales de redes sociales. Lógicamente, el consumidor de medios recurre cada vez más a una pantalla y las marcas de medios acompañan el comportamiento cambiante de sus grupos objetivo.
Encuesta de consumidores de medios del Reino Unido y EE. UU.
en un investigación importante entre 110.000 británicos y 55.000 estadounidenses, realizado por Yougov, se preguntó a las personas sobre sus preferencias: con periódicos y revistas en línea o con productos de papel tradicionales.
Prefiero leer noticias en línea
En el Reino Unido, el 54 % de los consumidores de medios prefieren las noticias en línea. En América, la preferencia por las noticias online es mayor: 60%. La preferencia por el periódico en papel es principalmente entre las personas mayores de 55 años. La preferencia por las noticias en línea es más fuerte entre un grupo objetivo joven en el Reino Unido: 70% entre el grupo entre 18 y 14 años y 75% entre el grupo entre 25 y 34 años.
Preferir revistas en papel
Con las revistas ves la imagen opuesta. La mayoría de los consumidores de medios británicos prefieren las revistas en papel. El 58% de los encuestados tiene preferencia por lo impreso. En Estados Unidos, ese porcentaje es menor al 47%.
El gráfico anterior muestra que no solo los lectores mayores prefieren las revistas en papel. En todos los grupos de edad, la preferencia por el contenido impreso es mayor que la preferencia por el contenido de revistas en línea. A partir de los 55 años, el 70 % prefiere imprimir frente al 10 % en línea. En la categoría de edad entre 45 y 54 años, el 57% prefiere leer en papel, entre los 35 y 44 años esa preferencia es del 50% y de las personas entre 25 y 34 años, el 45% opta por lo impreso. Solo el grupo más joven, entre 18 y 24 años, tiene una preferencia por el contenido impreso con un 39 %, pero ligeramente superior a la preferencia por el contenido de revistas en línea con un 32 %.
Puede ver que la preferencia por la impresión es menor entre los consumidores de medios estadounidenses. Solo los grupos objetivo más antiguos tienen preferencia por la impresión. Los consumidores de medios de entre 18 y 34 años prefieren leer el contenido de sus revistas en línea.
brecha generacional
Los gráficos anteriores muestran claramente que existe una gran diferencia en el comportamiento de los medios entre los consumidores jóvenes y mayores. Eso en sí mismo tiene sentido. Quienes han alcanzado la mayoría de edad en la era anterior a Internet tienen una dieta mediática más tradicional. Al crecer con una gran cantidad de contenido en línea, probablemente prefiera el consumo de noticias a través de una aplicación o una pantalla. El consejo para los editores es no agrupar a todos los lectores. Donde las elecciones de canales solían ser realizadas principalmente por los editores y determinaban cómo deberían leer los consumidores (esta historia solo está impresa, así que vaya al quiosco), ahora ve un cambio en el que las historias se publican de muchas maneras diferentes (impresa, en línea, texto y audio). De esta forma, los consumidores pueden elegir por sí mismos cómo prefieren asimilar las historias.