la Wall Street Journal consultaron documentos internos de Instagram que demuestran que la red social es consciente de su fracaso querer a toda costa imitar a TikTok con los Reels.
La apuesta de los Reels se desploma
El lanzamiento de Reels, este formato de vídeo corto desarrollado para competir con TikTok, habrá tenido graves consecuencias para Instagram. Cuesta millones de dolares, innumerables actualizaciones de la aplicación y una verdadera tormenta que involucra a los personajes más famosos del planeta, furiosos con el rumbo que ha decidido tomar la red social. A pesar de todo esto, Instagram no se ha puesto al día con TikTok. Su formato de video corto está lejos de ser unánime.
Peiter Zatko arrolla Twitter frente a senadores de EEUU
Un documento interno de Meta muestra que la dirección de la red social es plenamente consciente de las dificultades para ponerse al día con TikTok. Si bien el compromiso de Reels está cayendo en picado (-13,6% en las últimas cuatro semanas), los usuarios de Instagram solo están gastando 17,6 millones de horas ver Reels todos los días, contra 197,8 millones de horas por día para los usuarios de TikTok. Según el informe, la mayoría de los usuarios de Reels no interactúan.
Los creadores no quieren que Instagram se convierta en TikTok
Con los Reels, el problema es la falta de contenido original. Alrededor del 30% de los videos se crean en otra plataforma (especialmente en TikTok). Es un verdadero flagelo que incluso impulsó a Meta a poner mil millones de dólares sobre la mesa para compensar a los creadores para incentivarlos a crear contenido original, directamente en Instagram. Devi Narasimhan, portavoz de Meta, reconoce que ” Todavía tenemos un largo camino por recorrer, pero nuestro crecimiento de la monetización es más rápido de lo esperado, ya que más personas miran, crean y se conectan a través de Reels que nunca. “.
Sin embargo, este cambio de rumbo no agrada a los usuarios. Los creadores no quieren que Instagram se convierta en TikTok. Este verano, Tati Bruening, bajo su nombre de illuminati, escribió esto en Instagram: “ deja de intentar ser tiktok solo quiero ver fotos de mis amigos “. Esta publicación ha sido comentada por cerca de 30.000 personas y sobre todo compartida por Kylie Jenner y su hermana, Kim Kardashian. Las dos mujeres son seguidas respectivamente por 360 millones y 326 millones de internautas. Qué reto Instagram en su estrategia.
Además, el informe obtenido por el Wall Street Journal indica que el porcentaje de usuarios de Instagram que piensan que la empresa ” preocuparse por ellos » cayó del 70% en 2019 al 20% este verano.