Google ha anunciado planes para activar oficialmente el interruptor en su dos veces retrasado Zona de pruebas de privacidad iniciativas a medida que avanza lentamente para eliminar el soporte para cookies de terceros en el navegador Chrome.
Con ese fin, el gigante de la búsqueda y la publicidad dijo que tiene la intención de eliminar gradualmente las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo en el primer trimestre de 2024.
«Esto ayudará a los desarrolladores a realizar experimentos en el mundo real que evalúen la disponibilidad y la eficacia de sus productos sin cookies de terceros», dijo Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google. dicho.
Antes de implementar esto, Google dijo que introduciría la capacidad de que los desarrolladores externos simulen el proceso para un subconjunto configurable de sus usuarios (hasta el 10 %) en el cuarto trimestre de 2023.
Google enfatizó además que los planes se diseñaron y desarrollaron con supervisión regulatoria y aportes de la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) del Reino Unido, que supervisa la implementación para garantizar que las propuestas no incline el campo de juego nivelado a favor de la empresa.
Privacy Sandbox es un proyecto doble para la web y Android que tiene como objetivo limitar el seguimiento encubierto eliminando la necesidad de cookies de terceros e identificadores de aplicaciones cruzadas y aún ofreciendo contenido y anuncios relevantes de una manera que preserva la privacidad.
Google, a principios de febrero, comenzó a probar Privacy Sandbox en Android en versión beta para dispositivos móviles elegibles con Android 13.
Las API de Privacy Sandbox, que incluyen Temasse espera que estén disponibles en general para todos los usuarios sin la necesidad de participar en un prueba de origen en cromo 115cuyo lanzamiento está previsto para finales de julio de 2023.
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La idea, en pocas palabras, es inferir señales de interés de grano grueso (llamados temas) en el dispositivo en función de la actividad de navegación de los usuarios durante un período de una semana (llamado epoch) y compartir esa información con los proveedores de tecnología publicitaria para publicar anuncios dirigidos. .
También tiene como objetivo dar a los usuarios el control sobre sus intereses en evolución, con las categorías seleccionadas para cada época seleccionadas al azar de los temas visitados con más frecuencia para ese período de tiempo.
El objetivo de Google es desactivar por completo las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024, aunque la compañía señaló que la línea de tiempo podría cambiar según las discusiones, los comentarios y las pruebas de las partes interesadas.