La plataforma de juegos de mundo abierto Roblox publicó un nuevo informe la semana pasada que examina la importancia de la autoexpresión en la vida en línea de la Generación Z. El informe “Tendencias de expresión digital, moda y belleza en el Metaverso 2023” analiza la identidad digital de los usuarios en el Metaverso y proporciona información sobre las tendencias de moda y belleza del espacio virtual.
Con un 56 por ciento, más de la mitad de los usuarios de la Generación Z encuestados dijeron que el estilo de su avatar es ahora más importante que su estilo de ropa física. Para el informe se encuestó a 1.545 usuarios de entre 14 y 26 años de Estados Unidos y Gran Bretaña. Los datos de la encuesta se complementaron con datos de comportamiento de la plataforma Robox de enero a septiembre de 2023.
“En el informe de este año, exploramos el espectro completo de la autoexpresión a través de la identidad digital, los avatares y la moda, desde la psicología detrás de la creación de una apariencia de avatar hasta las percepciones de belleza y el impacto de la autoexpresión auténtica en las tendencias de estilo físico y las decisiones de compra. e incluso bienestar psicológico. «En los datos, vemos cuán importante es para muchas personas la autoexpresión auténtica en espacios inmersivos: les ayuda a generar confianza y conexión, además de su estilo», dijo Christina Wootton, directora de asociaciones de Roblox en un comunicado.
Importancia creciente del estilismo virtual
El informe muestra que la apariencia del avatar -la representación digital de una persona en el espacio virtual- siguió ganando importancia en los tres primeros trimestres de 2023. Las ventas de artículos y accesorios de moda digitales en Roblox aumentaron un 15 por ciento en comparación con el año anterior. En la plataforma se compraron casi 1,6 millones de artículos de moda digitales y accesorios para avatares, lo que dio como resultado un total de 165 millones de actualizaciones en el estilo de los personajes virtuales.
El estilo de vestir del avatar no sólo es importante para los usuarios de la Generación Z: el 64 por ciento de los encuestados entre 22 y 26 años también dijeron que el estilo de su avatar es más importante para ellos que su estilo en el mundo físico.
Influencia en el mundo físico.
Los hallazgos del informe también resaltan la interdependencia entre el metaverso y el mundo físico. Más de un tercio de los encuestados se inspiraron en su avatar para cambiar su peinado físico y el 34 por ciento dijo que probaría diferentes modas y colores en el mundo real a través del estilo digital.
La mayoría de los encuestados, el 88 por ciento, dijo que la oportunidad de autoexpresión en el metaverso les ayudó a expresarse mejor en el mundo físico. Expresarte a través de un avatar fortalece tu confianza en ti mismo y te ayuda a establecer conexiones con los demás. Además, el 40 por ciento de los encuestados dijo que les resultaba más fácil expresarse en el espacio virtual porque había más «oportunidades creativas» y «libertad de expresión».
Percepción de marca y decisiones de compra.
La apariencia y las marcas de los productos digitales son importantes para muchos usuarios. Casi la mitad de los encuestados, el 47 por ciento, afirmó que para ellos era muy o extremadamente importante que sus prendas virtuales fueran de marcas conocidas. Detrás de esto también está la voluntad de invertir: más de la mitad de los usuarios de la Generación Z dijeron que gastan hasta 10 dólares al mes en moda digital. Con un 18 por ciento, una de cada seis personas está dispuesta a gastar entre 50 y 100 dólares al mes en productos digitales.
El 43 por ciento de los usuarios jóvenes también quiere que las marcas de moda ofrezcan «artículos gemelos» que estén disponibles tanto virtual como físicamente. Pero no sólo es importante la ropa de los avatares, también está aumentando la compra de maquillaje y peinados para los avatares. Los usuarios de Roblox han comprado más de 139 millones de peinados virtuales solo este año, un aumento del 20 por ciento en comparación con 2022.
“Para la Generación Z, vemos que existe una relación simbiótica entre la moda digital y la física. Aprendemos lo importante que es la moda digital para el bienestar psicológico y la autoexpresión de esta generación. La capacidad de elegir el cuerpo, el color y la textura del cabello, el tono de piel, el maquillaje, el estilo de ropa y el estado de ánimo de su avatar para representarla mejor juega un papel crucial. «Ya sea que se trate de un espacio seguro para jugar con la moda o adoptar su estilo del mundo físico, la moda digital es crucial para que la Generación Z explore, exprese y expanda quiénes son», dice Ben Barry, decano y profesor de equidad e inclusión en la moda. escuela Escuela de Diseño Parsons.