Un evento tecnológico imperdible, el CES en Las Vegas se llevó a cabo del 5 al 8 de enero de 2023. Como en cada edición, surgen muchas preguntas: ¿Qué sucedió durante la edición 2023 de CES? Smart Home, Movilidad, IA, Videojuegos, Metaverso, Sostenibilidad… ¿cuáles son las tendencias clave a conocer? ¿Cómo ha impulsado el mercado automotriz la visibilidad de la feria? ¿Cómo se apoderó la internacional del CES en los medios? Tantas preguntas respondidas por expertos de Cision Insights en nuevo informe en inglés.
Las cuatro tendencias identificadas por Cision Insights
Durante CES Las Vegas 2023, los expertos de Cision Insights realizaron un análisis en profundidad de los temas tratados por los medios. Se pudieron identificar cuatro tendencias principales y extraer datos relevantes de ellas.
La primera observación es que la atención de los medios por CES ha aumentado. El evento, que estaba volviendo a la física, atrajo un 16% más de interés de los medios que el año anterior. La buena experiencia de los periodistas y participantes en el sitio también permitió aumentar la tasa de participación en un 51%. Para comprender mejor estos desarrollos, Cision Insights ha diseñado varios gráficos claros, para descubrir en este informe.
Además, los dispositivos y el software de Smart Home están experimentando una verdadera locura en la era posterior a la pandemia. El tema fue el más mencionado durante el evento (31%), solo por delante de la movilidad (30%) y la inteligencia artificial y robótica (27%). Además del resto del ranking, el estudio te permitirá conocer las señales débiles identificadas por Perspectivas de la decisión y aprovéchalo para tus futuras estrategias.
Los datos analizados por los expertos también permitieron al CES identificar las marcas que más interés despertaron. Como era de esperar, muchos de ellos provienen del sector de la automoción: Sony, BMW, VW… Era una oportunidad para presentar su nuevo concepto o producto.
Ilustración: Cisión.
Para entender este éxito, los expertos de Perspectivas de la decisión descifró las técnicas de comunicación utilizadas por cada empresa durante el evento y cómo aumentaron la visibilidad del salón. Su análisis ayuda a comprender qué estrategias funcionan mejor. Por ejemplo, LG, Lenovo y TCL captaron la atención de los medios con una estrategia de relaciones públicas relevante implementada antes de la feria.
Además, si los productos de una marca son esenciales, la tecnología no es suficiente, y las marcas deben comunicar bajo el prisma de su contribución real al planeta, a las mujeres y hombres que lo componen. Durante la feria, las marcas que han destacado la sustentabilidad de sus productos (ej.: alianza entre Samsung y Patagonia), el ahorro de energía, un ecosistema circular (Sony, BMW) están en el Top marcas y/o tendencias más citadas por los medios y Usuarios de Internet. Comunicar sobre innovación: sí, pero debe ser “bueno para el planeta y bueno para las personas”.
Finalmente, los directores generales deben involucrarse en la comunicación de su marca y encarnar la visión de su empresa. Las marcas que han podido implicar a su responsable se han beneficiado de una verdadera repercusión mediática: BMW a través de Olivier Zipse o Stellantis gracias a Carlos Tavares y Delta Air Lines gracias a Ed Bastian.
Ilustración: Cisión.
¿Cuáles son las lecciones que se pueden extraer de esto?
Un estudio como el realizado en el marco del CES por los expertos de Cision Insights permite no solo descubrir tendencias en un sector, sino también extraer lecciones de estrategias de comunicación ganadoras. Todos estos datos son esenciales para implementar los ajustes apropiados.
El éxito de CES 2023 demuestra que los eventos físicos aún tienen un lugar importante en la era post-covid. Este año, la feria generó 2,5 veces más cobertura mediática que la edición virtual de 2021. Además, se contabilizaron más medios internacionales.
Especialistas en Cision Insights También señaló la importancia del contenido para tener éxito.Las conferencias de prensa o incluso los eventos de invitación atraen la atención de los asistentes y los medios de comunicación si la tecnología o el producto presentado es innovador, resuelve un problema y es visualmente convincente.
El último punto señalado por los analistas es que las marcas podrían aprovechar mejor los momentos previos al espectáculo. De hecho, la gran cantidad de información comunicada durante el CES crea un entorno altamente competitivo en términos de atención de los medios. Usar los días previos al evento para impulsar su estrategia de comunicación podría ser una buena idea.
Los datos descifrados por los expertos de Cision Insights permitieron comprender mejor el desempeño mediático del evento, sus tendencias y sus destaques. Todos estos son elementos importantes para tomar decisiones informadas. Para descubrir en detalle el análisis de medios de CES 2023, solo descargar el informe gratis.