Han pasado algunos años desde que las brillantes promesas del cuero de piña aparecieron en nuestras noticias. ¿Qué está pasando ahora en el ámbito de la innovación de materiales de próxima generación? Resulta que bastante. El nuevo informe de la Material Innovation Initiative (MII), “Brand Engagement with Next-Gen Materials 2023”, destaca un aumento en la colaboración durante el año pasado entre empresas de materiales innovadores y marcas de indumentaria, accesorios, calzado y artículos para el hogar. Desde Gucci hasta Stella McCartney, las principales marcas de moda están adoptando materiales de próxima generación a un ritmo rápido en 2023.
La Material Innovation Initiative (MII) es una organización sin fines de lucro que promueve el desarrollo de materiales más sostenibles y de mayor rendimiento para las industrias de la moda, la automoción y los artículos para el hogar.
¿Por qué las marcas prefieren estas nuevas alternativas libres de animales y petróleo a materiales “establecidos” como el cuero, la lana, la seda, el plumón y las pieles? Porque los materiales de origen animal suelen tener impactos ambientales increíblemente altos en una variedad de categorías, incluido el uso del agua, la pérdida de biodiversidad, la eutrofización y las emisiones de gases de efecto invernadero.
El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente descubrió que el sector de la moda por sí solo afecta la capacidad de la humanidad para lograr ocho de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible, incluidos el consumo y la producción responsables, la acción climática, la vida bajo el agua y la vida en la tierra. El uso de materias primas nocivas puede tener un impacto significativo en el impacto medioambiental de una marca.
Muchos materiales de próxima generación también ofrecen la ventaja de eludir los problemas generalizados de derechos humanos y las normas de bienestar animal mal reguladas en los países en desarrollo donde se produce la mayoría de los materiales animales. Estos materiales innovadores están diseñados para que su huella ecológica sea significativamente menor en comparación con las alternativas convencionales. A través de técnicas de fabricación avanzadas, abastecimiento sostenible y consideraciones mejoradas sobre el final de su vida útil, estos materiales están diseñados para minimizar el consumo de recursos y reducir significativamente las emisiones de gases de efecto invernadero.
Las diversas colaboraciones de marcas que hemos visto en este espacio en 2023 muestran que tanto las marcas como los consumidores quieren esta nueva clase de materiales.
Más de 380 colaboraciones en 2023
El informe destaca que el año pasado hubo más de 380 colaboraciones entre empresas innovadoras de próxima generación y marcas de moda, artículos para el hogar y automoción en todo el mundo.
Los materiales de próxima generación se definen como materiales derivados de recursos abundantes, renovables y no tóxicos, como plantas, algas, desechos agrícolas, hongos, microbios, CO2 capturado y plástico reciclado. Reducen el potencial de calentamiento global en más de un 90 por ciento en comparación con sus homólogos convencionales y tienen el potencial de salvar billones de vidas animales cada año. En su producción, uso y eliminación no se utilizan productos químicos nocivos para la salud o la seguridad humana, y sus cadenas de suministro y prácticas están diseñadas teniendo en cuenta la sostenibilidad y la justicia social.
Este enorme aumento de colaboraciones muestra que las marcas están explorando y adoptando con entusiasmo estos nuevos materiales sostenibles. El informe muestra que las principales marcas de moda como Gucci, Stella McCartney, Ganni y Tory Burch están liderando el camino en la introducción de alternativas sustentables a base de plantas y cultivadas en laboratorio al cuero, la seda, la cachemira, la lana, el plumón y las pieles.
“Hemos visto una explosión en la colaboración entre innovadores que trabajan con marcas grandes y pequeñas en todo el mundo”, dijo Thomasine Dolan Dow, directora de innovación y diseño de materiales de MII.
Aunque la industria aún se encuentra en sus primeras etapas, 2023 fue un año prometedor para la adopción de materiales de próxima generación por parte de las principales marcas.
Crecimiento a través de la demanda de los consumidores.
El auge de la colaboración con materiales de próxima generación se ve impulsado en parte por la fuerte demanda de los consumidores. El estudio de consumo del MII “Materiales de próxima generación: una evaluación de 2023 del potencial para la adopción por parte de los consumidores estadounidenses” encontró un gran interés entre los consumidores estadounidenses en la compra de moda, artículos para el hogar y productos automotrices fabricados con materiales de próxima generación. El 90 por ciento de los encuestados se mostró dispuesto a adquirir dichos materiales.
La investigación encontró que un segmento significativo de los primeros usuarios potenciales estaban dispuestos a pagar una prima por productos de próxima generación: el 78 por ciento de los encuestados estaba dispuesto a pagar el mismo precio o más por dichos materiales. Las marcas están tomando nota de esto y tratando de satisfacer la demanda de los consumidores de opciones sostenibles.
“Las marcas quieren satisfacer la demanda de los consumidores y al mismo tiempo demostrar su sostenibilidad a través de materiales y cadenas de suministro innovadores”, dijo la directora ejecutiva de MII, Nicole Rawling.
Vea las novedades en las principales ferias
La industria de materiales de próxima generación también se ha presentado en las principales ferias comerciales internacionales, como Texworld NYC, una de las ferias comerciales de abastecimiento más grandes del mundo, durante el último año, lo que demuestra el creciente interés de las marcas en el abastecimiento de materiales de próxima generación.
MII organizó el Next-Gen Innovation Hub en Texworld NYC, donde alrededor de 4500 marcas, agentes de abastecimiento, estudiantes y expertos de la industria aprendieron sobre materiales innovadores de los que probablemente nunca habían oído hablar.
Se esperan más para 2024
Con muchos innovadores ahora a escala comercial, las marcas pueden colaborar con proveedores de materiales de próxima generación. El “Lookbook de materiales de próxima generación” publicado recientemente por MII destaca los lanzamientos de nuevos productos para 2024 que utilizan alternativas de cuero, seda, lana, plumón y pieles de próxima generación.
A medida que crecen las oportunidades, aumenta la transparencia y disminuyen los costos, podemos esperar que el uso de materiales de próxima generación en la moda continúe aumentando hasta 2024 y más allá. Las marcas quieren satisfacer la demanda de los consumidores y al mismo tiempo demostrar su sostenibilidad a través de materiales y cadenas de suministro innovadores.
“He sido diseñadora de moda toda mi vida y no estoy tan interesada en la próxima silueta o el próximo color en 2024 y 2025”, dijo Stella McCartney a CNN. “Me pregunto: ‘¿Cuál es el próximo material? ¿Cuál es la próxima solución que podemos darle al mundo para convertirlo en un planeta mejor?’”
Descripción general de algunos lanzamientos recientes de marcas:
Gucci apuesta por el cuero de última generación
La marca de lujo italiana Gucci ha fabricado varios accesorios, incluidos bolsos y zapatillas de deporte, utilizando su nuevo material Demetra. Demetra es una alternativa al cuero de base vegetal desarrollada por Gucci.
Gucci también ha recurrido a la músico Billie Eilish para promover la línea Demetra, aprovechando su notoriedad y compromiso con la sostenibilidad.
Stella McCartney presenta innovadores de próxima generación
La diseñadora británica Stella McCartney, pionera de la moda ética, organizó un desfile de moda y un mercado sostenible en las calles de París. Su colección exhibía cuero, seda y plumón de última generación, mientras que los puestos del mercado permitieron a empresas innovadoras como Natural Fiber Welding, Keel Labs y BioFluff exhibir sus últimos materiales.
Mara Hoffman presenta ‘El vestido del futuro’
La diseñadora neoyorquina Mara Hoffman se ha asociado con la startup de reciclaje textil Circ para crear un “vestido del futuro” de edición limitada hecho enteramente con el material de lyocell reciclado de Circ. El vestido vibrante, similar a la seda, representa el potencial de la circularidad en la moda.
Tory Burch renueva su bolso de culto
La marca de lujo estadounidense Tory Burch ha relanzado su clásico bolso Ella con cuero Bio-Tex de última generación de Modern Meadow. El “Ella Bio Tote” está disponible en tres tamaños y varios colores.
La Iniciativa de Innovación de Materiales está impulsando la próxima revolución de los materiales conectando la ciencia y las grandes ideas. Se centra en la investigación, el intercambio de conocimientos y el fomento de conexiones para acelerar el desarrollo de materiales respetuosos con el medio ambiente y libres de animales. Puede encontrar los informes a los que se hace referencia en este artículo. aquí en el sitio web.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.