La moda de segunda mano está adquiriendo cada vez más importancia para los consumidores europeos.
En su último ‘Impact Report’, la plataforma de segunda mano Vinted analiza el lugar que ha ocupado la ropa usada en el armario y hace balance del comportamiento de los consumidores en la categoría de segunda mano. Estos datos se basan en una encuesta realizada a unos 100.000 miembros de la empresa berlinesa de tecnología climática Vaayu y a 13.000 usuarios de Vinted.
La mayor parte del vestuario es de segunda mano.
Los artículos de segunda mano constituyen ahora una parte importante del guardarropa de los miembros de Vinted: alrededor del 65 por ciento de los encuestados afirman que al menos una cuarta parte de su ropa proviene de segunda mano. El 37 por ciento incluso tiene un guardarropa compuesto por la mitad o más de ropa de segunda mano. Alemania, Francia, Polonia y Gran Bretaña están a la cabeza. Más del 40 por ciento de los miembros de estos países afirman que los artículos usados constituyen más de la mitad de su guardarropa.
Cambiar el comportamiento del consumidor
El comportamiento de compra de los consumidores parece ir más allá del sector de segunda mano y expandirse a categorías generales. Casi tres cuartas partes de los encuestados dijeron que estaban comprando menos y la misma cantidad de artículos que antes. Casi un tercio elige ahora con más frecuencia piezas usadas que nuevas. Una clara mayoría del 65 por ciento de los compradores de Vinted dicen que prefieren comprar menos artículos de moda, pero caros y duraderos. Vinted ya tiene una lista de qué artículos premium son especialmente interesantes para los clientes europeos ‘Actualización de tendencias de lujo’ Anunciado. Se declara la guerra a las prendas de moda rápida. Sólo un pequeño grupo de miembros realiza compras espontáneas en Vinted porque les gustaron los artículos mientras navegaban; en Francia, esto representa alrededor del doce por ciento.
Razón: precio-rendimiento
La principal motivación de los miembros de Vinted para comprar artículos de segunda mano es la relación calidad-precio. Casi la mitad de los encuestados deciden comprar un artículo usado porque suele ser más barato que uno nuevo. La calidad de los artículos más antiguos también es impresionante. Alrededor del 84 por ciento considera que la calidad de las piezas que compra es igualmente buena o mejor. Los compradores de segunda mano también tratarían mejor sus productos porque potencialmente podrían revenderlos, según el informe. También se dice que más de un tercio de los usuarios de Vinted se inclinan por cuidar mejor su ropa para luego poder darle un nuevo hogar.
«Nuestro ‘Informe de Impacto’ muestra que la segunda mano tiene el potencial de convertirse en la primera opción en toda Europa», afirmó el director general del Grupo Vinted, Thomas Plantenga. “Nuestros miembros ya están viendo los beneficios en su vida diaria. Estos resultados nos animan a seguir invirtiendo en hacer que los artículos de segunda mano sean más accesibles para todos en la sociedad. A pesar de esta tendencia positiva, la ropa usada sigue siendo una pequeña parte del mercado de la moda. Así que todavía queda mucho trabajo y potencial por delante”.
Impacto en el clima
En su estudio, Vaayu también muestra que los miembros de la plataforma de segunda mano ahorraron alrededor de 680 kilotones de CO2 solo en 2023 comprando artículos usados en lugar de nuevos. El 40 por ciento de las transacciones realizadas allí permitieron evitar una nueva compra y, por tanto, las emisiones necesarias para producir una nueva prenda de vestir. Según Marianne Gybels, directora senior de sostenibilidad de Vinted, ampliar el informe para incluir las emisiones de carbono tiene como objetivo proporcionar información para desarrollar aún más la estrategia de sostenibilidad de la empresa. «Estamos empezando a comprender el impacto que tiene la reventa en los hábitos de compra de las personas, y eso es prometedor para el clima».
- Vinted, especialista en segunda mano, cerró 2023 con números negros