Las dificultades económicas están obligando a los especialistas en marketing a revisar sus inversiones y repensar la forma en que crean, administran y distribuyen su contenido. Para obtener más información sobre sus nuevas prácticas y estrategias, Bynder, una solución de gestión de activos digitales (DAM) y PureSpectrum, una firma de investigación, encuestó a más de 1200 profesionales creativos y de marketing. Ocupan diversos puestos operativos y de gestión, en los sectores de tecnología y bienes de consumo de varios países. Los resultados ofrecen una visión real de sus desafíos, prioridades y soluciones para seguir siendo competitivos en un contexto económico incierto.
Contenido, palanca clave para prosperar en 2023 y más allá
En los últimos meses, las empresas han estado buscando a toda costa reducir sus gastos sin dejar de ser competitivas. Para afrontar este doble reto, siguen apostando por una palanca: el contenido. Preguntados sobre la importancia de esto para lograr sus objetivos, el 66% de los directores digitales cree que permite difundir información sobre productos y servicios a los clientes. Apoyándose en el contenido, consiguen crear un valor añadido que les permite hacerlo bien, además son útiles para aumentar el tráfico a su web y sus ventas.
Para maximizar el impacto de sus contenidos y reducir sus costos, el 83% de las empresas de todos los sectores planean consolidar sus sistemas tecnológicos. Otros también planean reducir su colaboración con las agencias. El objetivo es desarrollar un ecosistema digital conectado para reducir el tiempo de comercialización del contenido, con mayores ganancias que los competidores más lentos, y promover la consistencia de la marca.
Para lograr estos objetivos, el 85% de los especialistas en marketing planea armarse con una solución DAM. En este informeBynder te brinda un panorama completo de las tecnologías preferidas por las empresas en 2023 para administrar sus recursos digitales y sus consejos para ahorrar dinero en la creación de contenido en 2023.
Palancas estratégicas para afrontar nuevos retos
En la era digital, la mayoría de los clientes actuales y potenciales buscan una experiencia de contenido enriquecedora que los ayude a informar, involucrar e inspirar. Para las marcas, esto significa entregar el contenido correcto a la persona correcta, en el momento correcto y en el lugar correcto.
Para llegar allí, deben intensificar sus esfuerzos de localización y personalización, lo que espera el 54% de los especialistas en marketing encuestados. Admiten que alimenta su desempeño y ayuda a generar mejores resultados con sus clientes. Como señala Bynder en este informe, las empresas de rápido crecimiento obtienen un 40 % más de ingresos que sus contrapartes de ritmo más lento a través de experiencias de contenido personalizado.
Para mantenerse por delante de sus competidores y ahorrar dinero, las organizaciones se están dando cuenta de la importancia de reutilizar el contenido. Al descargar este estudio, descubrirás la cuota de especialistas y empresas B2B y B2C que utilizan esta técnica, y los objetivos que consiguen alcanzar.
Por lo tanto, este informe le ofrece información estratégica sobre los principales problemas que encuentran los especialistas en marketing en la creación de su contenido. En detalle, descubrirás:
- La importancia del contenido en 2023;
- Las ventajas prácticas y económicas de utilizar un ecosistema digital integrado;
- El papel decisivo de las experiencias de contenido en la diferenciación de tu marca;
- La importancia de la reutilización de contenido para mantenerse a la vanguardia y reducir costos.
Las estadísticas inéditas, los cruces de expertos del sector y las principales tendencias discutidas en este informe lo ayudará a comprender los principales desafíos del marketing de contenido del mañana e identificar las armas para enfrentarlos.