- Con una producción e historia de campañas contemporáneas, innovadoras y digitales, la empresa de moda y estilo de vida Breuninger vuelve a posicionarse como el destino multicanal de la moda premium y de lujo.
- Para el inicio de la temporada primavera/verano 2022, se desarrolló una campaña integrada con dos versiones diferentes orientadas a grupos objetivo para Alemania, Austria y Suiza en uno de los principales estudios de producción virtual.
- Inspiración, identidad y conexión se reflejan en los dos ejes de la campaña “La belleza de la primavera” y “Eterna primavera”, representados por nueve talentos europeos. La campaña comienza el 4 de abril de 2022.
Difícilmente hay una temporada que inspire tanto al mundo de la moda como la primavera. En su nueva campaña primavera/verano, Breuninger captura la fascinación de la estación colorida y multifacética de una manera sensual y expresiva. Además de los últimos looks de diseñador de Dolce & Gabbana, Givenchy, Isabel Marant, Jacquemus y Zimmermann, a principios del verano también se exhibirán creaciones exclusivas de joyería de marcas seleccionadas de diseñadores y recién llegadas como Bvlgari, Tiffany, Tilly Sveaas y Ariane Ernst. todos los cuales están disponibles para estimular e inspirar el desarrollo individual del estilo.
La campaña
El corazón de la campaña es el innovador método de producción Extended Reality, con la ayuda del cual se creó un telón de fondo de ensueño en el que criaturas y objetos reales se encuentran con criaturas y objetos virtuales. La profundidad del espacio imaginario creado de esta manera lleva al espectador a un mundo primaveral inspirador. En el primer capítulo de la campaña, en un paisaje de jardín verde exuberante y vigorizante (“La belleza de la primavera”), que recuerda a impresionistas como Monet, y en el segundo capítulo de la campaña en un prado ópticamente progresivo y jugando con los reflejos de la agua, imitando un brillante día de primavera (“Eternal Spring”).
El elemento clave virtual de conexión de ambas formaciones de campaña es una mariposa azul diseñada por el conocido ilustrador francés Pierre Mornet. Traducido a una animación 3D digital, esto inspira las esferas de principios de verano en torno a los nueve talentos de la campaña: las modelos de moda y belleza Lorena Rae, Julia Banas y el solista de ballet de Stuttgart Matteo Miccini. En el POS, la mariposa azul hace una aparición inspiradora en las ventanas, en la tienda y como instalación en los atrios de las tiendas Breuninger.
“Esta producción de campaña innovadora e híbrida, en la que se fusionan los mundos real y digital, crea una forma de comunicación única que adquiere una fascinación muy especial. En conexión con la narrativa subyacente de la variada temporada de principios de verano, hemos logrado crear una nueva marca identidad para Breuninger crea que sorprende e inspira”, dice Carsten Hendrich, director de marca de Breuninger.
El elemento de comunicación central de la campaña es la película de campaña de 20 o 15 segundos, que se muestra en la televisión y en todos los canales digitales relevantes y se complementa con los canales impresos, exteriores, DOOH y de Breuninger. Además, los canales de redes sociales como Snapchat e Instagram juegan un papel central. La campaña se podrá ver en breuninger.com a partir del 4 de abril de 2022 y en televisión a partir del 19 de abril de 2022. Los aspectos más destacados de las nuevas colecciones de los diseñadores involucrados también se podrán ver el 5 de abril de 2022 a las 19:00 horas en la campaña ” Digital Desfile de moda” en breuninger.com.
El estudio virtual prepara el escenario para la nueva campaña de Breuninger
Como el primer cliente de moda de la historia, Breuninger hizo producir su nueva campaña en el estudio de “producción virtual” líder en Europa, el área de producción Hyperbowl en Penzing, cerca de Landsberg am Lech, y por lo tanto utiliza el llamado “metaverso”, la extensión de la realidad a lo digital. espacio, para la puesta en escena de su marca. En una superficie LED de 500 metros cuadrados, los mundos de fantasía creados digitalmente se fusionan con la realidad. Hyperbowl es uno de los pocos estudios que tiene un techo LED de alta resolución, lo que hace posible las grabaciones en una piscina de agua.
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NOTA A LOS EDITORES:
Todas las imágenes se capturaron de acuerdo con las pautas gubernamentales sobre COVID-19 aplicables al sitio de producción en el momento de la captura. Se han tomado todas las medidas de seguridad en el lugar para garantizar que cada una de las personas representadas cumpla con las medidas de seguridad de COVID.
E. Breuninger GmbH & Co.
La empresa de moda y estilo de vida Breuninger fue fundada por Eduard Breuninger en 1881 y ahora es uno de los principales grandes almacenes multicanal de Europa. Con una selección exclusiva de marcas de diseñadores internacionales y marcas recién llegadas seleccionadas, Breuninger ha establecido altos estándares en las áreas de moda, belleza y estilo de vida durante 140 años. La tienda online www.breuninger.com, lanzada en 2008, es una de las más exitosas en el segmento premium y también está disponible en Austria, Suiza y Polonia. Además de un sentido del estilo y un gusto por las tendencias, Breuninger es sinónimo de una marcada orientación al cliente: ofertas de servicio como el servicio especial, el estudio personalizado interno, la reserva online y el servicio de pedidos en la tienda y el servicio de transporte garantiza una experiencia de compra única tanto en papelería como en línea. En Alemania y Luxemburgo, 13 casas con alrededor de 6.500 empleados ahora pertenecen a Breuninger. La apertura de una tienda por departamentos Breuninger en Hamburgo está prevista para 2023./p>