jóvenes que tomar un descanso en una canoa antes de dar un salto. Interminables playas de arena blanca, inmortalizadas durante este hora dorada tan popular entre los usuarios de Instagram de todo el mundo. Tablas de surf, kayakscaballos enjaezados para la aventura. Platos tradicionales, tan especiados como coloridos. Sonrisas y más sonrisas. Gestos con las manos, como una invitación a lo desconocido.
Bienvenidos a Congo-Brazzaville. Si bien del 26 al 28 de octubre se celebró allí una importante cumbre internacional dedicada a la defensa de los bosques tropicales, La influencer gabonesa Scheena Donia (114.000 seguidores en Instagram) orquestó una ambiciosa campaña de “marca nación” en torno a este país centroafricano y sus innumerables activos. La oportunidad era demasiado buena para no combinar la atención mediática generada por la presencia en Brazzaville de varios Jefes de Estado que vinieron a alzar la voz de los bosques tropicales con la promoción, esta vez turística y económica, de este mismo marco natural y cultural excepcional. . En el centro del continente africano, la República del Congo pretende posicionarse también en el centro de lo que África inspira en términos de aspiraciones, sueños y deseos. Una ambición creíble, según Scheena Donia: “ Congo es un país pequeño con paisajes naturales impresionantes. Reúne todas las condiciones para desarrollar una industria turística líder en los próximos años, siempre que continúe sus inversiones en infraestructura y formación para cumplir con los estándares del turismo de lujo. “.
Créditos: Scheena Donia / Instagram.
Los bosques tropicales bajo amenaza
El tema que reunió en Brazzaville a una decena de jefes de Estado africanos y, por videoconferencia, a Emmanuel Macron, Antonio Guterres y al presidente brasileño Lula, sigue siendo, sin embargo, uno de los más graves. Colocado bajo los auspicios de las Naciones Unidas y la Unión Africana, el “Cumbre de las Tres Cuencas de Ecosistemas de Biodiversidad y Bosques Tropicales” reunió a los países de las tres principales regiones del mundo que albergan los “pulmones verdes” del planeta: la cuenca del Congo, la cuenca del Amazonas y la cuenca de Borneo-Mekong-Sudeste Asiático: una verdadera “OPEP de los bosques”, como algunos lo llaman. Estas cuencas por sí solas representan el 80% de los bosques tropicales del mundo y albergan “tres cuartas partes de su biodiversidad”según la ministra congoleña de Medio Ambiente, Arlette Soudan-Nonault.
Absolutamente esenciales para el equilibrio del planeta y, en particular, para la regulación de un clima favorable a la vida en la Tierra, estas cuencas y sus bosques están amenazados por las actividades humanas. A pesar de las promesas hechas durante varias décadas por los líderes mundiales, solo para finales de 2022 han desaparecido unos 6,6 millones de hectáreas de bosques, una gran parte de los cuales se encuentran en bosques tropicales primarios. Ya no es tiempo de medias tintas, afirmaron los dirigentes reunidos en Brazzaville. Reafirmando la fuerza de su “compromiso”, los participantes en la cumbre pidieron en particular “ir más allá” para defender los bosques, destacando la “colaboración” entre todos los actores y países interesados..
Créditos: Scheena Donia / Instagram.
Congo, #tierradeoportunidades
En escena, pues, la salvación de la selva tropical; entre bastidores, la promoción, de otra manera, de este mismo tesoro verde. A la invitación de Scheena Donia respondieron alrededor de cuarenta creadores de contenidos, camarógrafos e influencers de África Central y Francia, entre ellos, lo que demuestra una apertura no siempre apropiada en todos los países africanos, personalidades de la comunidad LGBTQIA+. Al margen de la cumbre, Adeoluwa Príncipe Enioluwa (1,9 millones de seguidores en Instagram), la ex Miss Francia Flora Coquerel (554.000 suscriptores) o el influencer de viajes Franck Edja (150.000 suscriptores) se involucraron y pudieron acercar a sus comunidades a los lugares emblemáticos de la cultura y la naturaleza congoleñas: el lago azul, que debe su nombre a la roca que recubre su fondo ; la reserva de gorilas de Lesio Louna ; la basílica de Santa Ana de Brazzaville ; etc.
Implementada en TikTok, Facebook e Instagram, esta operación de comunicación permitió compartir alrededor de un centenar de contenidos diversos y variados en las redes sociales. Con gran éxito, una comunidad de cerca de 15.000 internautas se ha unido en pocos días en torno al hashtag #tierradeoportunidades y cuentas dedicadas como Visita Congoque se han beneficiado de cientos de acciones, comentarios y otros. gustos. Comienzos prometedores, por tanto, para lo que parece ser la primera piedra de una auténtica estrategia global de “marca nación”, moderna, eficaz y que, decididamente, no tiene nada que envidiar a las de otros países africanos e incluso a las de las potencias occidentales.