Bajo el impulso del Ministro de Economía, Bruno Le Maire, el gobierno francés anunció el 8 de enero de 2022 el lanzamiento de una consulta pública para crear un código de buena conducta para personas influyentes. El objetivo sería regular todas las prácticas relacionadas con la promoción y colocación de productos que realizan los influencers en las redes sociales.
Bercy quiere legislar en torno a las prácticas de los influencers
» le necesito “Dice el Ministro de Economía. » Ellos (influenciadores) desempeñar un papel en nuestra vida diaria. Esto les da una responsabilidad especial. […] Entre todos estos influencers, la gran mayoría de ellos obviamente respetan las reglas, dice el ministro. Pero también hay algunas estafas o, a veces, solo algunos descuidos. «. En un tweet acompañado de un video que también fue publicado en YouTubeBruno Le Maire pidió su opinión sobre las prácticas de los creadores de contenidos en Internet, y más concretamente sobre las prácticas consideradas como “ deficiencias » Donde » infiel «.
Le necesito.
Participe tanto como sea posible en la consulta para apoyar y supervisar mejor a los influencers. ¡Su opinión cuenta!
Sucede aquí: https://t.co/9Ln9uxjBIM pic.twitter.com/07TpvlyRq9
—Bruno Le Maire (@BrunoLeMaire) 8 de enero de 2023
En diciembre de 2022, Bercy ya había mostrado su voluntad de regular las prácticas del sector. El ministerio se tomó el tiempo de organizar una mesa redonda a la que se invitó a agencias influyentes, plataformas de transmisión y anunciantes. También participaron la Autoridad de Mercados Financieros, la Dirección General de Empresas y la Dirección General de Competencia, Consumo y Control del Fraude (DGCCRF).
Esta reunión condujo en particular a la creación de esta consulta pública. Todos los franceses tendrán la oportunidad de expresarse hasta el 31 de enero de 2023 en torno a once medidas divididas en cuatro temas: propiedad intelectual, protección del consumidor, derechos y obligaciones de los influencers y gobernanza. Todas las propuestas realizadas en el sitio. consulta-influencers.make.org será analizado. En marzo de 2023, una presentación pública dará a conocer las medidas que se han adoptado para regular el sector.
La explosión del mercado del marketing de influencers y las prácticas maliciosas
Para los anunciantes, los creadores de contenido pueden ser una mina de oro. El mero hecho de ser mencionado por los mayores Youtubers, TikTokeurs o Instagrammers cambia la imagen de una marca en un abrir y cerrar de ojos. Muchas empresas han decidido utilizar influencers para promocionar sus productos, en lugar de hacerlo a través de medios más tradicionales como la televisión o la radio.
Sin embargo, varias controversias han estallado en los últimos años. Uno de los primeros, muy publicitado, fue el de Nabilla. La influencer conocida a través de los reality shows había sido condenada a pagar una multa de 20.000 euros por el tribunal de París en julio de 2021 por “ prácticas comerciales engañosas «. Nabilla había anunciado para promocionar un sitio web comercial sin especificar que le pagaron. También había hecho comentarios que no se correspondían con lo que la plataforma realmente podía ofrecer. Esta condena es la primera de este tipo en Francia.
Más recientemente, el dropshipping ha sido la comidilla de la ciudad. Esta práctica comercial consiste en vender productos, muchas veces de mala calidad o falsificados, a un precio considerado bajo. En realidad, estos productos provienen de un sitio de comercio electrónico tipo Alibaba y el revendedor simplemente compra en estas plataformas para abastecer a sus clientes. Varios influencers han promocionado sitios de dropshipping. Es el caso de la youtuber Emma CupCake que había anunciado unos auriculares AirPods tres veces más baratos que los de la marca Apple. Fue entonces cuando los productos falsificados estaban disponibles por unos pocos euros en Alibaba.
Es para luchar contra estas acciones que el gobierno ha decidido crear un marco que establezca las prácticas de los creadores de contenido. » Son estas diferencias […] que queremos corregir con la regulación de este sector», dice Bruno Le Maire.